股市必读：汇洁股份（002763）6月27日披露最新机构调研信息

截至2025年6月27日收盘，汇洁股份(002763)报收于6.84元，上涨0.74%，换手率1.04%，成交量3.17万手，成交额2165.0万元。

当日关注点

• 交易信息汇总：6月27日，汇洁股份主力资金净流出10.95万元，游资资金净流出73.54万元，散户资金净流入84.48万元。
• 机构调研要点：汇洁股份通过创新和提升产品设计、质量和品牌价值来应对互联网品牌的竞争，并且2024年线上渠道收入占比提升至约41%。

交易信息汇总

6月27日，汇洁股份的资金流向显示，主力资金净流出10.95万元；游资资金净流出73.54万元；散户资金净流入84.48万元。

机构调研要点

6月27日，汇洁股份接受了特定对象的调研，主要内容包括：

• 费用投入与互联网品牌竞争：公司渠道结构正在发生变化，传统百货渠道收入占比下降，费用主要投向购物中心、抖音等新渠道。2024年，这两个渠道分别贡献了3个多亿的收入，同比增长约21%和84%。线上渠道2024年占比提升至约41%，这个比例在线下起步的服装品牌中是较高的线上渗透率。天猫渠道聚焦质量经营，而不是依靠站内付费流量驱动增长。应对行业竞争，公司的策略是创新、拒绝内卷同质化竞争，提升产品的设计、质量和品牌价值、用户体验。

• 吸引扩大年轻群体：曼妮芬的核心受众为25-35岁的女性，主要包括精致妈妈、资深中产、新锐白领等。品牌年轻化体现在设计风格和品牌推广的年轻化，而不会放弃现有用户群体。兰卓丽则定位年轻群体。

• 抖音的利润率和退货率：抖音渠道主要由武汉曼妮芬负责，不计公共费用，2024年电商渠道利润率约为7%。抖音退货率约为33%，计算的是已发货退的商品，发货前取消订单的商品不计入。

• understance亏损原因及未来计划：understance处于新品牌培育阶段，规模较小、费用率较高，改善亏损的关键在于扩大用户群体、提升规模。北美是世界上主要的内衣消费市场之一，消费意识和能力成熟。understance专注于解决北美用户舒适大杯需求，已建设官网独立站，并在用户集中、人口规模较大的城市开设实体门店，提升用户线下服务体验。

• 市值提升计划：公司将专注内衣主业，顺应消费习惯变迁、渠道分化的趋势，在合适渠道上提高投入产出比，解决利润下降问题。

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