山西证券：首次覆盖海信视像给予买入评级

山西证券股份有限公司陈玉卢近期对海信视像进行研究并发布了研究报告《产品结构优化升级，利润高增》，首次覆盖海信视像给予买入评级。

　　海信视像(600060)

　　事件描述

　　事件：海信视像发布了2025年中报业绩，2025H1实现营业总收入为272.31亿元，yoy+6.95%，实现归母净利润为10.56亿元，yoy+26.63%。2025Q2实现营业总收入为138.55亿元，yoy+8.59%，实现归母净利润为5.02亿元，yoy+36.82%。

　　事件点评

　　内销市场：miniled产品和高端产品市场份额提升。根据奥维云网数据，2025H1公司全渠道Miniled产品，零售量与零售额占有率分别达33.95%（同比+8.41pct）和34.98%（同比+6.14pct）；高端电视市场，海信系线下高端额占有率为43.15%（同比+3.03pct），海信系线上高端额占有率34.88%（同比+7.19pct）。

　　海外市场不断纵深，产品结构优化升级。根据奥维睿沃数据，全球市场海信系电视98英寸及以上产品出货量同比增长85.29%，MiniLED产品出货量同比增长108.24%。在市场占有率方面，75英寸及以上大屏全球份额是19.9%，98英寸及以上、100英寸及以上产品市场份额分别是28.9%和47.7%。

　　结构升级助力毛利率改善，销售费用投放积极。2025H1公司毛利率为16.37%，yoy+0.56pct，净利率为3.88%，yoy+0.6pct。期间费用率方面，其中销售、管理、研发、财务费用分别为6.74%、1.92%、4.44%、0.01%，同比+0.42pct、+0.20pct、+0.04pct、-0.15pct。

　　投资建议

　　预计公司2025-2027年营业收入分别为631.45亿元、677.83亿元、

　　734亿元，同比增长分别为7.9%、7.3%、8.3%，2025-2027年净利润分别为25.92亿元、28.43亿元、31.41亿元，同比增长分别为15.4%、9.7%、10.5%，2025-2027年EPS分别为1.99元、2.18元、2.41元，对应公司2025年8月25日收盘价21.71元，2025年-2027年PE分别为10.9倍、

　　10倍、9倍，公司估值较低，看好公司的市场份额持续提升，首次覆盖，给与“买入-A”评级。

　　风险提示

　　汇率波动风险。公司部分业务采用美元、日元等外币作为结算币种，若相关汇率频繁或大幅度波动，可能影响公司的竞争力。

最新盈利预测明细如下：

该股最近90天内共有14家机构给出评级，买入评级10家，增持评级4家；过去90天内机构目标均价为28.48。

以上内容为证券之星据公开信息整理，由AI算法生成（网信算备310104345710301240019号），不构成投资建议。