新经典（603096）2026年半年度管理层讨论与分析

证券之星消息，近期新经典（603096）发布2026年半年度财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

发展回顾：

一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明

    （一）报告期内公司所属行业概况说明2026上半年，图书行业持续在挑战中推进转型发展，整体市场延续下行趋势，开卷数据显示零售市场码洋同比小幅下降1.63%，中金易云数据显示降幅达到9.87%。新书表现平淡是图书市场缺少增长动能的重要原因，不论从品种数量还是销售码洋来看，新书均出现了不同程度的下滑。

    各细分品类中，养生保健和“AI”应用等热点主题推动生活类和经管类图书成为上半年为数不多保持增长的细分类，相关品种精准匹配大众“解决问题、缓解焦虑、提升自我”的需求，销售主要集中于短视频直播电商等渠道。内容电商渠道也继续成为所有渠道中唯一实现同比增长的，占据整体市场将近50%的销售码洋，进一步挤压了传统货架电商的份额。随着不同类型渠道的流量热点、用户画像与消费行为的明显分化，缺少清晰定位和差异化价值的图书产品仍然面临巨大的销售压力，构建多维度多覆盖的内容分发体系，以及如何利用AI工具推动产业流程再造，拓展内容价值的边界，已是全行业共同面临的命题。

    （二）公司主营业务情况说明

    报告期内，公司主营业务未发生明显变化，具体如下：

    1、图书策划与发行业务。公司秉持优质内容理念，结合读者需求开展图书策划，主要方向为文学、童书、人文社科等。公司持续运营经典作家和作品，不断发掘潜力新作，加强原创作品和内容的开发力度。具体业务环节包括选题策划、版权签约、编辑制作、营销推广等；公司通过委托代销及自营直销的方式销售图书，销售渠道覆盖平台电商、内容电商、社群电商、实体书店等，公司加强内容运营能力的建设，在各大平台开设品牌店铺、搭建多媒体账户矩阵、运营读者社群，持续拓展多元化销售场景。

    2、数字内容。公司基于签约版权开展数字内容产品的策划、制作和授权相关业务，包括电子书、有声书、广播剧等。公司与国内外主要的数字阅读平台和音频媒体平台建立了良好合作关系，通过自主开发、授权或合作开发等多种方式运营数字内容。

    3、海外业务，包括海外子公司开展的图书出版及版权运营业务。公司以美国子公司为主体，搭建国际化出版平台，与各国优秀的作者、插画师合作策划出版优秀作品，同时持续向海外推介优秀的中国作家与作品。海外编辑营销团队主要在当地招募和运营，出版的图书通过企鹅兰登、索菲迪斯等领先的图书发行商进入亚马逊、巴诺等连锁书店、独立书店和教育批发商等销售渠道。同时，公司基于海外业务所获取的多语种、长期限版权资源开展版权运营与授权相关业务。

    二、经营情况的讨论与分析

    面对行业持续承压下行、渠道格局深刻演变的市场环境，公司始终坚持长期主义的发展理念，以内容质量构筑品牌优势，以运营能力提升内容价值的释放。2026上半年，公司按照年初制定的经营策略持续推动能力升级，强化市场研究和营销前置机制，将用户洞察、传播策略和渠道分析更早融入选题策划环节，配套推进自有媒体矩阵建设和销售场景拓展，不断推动图书业务从以往主要依靠产品驱动和渠道分发的模式，向以优质内容为核心、以用户运营为支撑的模式转变。

    报告期内，公司实现营业收入28,856.56万元，同比减少8.36%，实现归属于上市公司股东的净利润4,416.19万元，同比减少5.79%，实现归属于上市公司股东的扣非净利润3,888.89万元，同比减少6.07%。主营业务中，纸质图书销售收入下降是公司业绩承压的主要原因，数字内容业务和版权运营业务均实现良好增长，但占营业收入的比重依然有限，此外，海外业务继续整合提效，亏损收窄34.19%至735.80万元。

    （一）国内业务

    报告期内，国内业务实现主营收入22,320.62万元，同比下降10.87%，其中纸质图书策划与发行、数字内容和版权运营分别为20,899.42万元，1,344.94万元和76.26万元。公司国内业务毛利率为50.26%，保持稳定水平。

    随着内容传播方式和渠道的深刻变革，公司在新书节奏上更加审慎，不盲目追求新书规模和数量，通过推动经典焕新、开发原创等方式推进图书策划发行业务稳步发展。报告期内推出新书55种，其中大众36种，童书19种。公司长线维护经典IP和作家，在已经市场验证的作品基础上持续推出系列新作或新版，包括《活着：纪念版》，《安东医生》系列新作，《怪兽与贝萨尼》续作等；公司代表作家陆续推出长篇新作，包括马家辉《双天至尊》，郑执《朱砂掌》等。同时，在选题开发上持续挖掘新生代写作力量，推出的纪实类作品张小满《大厂小民》，李闯《辞职上山》，作者寻找人生自洽的经历，引发了当代年轻人的普遍共鸣。

    编辑营销团队在营销方式上不断探索创新，持续多平台运营作家账号，举办跨界活动等，比如余华与影视飓风Tim的对谈《关于“活着”，我们问了问余华》，马家辉与脱口秀演员刘旸对谈《我交作业了！》，《恐龙达达去探险》联合KFC线下故事会等，探索作品的分圈层触达方式，也积极拓宽潜在读者群体。

    在推动纸质图书业务转型的同时，公司在数字内容、自有IP创作和产品开发方面持续发力。报告期内，公司加强与微信读书、番茄小说、华为阅读等数字内容平台的合作，推动内容精细化运营，数字业务实现收入1,344.94万元，较去年同期取得明显增长。公司推出新的IP形象“好蛙”，全网粉丝迅速突破50万，累计播放超过4,000万，与用户形成高频互动。

    公司进一步加大人工智能等新技术在经营管理中的应用力度，将相关工具嵌入现有业务系统，应用于选题研究、内容策划、营销创意、运营分析等主要业务流程，通过提升业务效率、降低沟通成本、优化决策支持，进一步释放创意团队的专业价值，探索优质内容在图书以外的产品形态和价值边界。

    （二）海外业务

    2026上半年，海外业务实现营业收入5,911.38万元，其中，纸质图书、数字图书和版权运营的营收分别为4,061.70万元、1,068.26万元和781.41万元。海外营收同比小幅下降4.09%，主要系公司推动海外经营的提效优化，继续收缩整合部分亏损业务单元，将资源集中于更有可能创造收益的方向上，提升运营效率，与去年同期相比，海外业务的亏损收窄34.19%至735.80万元。海外子公司持续优化经营策略，重点发掘具有鲜明观点、独特品味和精确读者定位的选题。

    美国子公司群星出版社推出《大都会人METROPOLITANS》上市首月即登上《纽约时报》畅销书榜单，团队积极利用社交媒体开展精准营销，加强与作者的互动和读者的链接，《超级明星Superstar》和《我在北京送快递IDeliverParcelinBeijing》等跨文化视野的作品也进一步帮助群星建立了品牌辨识度。同时，童书业务进一步聚焦，在学校和图书馆等教育机构发力，深化与渠道伙伴的合作，促进销售转化，为健康经营奠定基础。

    （三）2026年半年度提质增效专项行动进展情况

    为持续贯彻《国务院关于进一步提高上市公司质量的意见》要求，不断彰显“以投资者为本”的发展理念，切实保障投资者的合法权益，公司于2026年4月23日在上海证券交易所网站披露了《新经典2026年“提质增效重回报”行动方案》，报告期内，公司积极推动和落实相关工作，具体内容如下：

    1、在维护主营稳健发展方面，公司不断加大对市场的洞察与连接，打造能够引发时代思考和读者共鸣的选题，在各项业务单元中加强新科技的应用，大力倡导内容创意团队提升AI的赋能与融合，探索内容多元化的路径，寻找行业转型升级的新方向。

    2、在公司治理与规范运作方面，公司严格按照《公司法》《证券法》，上海证券交易所《上市规则》《上市公司自律监管指引第一号——规范运作》以及新经典《公司章程》等各项法律法规、内部规章制度的要求，进行公司治理与日常经营管理。2026年上半年，公司完成了《董事和高级管理人员薪酬管理制度》的修订，加强和规范公司董事、高级管理人员的薪酬、绩效管理，建立职责权利相匹配的激励与约束机制，促进公司战略目标的实现。

    3、在投资者回报方面，公司于2026年6月5日实施2025年度权益分派，以总股本154,234,624股为基数，每股派发现金红利0.6元，共计派发现金红利92,540,774.40元，占当年归属于上市公司股东净利润的120.18%。公司高度重视投资者的获得感，始终保持良好的利润分配，切实回报投资者的长期支持。

    接下来，公司将会继续践行行动方案，努力提升公司的经营业绩，规范公司治理，切实履行上市公司的责任和义务，回报广大投资者信任，维护公司良好市场形象。

    （四）报告期内公司主营业务情况说明

    报告期内，公司实现营业收入28,856.56万元，其中主营业务收入28,231.99万元，较上年同期31,205.82万元下降9.53%；公司营业成本为14,290.18万元，其中主营业务成本14,203.17万元，较上年同期15,862.24万元下降10.46%。

本文数据来源于新经典2026年中报，仅供参考不构成投资建议。