新华网（603888）2026年半年度管理层讨论与分析

证券之星消息，近期新华网（603888）发布2026年半年度财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

发展回顾：

一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明

    （一）行业发展情况

    根据证监会上市公司行业分类结果，公司属于信息传输、软件和信息技术服务业（I）门类中的互联网和相关服务大类。

    1、政策红利持续释放，媒体融合与数字经济纵深发展

    2026年3月发布的“十五五”规划纲要进一步提出“深化主流媒体系统性变革，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理”，并明确“发展数字动漫、沉浸式展演、线上演播、短视频、微短剧等新型文化业态”，引导规范网络文学、网络游戏、网络视听等健康发展。政策推动下，主流媒体在内容生产、技术应用、传播渠道等方面的竞争优势将进一步强化，媒体深度融合发展的制度环境持续优化。2026年5月，国家数据局印发《2026年数字经济发展工作要点》，从8个方面对2026年推进数字经济高质量发展重点工作作出部署：深化数据要素市场化配置改革、筑牢数字基础设施底座、强化数据赋能人工智能发展、提升数字经济核心竞争力、促进实体经济和数字经济深度融合、提升数字化治理与服务能力、深化数字经济国际合作、营造良好发展环境。《2026年政府工作报告》围绕“打造智能经济新形态”作出系列部署：深化拓展“人工智能+”，促进新一代智能终端和智能体加快推广，推动重点行业领域人工智能商业化规模化应用，培育智能原生新业态新模式。支持人工智能开源社区建设，促进开源生态繁荣。实施超大规模智算集群、算电协同等新基建工程，加强全国一体化算力监测调度，支持公共云发展。加快发展卫星互联网。打造“5G+工业互联网”升级版。深化数据资源开发利用，健全数据要素基础制度，建设高质量数据集。完善人工智能治理。

    2026年7月，世界人工智能大会在上海隆重召开。会议坚持智能向善、以人为本、普惠协同的核心理念，明确指出：人工智能是世界经济增长的新引擎和新旧动能转换的加速器，正从“数字世界”走向“物理世界”（物理AI）。要抓住难得的历史性机遇，鼓励开源开放、合作共享，全面促进人工智能科技创新、产业发展、场景应用，协同推进传统产业改造升级、新兴产业培育壮大、未来产业前瞻布局，让人工智能赋能千行百业。同期2026年7月，国家发展改革委会同有关部门共同发布了《人工智能合作发展行动计划》，该计划从数据、算力、生态、赋能、人才、规则、治理和伦理等方面，提出优质数据供给、智能算力普惠、开源生态共享、人工智能深度赋能、数智人才共育、规则标准共建、安全治理协作、人工智能向善等八项行动，以务实举措响应联合国关于加强人工智能国际合作、弥合数字鸿沟、推动人工智能赋能可持续发展等方面的倡议。

    2、监管体系逐步健全，人工智能治理与内容安全协同发力

    随着人工智能、智能体及多模态AIGC技术的广泛应用，内容生产与传播模式正在发生深刻变革，但同时也催生了算法偏见、隐私泄露、深度伪造和虚假信息泛滥等新型网络治理挑战。这些挑战对互联网平台在合规运营、内容管控和数据安全方面的管理能力，提出了系统性的新要求。2026年4月，国家网信办等五部门联合发布《人工智能拟人化互动服务管理暂行办法》，自7月15日起施行，对AI聊天、情感陪伴、虚拟数字人等实行分类分级监管，要求服务提供者在全生命周期履行安全责任；2026年3月，工业和信息化部等十部门印发《人工智能科技伦理审查与服务办法（试行）》，明确人工智能科技活动单位的伦理审查管理主体责任，建立涵盖数据选择、算法设计、系统鲁棒性与伦理风险防控的全流程审查机制；5月，国家网信办、国家发展改革委、工业和信息化部联合出台《智能体规范应用与创新发展实施意见》，将安全可靠可信作为产业底线要求，明确分类分级治理框架与19个典型应用场景；同月，国家网信办等五部门公布《互联网信息内容多渠道分发服务管理规定》，对信息内容多渠道分发服务进行规范，禁止实施混淆视听、误导公众等行为；6月，国家网信办、工业和信息化部、公安部联合公布《网络数据安全风险评估办法》，明确重要数据处理者年度风险评估义务，鼓励处理一般数据的网络数据处理者至少每3年开展一次风险评估。这一系列法规的落地，有效弥补了互联网法治的薄弱环节，进一步压实了平台企业的主体责任。行业自律机制随之不断完善，网络生态持续向好。

    3、国际传播布局提速，主流媒体海外发展空间拓宽

    国际传播战略升级为主流媒体高质量发展的重要方向，政策红利持续释放。“十五五”规划纲要专设“提升中华文明传播力影响力”章节，提出“完善国际传播体制机制，创新传播载体和方式，拓展海外传播网络，构建多渠道、立体式对外传播格局，全面提升国际话语权”，明确“增强主流媒体国际传播能力，构建广电视听媒体国际传播矩阵，促进社交媒体平台国际化发展，推动中国故事和中国声音全球化、区域化、分众化表达”，并鼓励“文化企业国际化经营，推动优质网络文学、网络游戏、影视动漫、精品展览等出海”。2026年政府工作报告首次写入“鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界，增强主流媒体国际传播能力”，标志着国际传播能力建设被提升至年度政府重点工作层面。2026年6月，国家广播电视总局召开广电视听国际传播能力建设工作会议，围绕“抓传播内容、抓传播渠道、抓传播技术、抓传播策略、抓传播主体、抓传播机制”六个方面部署“十五五”广电视听国际传播重点工作，锚定2035年建成文化强国战略目标。政策推动下，主流媒体在国际传播内容生产、渠道拓展、技术应用和传播机制创新等方面迎来重要发展机遇，国际传播能力建设成为媒体行业高质量发展的新增长极。

    （二）公司主营业务情况说明

    新华网是新华社实际控制的传媒文化上市公司，是新华社构建“网上通讯社”的重要组成部分和构建内外并重传播格局的重要载体，公司积极发挥网络平台优势，代表中国网络媒体在全球媒体竞争中积极争夺国际话语权。依托新华社作为国家通讯社的权威地位和作为世界性通讯社的全球信息网络，新华网拥有权威的内容资源、广泛的用户基础、优质的客户资源和强大的品牌影响力，并以此为基础开展全媒广告服务、政企综合服务、数字及智能化业务及文化创意服务等主营业务。报告期内，公司从事的主要业务及经营模式包括以下几类：

    1、全媒广告服务：全媒广告服务业务是本公司的重要收入来源，目前已形成全媒体的广告发布形态，面向全球企业、政府等客户覆盖线上线下、新华网PC端、客户端以及社交媒体平台。全媒广告服务业务领域涉及金融、汽车、教育、文化、体育、科技、快消、食品、健康、能源、乡村振兴、海外营销、网络生态治理、社交媒体运营、互联网数智技术服务等各垂类行业及领域，为客户提供全方位、全媒体的优质广告信息推广服务。

    2、政企综合服务：公司的政企综合服务主要指为政府部门及企事业单位提供包括网站建设、网站内容运营、大数据分析决策、新华云服务、智库调研、产业对接、大型论坛活动等服务。公司作为中央重点新闻网站的排头兵，具有强大的公信力、丰富的采编内容资源以及先进的网站建设技术，为包括中国政府网在内的各级政府、企事业单位提供专业的网站建设、内容管理、运行维护、技术保障等服务，建立起国内规模最大的政府网站集群。

    3、数字及智能化业务：公司全面融入数字经济发展大潮，积极利用自身的权威优势、技术优势、平台优势、丰富的数据资源以及资源整合能力，打造信息消费新应用、数字内容新业态。数字及智能化业务涵盖新华语典、新华数据要素联合平台、数字联合实验室、新华AIGC应用使能平台、AIGC—Safe全域内容安全与模型安全综合服务平台、AI知识产权综合服务平台、数智健康、新华睿思、溯源中国、数字人、元宇宙、移动端短视频等产品矩阵，推动前沿技术高效转化为实际生产力与发展动能，着力打造智能传播时代新入口、主入口。

    4、文化创意服务：围绕文创、文博、文娱、文展、体育、文化安全等领域开展信息发布、创意营销、投资运营、品牌推广、艺术交流、文化展演、赛事运营、教育培训、文化金融、行业研报等多元化服务，将文体产业与新华网全媒体生态深度融合，充分链接各地政府、文化机构、企事业单位共建“大文化”平台，推动文化产业IP输出和文化产业基地落地运营，并实现可持续规模化发展。

    二、经营情况的讨论与分析

    2026年，新华网深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，贯彻落实习近平文化思想和党的二十届四中全会精神，新闻宣传亮点纷呈，经营工作稳健发展，各项事业展现全新气象、取得丰硕成果。

    （一）采编工作方面，坚守主流媒体职责使命，秉持“传播力决定影响力”核心理念，以技术赋能生产、以变革激发活力，各类报道重点突出、亮点鲜明，舆论引导能力和综合传播实力显著提升。

    1、做精做深总书记系列报道。“学习进行时”栏目累计推出原创稿件近50篇，视频化转型取得新突破。推出《习近平总书记引领党的建设的故事》等“热故事”，延展报道纵深。“学而时习之”栏目围绕五一劳动节、六一儿童节、世界环境日等节点精心策划，将习近平总书记原声金句与考察调研的生动画面相结合，推出《美好的生活属于你们美丽的中国梦属于你们》等24期视频产品，全平台累计浏览量达2亿次。精心运维“Xi'sTime（习近平时间）”英文专栏，推出《新时代治国理政纪实》第一卷英、阿文专题，做好总书记思想对外宣介。

    2、做新做亮重大主题报道。圆满完成建党105周年庆祝大会、全国两会等12场网络受权直播任务。围绕树立和践行正确政绩观学习教育、习近平党建思想，与中央党校合作推出《以理服人｜权威专家独家解读正确政绩观》《习近平党建思想系列解读》等系列视频。全新推出《大国工匠》系列访谈，作为大国IP三部曲之一，《樊再轩：给壁画“治病”的人》等报道获广泛关注和好评，不断壮大高端访谈矩阵。制作“两会热词”“名词卡片”等轻量化产品，将政策知识转化为青年喜闻乐见的全媒体产品，有效提升了重大主题宣传的触达率和传播穿透力。

    3、精准高效做好热点舆论引导。围绕热点话题和民生痛点、治理堵点积极主动发声，推出三评“遏制‘赔本式’招商”等56篇“新华网视评”“新华网三连评”；依托“财经观察”“文化观察”“科技观察”“民生观察”栏目，推出《生态安葬，从被动接受到主动预约》等“小切口”调研报道。“热点追踪”“新华健康”“新华网科普”“新华网国际看点”等栏目满足网民多样化需求，播发《张雪机车夺冠，除了坚守梦想，还有什么硬核底气》等融媒报道，在社交平台取得良好传播效果。

    4、加强顶层设计，全力推进“网红”记者工作室建设。通过举办出镜记者公开选拔赛等发掘“网红”人才，发布实施《新华网关于推进“网红”记者工作室建设的工作方案》。4月1日起，8个对内、3个对外“网红”记者工作室开始试运行。持续开展“网红”记者专题培训，不断探索适合的定位和发稿平台；强化“网红”工作室与社交端口协同，并在新华网自有端口开设专区进行集中展示。

    5、深化平台建设，纵深推进移动化社交化转型。优化客户端资讯呈现逻辑和“新华播报”语音产品，有效提升内容吸引力，培养用户常态化使用习惯。新华云直播平台累计直播场次达1300余场。中文社交平台账号粉丝总数超2.36亿。

    6、丰富传播样态，提质增效做好对外报道。海媒多语种账号矩阵粉丝超3.5亿，账号涵盖英、法、西、俄、阿、葡、韩、德文，覆盖脸谱、照片墙、TikTok、VK以及Threads等平台。“世说中国”“机遇中国说”等栏目，紧扣“十五五”开局，聚焦海外受众关切，围绕中国经济、中国机遇、中国文化等主题，鲜活讲述新时代中国故事。

    （二）各项经营工作提质增效，整体保持稳健推进。

    2026年半年度，公司实现营业收入8.32亿元，同比增长2.66%；归属于上市公司股东的净利润1.46亿元，同比下降5.51%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.25亿元，同比增长1.56%。公司主营业务持续优化，传统业务与新兴业务均稳健发展，持续保持新华网在主流媒体领域的领先地位。

    1、报告期内，“新华语典”正式上线。截至本报告披露日，用户已覆盖31个省（区、市），形成可复制的基层智能化应用模式，市场反馈良好。“新华语典”是新华社主导、新华网研发运营的权威AI时政资讯智能体，是公司推进主流媒体系统性变革、主动适应AI时代传播规律的重大举措。聚焦AI时代时政资讯服务需求，依托新华社专属语料、权威信源与新华网技术、运营优势，坚持内容为王、技术驱动、安全为要、用户至上。提供权威可信、安全可控、精准可靠、出处可溯的全链路智能服务，构建智能化理论学习服务体系，优化时政资讯获取路径，提升政务文稿创作质量，强化网络信息真伪甄别能力，全面适配人工智能时代政务信息服务需求。“新华语典”拥有智能问答、订阅推送、知识库、智能体广场四大功能模块，具备“学思想、找源头、推新闻、问新闻、辨真假、捋头绪、写文章”七大核心功能。“新华语典”还可支持私有化部署、定制化知识库搭建，全方位确保内容、数据安全。“新华语典”是新华网深化媒体融合、打造权威信息智能服务生态的核心抓手，兼具显著的社会效益与长期经济效益。

    2、持续强化基础支柱型业务创新升级。公司持续推进传统支柱型产业深度转型、换挡升级，主动顺应信息广告服务移动化、视频化、智能化发展趋势，深耕垂直领域又有新突破。不断优化深耕金融、汽车、教育、文化、体育、食品等各垂直领域广告和信息服务体系，夯实“第一曲线”。推出“心动的旅城第三季”“航天VR大空间”等精品项目，有力推动内容价值向经营价值转化；深入探索“IP+场景”创新叙事与全链路运营，创新打造《一见中国》《智瞰AI》等IP，实现“内容+产业+用户”价值共创；优化提升“新华思政”“新华科普”“政企服务”“数字文旅”等平台型业务客户结构与盈利质量，开拓新兴区域市场，在保存量的基础上拓增量；探索跨界营销新范式，积极拓展文体领域，打造“新华少年文库”等文化IP，落地中国社区足球超级联赛等赛事项目，文体业务实现新突破；深度参与2026世界品牌莫干山大会等论坛活动，支持办好“中国网事·感动2025”、中欧企业ESG最佳案例大会等外部活动，持续释放论坛活动发展动能。

    3、加快构建“第二曲线”新动能业务，各项创新业务进展显著。数字经济产品矩阵持续完善。公司发布了新华GEO智能体平台，加强“国家级出版质检智能体”“学术中国”等平台建设，推动数字健康、数字游戏、数字电商业务落地。新华睿思舆情产品功能与服务体系持续迭代优化，响应速度与服务精细化水平稳步提升。公司不断拓展适配新华网账号生态与具备长期合作潜力的优质品牌客户，直播与电商业务专业化、标准化运营水平持续提升。新华云直播平台累计直播1300余场，实现流量与“留量”双增长。前瞻布局未来产业新赛道。公司积极培育发展低空经济、具身智能等新动能业务，打造“低空经济蓝天会客厅”“机器人+产业赋能行动”等IP项目，逐步构建起具有新华特色的智能产业服务体系，为公司高质量发展注入强劲动力。

    （三）技术建设全面赋能，数智化技术运用水平全面提升。

    圆满完成“全国两会”、总书记出访等重大报道技术保障和网络安全保卫任务。全力推动“新华语典”项目攻关，夯实平台基础，开发AI应用创新功能，筑牢安全防线，如期实现产品上线。基于全网业务情况，打造全链路、一体化、标准化、智能化运维监控新模式。开发构建了涵盖网站探测、应用监控、资产管理等九大核心功能模块的新一代基础运维平台。持续推动AI技术成果在内容生产和产品创新中的应用落地，推动技术业务数智化转型。持续跟踪管理在建或已运行项目。

    三、报告期内核心竞争力分析

    1、品牌优势

    新华网是国家通讯社新华社主办的中央重点网络媒体和互联网全球传播与服务平台，是中国最具影响力的网络媒体之一，连续12年获得“中国互联网企业100强”。开办有“学习进行时”“思客”“新华网评”“新华访谈”等品牌栏目，累计获得中国新闻奖47个。

    2、传播优势

    作为中央重点新闻网站的领头羊，新华网具有全媒体传播能力，目前拥有31个地方频道PC端以及英、法、西、俄、阿、日、韩、德、葡9个外文网站及客户端，新华网客户端、新华网国内社交媒体账号集群、新华网海外社交媒体账号集群，日均多语种、多终端发稿达1.1万条。用户遍及世界200多个国家和地区，PC端、移动端及社交媒体累计用户数达7.8亿。

    3、内容优势

    新华网始终以“传播中国，报道世界；权威声音，亲切表达”为理念，在重大主题宣传、社会热点引导、国际舆论斗争、新型智库业务等方面，不断推出传得开、叫得响、留得住的网上精品力作，以权威优质内容服务党和国家工作大局、服务亿万网民。“学习进行时”专栏报道屡屡被全网置顶推送，产生“头雁效应”。在全国两会等一系列重大报道中，主力担纲，及时、准确、权威传播大会信息，充分发挥网上传播主信源、主渠道、主阵地作用。

    4、用户受众及客户资源优势

    在受众方面，新华网用户规模大、粘性强，用户有各层级社会管理人群、专业技术人士及广大网民，特点突出表现为社会影响力大、分布范围广、营销潜力大。在客户资源方面，新华网与数十家世界500强企业建立了广告业务合作关系，与多家4A级广告代理公司及众多本土广告公司建立了长期合作关系，并且拥有大批党政机关、国有大型企事业单位及大中型民营企业等客户资源，这些客户资源既为公司带来了稳定的经营收入和良好的品牌形象，也为未来持续健康发展奠定了坚实的基础。

    5、创新优势

    新华网作为“新型数智化中央重点网络媒体、互联网全球传播与服务平台”，始终坚持围绕增强传播力、引导力、影响力、公信力和拓展市场竞争力，积极拓展大数据与人工智能、5G新型增值业务、物联网、AIGC应用、智库经济、文体产业、电商直播、低空经济等创新型业务，着力培育新的增长点。公司推进主流媒体系统性变革、主动适应AI时代传播规律，发布了新华语典、新华GEO智能体平台，加强“国家级出版质检智能体”“学术中国”等平台智能体建设，推动数字健康、数字游戏、数字电商业务落地。新华睿思舆情产品功能与服务体系持续迭代优化。

本文数据来源于新华网2026年中报，仅供参考不构成投资建议。