威龙股份（603779）2026年半年度管理层讨论与分析

证券之星消息，近期威龙股份（603779）发布2026年半年度财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

发展回顾：

一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明

    报告期内，公司作为中国大型葡萄酒生产企业之一，是国内最早进行有机酿酒葡萄生产与加工关键技术的研究、开发与示范企业之一。主要业务为酿酒葡萄种植，葡萄酒与白兰地的生产及销售，是集生产销售为一体的经营模式。主要产品有有机葡萄酒、生态葡萄酒、传统葡萄酒、葡萄蒸馏酒、白兰地等系列产品，其中有机葡萄酒通过了中国、欧盟、美国等国家机构的有机认证，通过了瑞士通用公证行（SGS集团）的零农残项目检测。

    现阶段国内葡萄酒行业终端市场整体需求仍较为疲软，行业处于存量调整、结构优化的阵痛期。但中长期来看，伴随居民健康消费理念不断深化、国民整体消费购买力持续升级，大众葡萄酒品鉴认知逐步普及，消费者愈发注重产区风土、酿造工艺与酒体口感，对葡萄酒产品品质、风味层次、品牌价值的专业化要求持续提高。依托消费升级带来的结构性红利，我国葡萄酒行业长期发展基本面向好，整体市场具备稳步上行的发展空间。

    较前期，公司的主要业务未发生重大变化。

    二、经营情况的讨论与分析

    2026年上半年，公司将持续聚焦整体战略发展目标，以品牌建设为发展基石、市场营销为增长引擎、生产技术为核心支撑、企业文化为凝聚纽带、内控管理为运营保障，充分激活企业创新动能，全方位推动公司高质量、可持续发展。

    一、深耕市场营销，拓宽增长空间

    产品端，公司持续聚焦核心品类建设，重点深耕龙阙系列、白兰地系列、威龙有机系列核心产品，夯实主力产品市场竞争力。渠道端，在稳固成熟存量市场、保障基本盘稳定的基础上，集中资源攻坚核心重点区域市场，积极开拓空白市场，持续挖掘销售增量。终端管理端，依托大数据分析能力，精准匹配不同层级终端门店的经营需求，定制差异化产品组合与专属促销方案，提升终端动销效率。消费者运营端，公司深度下沉市场，精准洞察消费趋势与用户需求，依托市场反馈持续优化产品矩阵；重点强化团购招商、消费者培育及宴席工程渠道建设，配套个性化服务与全方位运营支持，持续迭代产品与服务体系，精准匹配多元化消费需求，构建长期稳定、深度绑定的客户合作关系。

    二、深化品牌建设，升级品牌价值

    公司持续夯实威龙有机中高端品牌定位，常态化开展品牌宣传、市场落地活动、产品推广等基础品牌运营工作。结合年度预算规划与市场流量趋势，创新营销模式，积极探索影视联动宣发等跨界合作形式。依托官方宣传矩阵、行业垂直媒体、大众主流媒体等多元传播渠道，构建立体化品牌传播体系，持续提升品牌知名度与市场影响力，为渠道招商赋能、终端销售引流。同时，深入落地“品牌引领品牌”发展战略，专项设立龍闕高端子品牌、威龙欧斐白兰地两大独立事业部，以两大标杆子品牌为核心抓手，带动公司整体品牌层级与品牌价值全面提升。

    三、聚焦技术创新，夯实产品竞争力

    公司持续优化酿造工艺，强化产品创新研发能力。2026年上半年，公司已顺利完成利口葡萄酒、风味白兰地等新品研发试验工作。后续将持续深耕工艺创新，紧跟市场需求与消费潮流，系统研究不同消费群体的饮酒偏好与饮用习惯，通过引入新工艺、新技术、新材料，持续精进产品品质、丰富产品品类矩阵，精准适配市场多元化、个性化消费需求，持续巩固公司在行业内的产品创新与技术研发优势。

    四、强化内控管理，提升运营效能

    公司持续完善人才培训体系，纵深推进精细化内控管理。严格落实常态化现场巡查、流程监督与内部审计工作，保障内控管理体系规范、高效运转。结合企业战略发展规划及内控合规要求，全面梳理各业务环节短板与痛点，针对性制定优化整改方案，持续迭代优化业务流程。不断完善内部管理制度与标准化工作规范，全面提升企业精细化管理水平与整体运营效能，为公司业务稳健发展筑牢内部管理根基。

    三、报告期内核心竞争力分析

    1、品牌有机理念的优势

    威龙葡萄酒以“有机”为核心品牌形象，是中国率先推出有机葡萄酒的品牌之一，产品通过有机认证，健康环保理念符合现代消费者对于食品安全和生活品质的要求。

    2、独具优势的原料基地

    公司根据光热资源，日照时间，积温高，日温差大等因素，选择在甘肃武威地区、澳大利亚建立自有有机葡萄种植基地，在新疆伊犁河谷建立合作模式的酿酒葡萄种植基地。确保了种植的酿酒葡萄具有含糖度高、酸度适中、色泽鲜艳、品质上乘等诸多优点，为酿造高品质葡萄酒提供优质原材料。

    3、有机酿酒葡萄种植与有机葡萄酒生产技术优势

    公司深耕有机领域，是国内最早进行有机酿酒葡萄生产与加工关键技术的研究、开发与示范企业之一，承担国家科技部星火计划重点项目“有机酿酒葡萄生产与加工关键技术开发与示范项目”，首批入选国家“十二五”农村领域科技计划预备项目库，在国内有机葡萄酒生产领域保持领先地位。公司严把有机酿酒葡萄栽培技术与有机葡萄酒生产技术，沿袭并改良有机酿造工艺，结合现代化技术，研发并掌握干白葡萄酒发酵前的果汁快速澄清技术、干红葡萄酒出渣技术等多项技术。

    4、产业链整合优势

    公司通过建设有机葡萄酒基地和微生物生态肥生产中心，从而形成了涵盖酿酒葡萄苗木选育、生态肥生产、酿酒葡萄种植、葡萄酒生产、产品质量检测、包装印刷、物流配送以及销售等全产业链环节。这种纵向一体化的经营模式，不仅提升了公司对市场的灵活应对能力与风险防御能力，还确保了产品的安全可追溯性，稳定了产品质量，并有效控制了成本。

    5、经验丰富的管理团队和骨干人才优势

    在葡萄酒行业中，公司汇聚了一支资深专家团队。其中包括中国酒业协会葡萄酒技术委员会委员两名，白兰地技术委员会委员一名，国家级葡萄酒评酒委员一名；中国食品工业协会葡萄酒、果酒专家委员会专家一名，葡萄酒、果酒国家评委三名。此外，公司还拥有三位一级酿酒师，四位一级品酒师，两位高级工程师。公司的技术总监不仅荣获中国食品工业协会葡萄酒首席酒体设计师、山东省酿酒大师、山东省轻纺行业齐鲁工匠的称号，还是全国酿酒标准化技术委员会委员、全国酿酒标准化技术委员会葡萄酒分技术委员会委员，其多项研究成果获得了国家发明专利。公司管理团队同样出类拔萃，他们肩负重任，团队凝聚力强大，并在葡萄酒行业积累了丰富的生产和销售管理经验。这些经验为公司在技术、营销和管理领域保持领先地位提供了坚实的支持。

    6、丰富的产品线优势

    公司旗下拥有丰富的葡萄酒产品系列，包括有机系列、生态系列、白兰地、葡萄汽酒等，共包含了百余种不同品种，覆盖了高中低各个档次和不同风味的产品线，能够满足市场多元化的需求，在行业竞争中，具有产品优势。

    公司致力于通过提高产品质量，已逐渐构建出其核心竞争力。在当前市场对产品品质要求日益提高的背景下，以及面对未来可能加剧的市场竞争，公司品牌的影响力将逐渐得到体现，进一步巩固和扩大市场份额，赢得更多客户的信赖和支持。

本文数据来源于威龙股份2026年中报，仅供参考不构成投资建议。