证券之星消息，近期上海家化（600315）发布2026年半年度财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：
发展回顾：
一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
根据《国民经济行业分类》，公司所属行业为化学原料和化学制品制造业（分类代码：C26）。根据国家统计局统计，2026年1-6月社会消费品零售总额同比上升1.3%，其中化妆品类同比上升6.3%（限额以上单位商品零售）。
公司主要从事日化产品的研发、生产和销售，主要品牌包括六神、玉泽、佰草集等。
公司具有差异化的品牌资产、采用线上与线下相结合的销售模式，持续不断地为消费者带来更好的产品与服务。
二、经营情况的讨论与分析
（一）总体经营情况
2026年上半年，公司实现营业收入37.9亿元，同比增长8.99%；其中国内营业收入为31.1亿元，同比增长12.03%；归属于上市公司股东的净利润为3.8亿元，同比增长43.35%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为3.5亿元，同比增长58.92%。公司利润增长主要得益于美妆品类销售占比提升、毛利同比上升，加之海外业务收到关税退回、联营公司投资收益以及政府补助同比增加。
报告期内，公司重点围绕“聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、聚焦效率”的经营战略开展经营工作，坚定不移地推动核心战略全面落地。
（二）重点经营举措
1、聚焦核心品牌，优化品牌和产品结构
公司进一步聚焦六神、佰草集、玉泽三大核心品牌，围绕品牌定位、核心品类和重点单品配置资源。
六神深耕“清凉舒爽、驱蚊止痒”的个人护理赛道，在花露水品类中保持市场份额领先。核心单品方面，驱蚊蛋保持较快增长；清爽香氛沐浴露销售稳步提升，新上市的小六神婴童护理产品通过第三方评测机构的功效实证检测，围绕产品安全性与功效，在母婴防护细分赛道初步完成市场切入。
佰草集围绕“美自根源·养有方”的品牌定位持续推进回归战略，在泥膜品类、精华油品类中建立差异化布局。大白泥销售延续增长态势；仙草油上市后成为品牌第二增长曲线。新七白系列完成包装升级及品类拓展，发光油、次抛等新品陆续推出；金御系列进一步完善品牌在抗老赛道的高端产品布局。
玉泽坚持“皮肤屏障修护专家”的品牌定位，围绕敏感肌与屏障受损人群深化医研共创。品牌持续巩固面霜品类布局，同时通过次抛等新剂型拓展品类。医药渠道方面，品牌持续深化与瑞金医院等三甲医院的医研合作，通过医生教育课程、学术内容发布及临床派发等方式，提升在皮肤科专业领域的认知。
2、聚焦品牌建设，提升品牌认知和专业影响力
六神举办“蚊学院”新品发布会，联合蚊虫研究、公共卫生、气象监测等领域的专业力量，强化驱蚊产品的科学研发与专业传播。与代言人合作实现阶段性销售目标，与暹罗厘普IP联名产品面向年轻消费群体进行触达。在品牌成立36周年之际发布情怀纪念短片，通过线上线下的全域媒介组合投放，有效提升了品牌社会关注度与人群资产积累。驱蚊蛋、清爽香氛沐浴露、小六神等在各自细分赛道的搜索及阅读渗透指标上居于前列，种草对进店及成交转化的带动作用有所增强。佰草集通过“久违了，中国白”艺术展、与《上城士》、《天官赐福》等IP及文化机构合作，关联产品功效与中国美学。品牌同步完成视觉体系调整，推动器型设计、品牌标识等元素向中式审美方向统一，品牌搜索热度与健康度指标均呈上升趋势。
玉泽在湖南永州建立青蒿日化用原料示范试点基地，推进以青蒿为核心的原料研究。同时，通过代言人合作和溯源传播，强化“青蒿”成分与品牌定位的关联。品牌联合多家医院开展皮肤健康义诊活动，持续参与学术年会并发表研究成果，进一步夯实其在皮肤屏障修护领域的循证医学基础与专业认知。
3、聚焦线上渠道，推进全渠道结构优化
2026年上半年公司加快线上渠道能力建设，完成了抖音内容团队的内化与投放能力沉淀，核心品牌逐步搭建自有内容团队，增强对站内外流量的协同承接能力。内容电商方面，自播与达人直播矩阵联动逐步成熟，自播占比稳步提升。货架电商根据不同平台特性实施差异化运营，“一渠一策”的运营模式逐步落地。
4、聚焦效率，强化投入产出管理
公司持续深化效率导向的运营体系，建立从品牌定位、产品研发、内容营销到渠道承接的协同机制，形成可复制的亿元单品孵化路径。品牌费用重点投向亿元单品、潜力亿元单品的核心品线；降本增效措施在中小样包装、配赠调整、产品链路等环节落地。在内容种草环节应用基础数据追踪及运营工具，并对达人投放实施分层管理，以提升营销投入产出效率。
三、报告期内核心竞争力分析
公司拥有多方面的核心竞争力：
1、完善的研发系统实力；
2、源远流长的品牌资产；
3、全面的渠道覆盖和强大的客户资源；
4、先进的生产能力和供应链管理能力。
本文数据来源于上海家化2026年中报，仅供参考不构成投资建议。
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