北鼎股份（300824）2026年半年度管理层讨论与分析

证券之星消息，近期北鼎股份（300824）发布2026年半年度财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

发展回顾：

一、报告期内公司从事的主要业务

    1、主要业务

    公司立足改善型饮食需求，围绕用户饮食场景构建实用生活美学，努力为全球消费者提供兼具卓越美感、功能与品质的产品和负责任、有温度的服务，致力于成为具有国际竞争力的生活方式品牌。

    目前，公司主要业务包括“北鼎BUYDEEM”自主品牌业务和OEM/ODM业务。其中，“北鼎BUYDEEM”自主品牌业务，聚焦改善型饮食需求，围绕不同饮食场景提供高品质电器、用品、食材等产品及服务，如蒸炖锅、养生壶、电饭煲、电磁炉、饮水机、烤箱、空气炸锅、珐琅铸铁锅、不粘锅、餐具、饮具、汤包茶饮等产品，以及产品使用指南、定制食谱、美食课程等服务。借助电商全球化发展趋势，公司将持续拓展自主品牌全球业务。OEM/ODM业务，依托多年高端生活电器生产体系及经验，为世界知名品牌提供高品质生活电器的研发、设计、生产一体化服务。

    2、主要产品及其用途

    公司主要产品围绕“北鼎BUYDEEM”自主品牌业务和OEM/ODM业务各自展开。

    （1）“北鼎BUYDEEM”自主品牌

    “北鼎BUYDEEM”自主品牌业务，聚焦改善型饮食需求，围绕不同饮食场景提供高品质电器、用品、食材等产品及服务，如蒸炖锅、养生壶、电饭煲、电磁炉、饮水机、烤箱、空气炸锅、珐琅铸铁锅、不粘锅、餐具、饮具、汤包茶饮等产品，以及产品使用指南、定制食谱、美食课程等服务。借助电商全球化发展趋势，公司将持续拓展自主品牌全球业务。

    ①养生场景

    为满足家庭、单人、智能操控等养生场景需求，公司陆续推出多款养生壶及周边用品和食材。

    ②饮水场景

    公司针对居家、外出、办公等不同空间的饮水场景，推出多款桌面即热式饮水机，各类杯壶用品及袋泡茶饮等。

    ③烹饪场景

    围绕烤、蒸、炖、煮等烹饪需求，公司为用户提供烤箱、蒸炖锅、电磁炉、空气炸锅等电器产品，珐琅锅、炖盅、餐盒等相关用品及酱料。

    ④咖啡场景

    公司初步探索咖啡场景，目前已推出电子调温手冲壶、手冲咖啡壶、手冲咖啡滤杯、咖啡饮品杯等产品。

    ⑤用户服务

    除产品外，公司为消费者提供丰富的用户服务与体验，包含但不限于产品使用指南、定制食谱、美食课程等服务，以及以旧换新、玻璃保障、延保等售后政策。

    ⑥北鼎海外

    针对海外市场需求，公司推出一系列符合当地生活习惯的产品，获得消费者积极反馈。

    （2）OEM/ODM业务

    OEM/ODM业务，依托多年高端生活电器生产体系及经验，为世界知名品牌提供高品质生活电器的研发、设计、生产一体化服务。

    3、经营模式

    公司拥有独立的产品研发设计、生产制造和销售体系，主要通过提供“北鼎BUYDEEM”自主品牌产品与服务以及OEM/ODM服务等方式实现盈利。

    （1）“北鼎BUYDEEM”自主品牌

    公司自主品牌“北鼎BUYDEEM”已构建覆盖研发设计、生产、销售等一体化全链条运营体系。

    ①研发设计模式

    公司坚持好看、好用、高品质，好吃、健康、不复杂的产品定位，从用户需求和痛点出发，持续推出更多兼具品质与品位的出色产品。

    公司产品开发流程大致分为四个阶段：洞察阶段、求证阶段、创造阶段、研发制造。1）洞察阶段，初步明确用户需求及产品解决方案；2）求证阶段，充分求证用户需求，明确产品规格及项目可行性；3）创造阶段，将产品由想法变为工业化产品；4）开模制造，产品上市。

    ②生产模式

    公司坚持“品质优先，精益生产”的原则，采用“订单+安全库存”的模式组织生产，以自主生产为主，OEM生产为辅。其中，厨房小家电主要为公司自主生产。工厂在确保产品品质、有效管控成本的同时，保证按时交货。公司制定了严格的供应商准入、选择与评估制度以及产品质量控制制度，确保零部件质量合格。同时建立了以计划、采购、制造、质量、工艺、物流为核心业务的生产组织，高效柔性地保障市场需求。此外，公司持续推进生产模式创新，增强精益化、自动化水平，在保障产品品质的同时持续增效降本。

    ③销售模式

    公司采用“自营经分销同步，线上线下并举”的模式，在持续提升用户体验的前提下，拓展更多与消费者接触的渠道，探索多元化互动方式与用户触点，以正确的方式让更多消费者了解北鼎。

    线上自营渠道主要包含天猫“BUYDEEM北鼎官方旗舰店”、京东“北鼎官方旗舰店”、抖音“北鼎官方旗舰店”、小红书“Buydeem北鼎旗舰店”、微信小程序“北鼎BUYDEEM”、微信视频号“北鼎BUYDEEM官方旗舰店”等，为用户提供更丰富的会员服务。

    线下自营渠道主要为北鼎线下体验店，经过持续升级迭代，目前北鼎线下体验店主要以购物中心为选址主力，逐步向全国延伸。北鼎线下体验店能够更直观地呈现用户体验式场景，展示品牌形象，传递品牌内涵，有助于进一步提高北鼎品牌知名度及用户信任感。

    北鼎中国分销渠道

    线上分销渠道主要包括微信、京东、天猫等第三方平台。

    线下分销渠道主要包含经销商、KA、礼品团购等形式。

    北鼎海外市场

    公司从2017年起，通过经销模式逐步拓展海外自主品牌业务。2019年起，公司开始尝试海外直销业务，并逐渐形成直营与经分销并行的拓展路径。目前海外市场主要通过亚马逊等线上线下渠道覆盖北美、欧洲、日本、东南亚等国家和地区。

    营销方式

    公司积极探索多元化互动方式，通过直播电商、短视频、社群、KOL合作等多种方式，覆盖淘宝、京东、微信、抖音、B站、微博、小红书、下厨房、YouTube、Instagram、TikTok等渠道，持续扩张全渠道用户触点。

    （2）OEM/ODM业务

    ①采购模式

    公司通过严格的评估和考核程序遴选合格供应商，并通过技术合作、长期协议等方式与供应商紧密合作，从而保证原料或设备的可靠性以及成本的竞争力。

    ②生产模式

    公司综合考虑OEM/ODM订单及“北鼎BUYDEEM”自主品牌市场需求安排生产。

    ③销售模式

    产品批量生产完成后，均以FOB模式出口运输至指定地点，境外客户通过自身销售渠道将产品销售至消费者。公司与核心客户保持汇率联动机制，具有一定产品议价能力。

    二、核心竞争力分析

    1、良好的品牌形象和口碑

    公司树立品质、探索、负责任、有温度的品牌形象，获得用户广泛认可，具有良好的用户口碑，用户黏性及品牌影响力。

    凭借出色的洞察能力、产研能力及长期专注能力，公司始终坚持以用户为核心，为用户创造更出色的产品和体验。公司努力将优美的外观、人性化的功能、安全的材质和严谨的工程技术融合在每一款产品中，与用户一起体会一日三餐、四季人生，共同展开对优美器具、美味食物、温暖家庭和美好生活的探索。

    未来，公司将通过更多出色的产品，让更多人从“北鼎BUYDEEM”独特的角度了解中国崭新的生活方式、饮食文化和对美好生活的热爱与追求。

    2、深刻的用户需求洞察

    公司深入理解用户真实需求，坚持以高规格的产品与服务为用户提供改善型生活方式整体解决方案，同时认真倾听用户真实反馈，不断精进并改善产品与服务。

    公司产品团队对美好生活有浓厚热情，对健康饮食有浓厚热爱。此外，“北鼎BUYDEEM”品牌业务以自营为主，直接面对消费者渠道丰富，有效帮助公司更贴近消费者真实需求及反馈，增强与用户的沟通黏性，有利于公司长期持续创造更出色的产品和用户体验。

    未来，公司将持续增强团队对用户需求的专注力及洞察力，提升整体方案解决能力，同时不断吸引更多优秀人才加入公司。此外，公司还将继续丰富直接面对消费者渠道，进一步增强“北鼎BUYDEEM”与广大消费者的互动沟通。

    3、出色的产品创造能力

    公司始终坚持产品品质与研发创新，不断夯实北鼎产品方法论，完善产品研发体系，形成较强的自主研发能力和优秀的工业设计能力。

    公司的工程技术水平得到国家及省市区域认可，获评国家高新技术企业、国家级工业设计中心、深圳市市级研究开发中心、深圳市南山区知识产权示范企业、深圳市知识产权优势企业。公司围绕主营业务积极开展研发创新，报告期内公司研发投入2410.69万元，占自主品牌营业收入5.51%。同时，公司在产品研发设计等方面具有较强的竞争实力，形成了大量的研发成果。截至2026年6月30日，公司拥有专利290项。其中，境内发明专利61项，境外发明专利25项，境内外观设计专利58项，境外外观设计专利95项，实用新型专利51项。公司自主研发设计的产品曾多次荣获“iF工业设计奖”“红点工业设计奖”“IDEA工业设计奖”“GMark奖”“艾普兰工业设计奖”“红星工业设计奖”“欧洲好设计奖”等国内外知名工业设计奖项。

    4、深厚的品质制造经验

    公司拥有多年丰富的高品质厨房小家电产品研发及生产经验、先进的生产设备、成熟的精益制造体系及严格的品质控制体系，有效保障公司产品品质，提高生产效率，有利于形成良好的客户体验，增强公司持续盈利能力。

    公司购置国际先进的机器人自动化生产设备，依托先进的ERP系统SAP，不断对现有生产线和生产物流系统加大精益化改造，目前已形成具有较高自动化水平和成熟的精益生产制造体系。质量控制方面，公司通过ISO9001:2015质量认证体系，导入6Sigma品质管理理念。从产品研发、生产制造和成品入库等各个环节设置了严格的品质检测机制，对产品材料、技术安全、制造工艺等均有严格检验，确保产品高品质和稳定性。

    三、主营业务分析

    报告期内，国内消费市场总体保持平稳，公司围绕产品迭代、场景化运营及渠道精细化建设，持续推进自主品牌业务。面对上年同期促消费政策带来的较高基数，以及个别主要渠道运营模式调整产生的阶段性影响，北鼎中国业务仍保持增长；海外市场受地缘政治冲突及外部贸易环境波动影响，不确定性有所增加。

    报告期内，公司实现营业收入49518.39万元，同比增长14.68%。其中，北鼎中国实现收入41334.47万元，同比增长24.84%，成为集团收入增长的主要驱动；北鼎海外实现收入2410.63万元，同比下降4.01%；OEM/ODM业务实现收入5773.29万元，同比下降23.62%，主要受地缘政治冲突持续、外部贸易环境波动及部分客户订单节奏调整影响。

    利润端，部分大宗原材料及电子物料采购价格上行，个别主要渠道运营模式调整初期相关投入与收入存在阶段性错配；同时，公司持续推进品牌建设与新品研发，营销及研发投入同比增加，叠加汇兑损失增加、中山工厂处于产能爬坡期并承担完整期间折旧摊销及相关运营成本等因素，报告期内净利润同比下降。

本文数据来源于北鼎股份2026年中报，仅供参考不构成投资建议。

相关 ETF