股市必读：香飘飘（603711）11月3日披露最新机构调研信息

截至2025年11月3日收盘，香飘飘(603711)报收于13.26元，上涨0.68%，换手率0.6%，成交量2.47万手，成交额3270.44万元。

当日关注点

• 来自交易信息汇总：11月3日主力资金净流出340.03万元，占总成交额10.4%。
• 来自机构调研要点：公司“原叶现泡”系列产品上市一年销售额已突破一亿元，市场反馈积极。
• 来自机构调研要点：“古方五红”暖乳茶作为公司首款功能性养生茶饮，已与浙江中医药大学合作推进研发。
• 来自机构调研要点：即饮业务销售策略向Meco果茶倾斜，公司正探索餐饮渠道定制化产品试销。
• 来自机构调研要点：公司计划在杭州试点设立首家品牌体验门店，聚焦消费者互动与产品反馈收集。

交易信息汇总

资金流向

11月3日主力资金净流出340.03万元，占总成交额10.4%；游资资金净流入145.17万元，占总成交额4.44%；散户资金净流入194.86万元，占总成交额5.96%。

机构调研要点

• 冲泡业务销售额下滑主要受外部消费环境变化影响，叠加公司主动调整出货节奏以消化渠道库存，保障渠道健康。目前渠道货龄新鲜、库存良性，经销商反馈积极。
• 销售组织架构未发生重大变化，公司持续推进经销商直控终端，稳定价盘体系，经销商信心逐步恢复。
• “原叶现泡”系列签约代言人形象与品牌契合，线上线下营销联动，有效提升品牌声量与产品销量，市场反馈良好，符合预期。
• “原叶现泡”系列产品上市一年销售额突破一亿元，健康化新品类具备较大市场潜力；公司已推出“古方五红”暖乳茶，采用非遗五红配方搭配鲜奶锁鲜杯，试销反馈积极。
• 即饮品类中，Meco果茶保持增长，兰芳园冻柠茶销量下滑，因公司策略向Meco倾斜；冻柠茶在核心区域维持销售，并尝试拓展餐饮渠道。
• Meco果茶将持续深耕学校、零食量贩与礼品渠道，推出餐饮定制化产品，在部分地区试销，并开拓餐饮专职经销商。
• 公司直营头部零食量贩系统门店超三万家，未来将通过产品首发与渠道定制深化合作；新型商超推行渠道定制化策略，目前处于磨合阶段。
• 提升即饮杯装产能利用率的关键在于扩大销售规模，公司将丰富产品矩阵、探索渠道模式、创新宣传方式，并寻求外部代工合作。
• 原材料采购实行财年锁价（每年7月至次年6月），公司正密切关注2026年价格走势，同时通过包材更新与精益生产优化成本。
• 冲泡新品将延续“健康化”“高质价比”路线，开发新口味与季节限定款；即饮方面探索“鲜果茶”、杯装咖啡、杯装轻乳茶等新品类。
• 公司筹备在杭州设立首家品牌体验门店，定位为品牌互动与消费者反馈收集空间，目前处于试点阶段。
• 公司对全年业绩持谨慎预期，业绩受春节前旺季表现影响较大，正积极部署旺季销售节奏与渠道支持。

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