ST华闻（000793）2026年半年度管理层讨论与分析_股票频道

证券之星消息，近期ST华闻（000793）发布2026年半年度财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

发展回顾：

一、报告期内公司从事的主要业务

报告期内，公司主要从事文旅业务、传媒业务等的经营，各业务板块情况如下：

（一）文旅业务板块

1．三亚凤凰岭景区：主峰海拔约400米，是三亚城中制高点，游客乘坐多贝玛雅吊箱式索道登顶凤凰岭，走在360°悬挑式观光栈道上可俯瞰三亚的四湾八景、城市风貌。近几年来，景区先后推出大型森林实景沉浸式夜游项目“三亚凤凰岭·山海奇幻夜”、三亚首家森林沉浸式亲子互动主题乐园——“森屿原野”探险乐园、“三亚之巅、城市景观台”等项目，通过自然景观、文化体验、商业配套和主题活动等多方面的业务板块，致力于打造集观光、休闲、文化体验于一体的综合性旅游目的地。

2．澄迈大丰项目：稳步推进现有农作物常态化管护充分挖掘区位与资源优势，积极探索现有土地多元化盘活路径，多措并举，探索与优秀农业企业共同打造海南热带水果产业园区的核心园区。

3．“海上看海口”海口湾游船项目：目前主要从事海口湾定制包船业务及散客观光游船业务。2023年1月取得海口湾游船航线资质，2023年2月正式运营。

（二）传媒业务板块

1．互联网广告业务：通过深挖相关互联网广告媒体资源，在具有一定成熟经验、比较优势的行业进行深度拓展，同时通过媒体资源的多元化、运营服务的专业化及素材内容的创新丰富化，高效快速满足广告主的互联网广告需求。

2．手机音视频业务：原主要业务定位是为牌照方、运营商提供手机音视频运营支撑服务，包括向手机电视牌照方提供内容集成、包装策划、内容技术性筛选、内容二次制作、平台适配等一系列运营管理服务。随着运营商内容业务的政策调整，逐步加大版权多渠道分销的商业模式，目前已形成以版权分销为主、运营商内容运营为辅双线并举的业务格局。

（三）其他业务板块

1．写字楼租赁业务：全球贸易之窗（项目面积51774.12平方米）系位于海南省海口市国兴大道中段、大英山CBD核心区的5A甲级写字楼，主要为对外招商出租及公司总部和海南文旅办公使用，曾于2020年被列为海南自贸港建设先导性项目之一，是海南省政府“百国千企”招商计划的首个载体，重点配合政府招商引资工作，承担写字楼租赁和一站式服务等功能。

二、核心竞争力分析

公司将紧抓建设中国特色自由贸易港的发展良机，按照“存量提质、增量培育、资本赋能”的总体思路，推动公司实现产业转型及升级。

三、主营业务分析

1、概述

本报告期，各业务板块的经营情况如下：

（一）文旅业务板块

1．三亚凤凰岭景区：2026年上半年，三亚凤凰岭景区筑牢安全底线，紧扣经营核心，抓实项目抓手，锚定降本增效，践行多轮驱动战略，聚焦文旅消费升级需求，优化“三亚之巅高空缆车、城市山海观景、特色夜游观光、落日景区”四大核心主题，推进沉浸式互动体验项目落地，同时加快商业业态布局，打造落地“一花莱野”CloudHouse新业态，培育二次消费增长点。2026年上半年入园游客22万人。

2．澄迈大丰项目：继续做好450亩椰子及其他现有农作物的管护工作，以及现状70亩荔枝及槟榔树对外承包的管理工作。此外，与本地知名农业企业开展合作，联合推进柚子种植、椰子管护等。

3．“海上看海口”海口湾游船项目：2026年上半年，面对同业竞争愈发突出、运营成本持续高企等多重压力，有序开展船舶维修保养，积极优化调整经营方向，进一步探索其他业态服务。

（二）传媒业务板块

1．互联网广告业务：根据媒体平台政策调整、广告主预算安排等，积极调整自身发展目标、业务方向、团队结构、拓客类型赛道，拓展通讯、网服、游戏、教育、引流电商等客户行业。2026年上半年合作广告主16家，在合作的媒体有7家，自制视频约16000条。

2．手机音视频业务：继续配合原国际台手机视频牌照的整合进程，保证品牌计费业务结算顺利进行；以内容提供商身份积极参与运营商内容合作业务，根据各运营商内容合作考核规则，强化版权内容数量和质量；调整版权内容策略，强化独家版权的购买、储备及分销能力，提高版权采购性价比。2026年上半年，逐渐形成品类丰富、覆盖面广的视频版权分销体系；受运营商内容结算政策影响，运营商内容合作业务收入仍持续下滑。

（三）其他业务板块

1．写字楼租赁业务：全球贸易之窗主要围绕大厦租赁、一站式服务、政府资源维护与延伸、大厦配套优化、宣传推介、客户服务和物业品质提升等七大板块开展工作，积极对接政府单位，配合组织相关接待、调研、座谈等活动，承办相关推介活动。截至2026年6月30日，全球贸易之窗在租面积为24440.97㎡，2026年上半年签约面积3711.45㎡。

本文数据来源于ST华闻2026年中报，仅供参考不构成投资建议。