仙乐健康：当前营养健康食品赛道呈现出“新消费”的发展趋势

证券之星消息，仙乐健康(300791)06月05日在投资者关系平台上答复投资者关心的问题。

投资者提问：尊敬的董秘您好！在现如今社会整体健康意识觉醒、宠物经济、IP经济等多种新型消费场景崛起驱动下，公司如何应对布局以及未来发展预期？

仙乐健康回复：尊敬的投资者，您好！当前，随着悦己化趋势凸显，营养健康食品赛道也呈现出“新消费”的发展趋势，具体可以概括为“新人群、新需求、新场景、新模式”四个特点。1、新人群兴起。健康产业正加速从“银发经济”向“全龄经济”转型，传统以老年群体为核心的功能性消费（如慢性病预防、康复护理类产品）仍是市场基本盘，但消费边界已突破单一年龄维度，向性别差异、代际关系、家庭角色甚至跨物种关怀延伸。在性别经济领域，女性主导的“她健康”生态圈催生出经期管理、孕产营养等高增长赛道，男性 “他健康”需求则推动增肌蛋白粉、防脱发产品爆发；代际维度上，职场人群的“办公室健康方案”（如 护肝片、抗焦虑口服液）与学生群体的益智护眼产品（叶黄素软糖、DHA 增强剂）形成互补；家庭场景中，从母婴精细化营养品到宠物专业化护理产品崛起，将健康管理从人类营养拓展至跨物种关怀。这一系列变革，驱使公司从“泛人群覆盖”向“精准分众”的跃迁和扩容，公司现已建立起全生命周期健康链条与全家庭场景渗透的立体化产品线布局，同时也在培育包括宠物营养在内的新兴市场。2、新需求催生。“悦己经济”兴起，催生多元化消费需求。消费者对健康产品的期待不再局限于基础功能，不再满足于“广谱性改善”，而是向更加细分、个性化的方向延伸；同时，消费者更加关注产品的精神属性而非单纯的功能属性，从基础健康到自我愉悦和价值提升，精神健康、美丽健康、减肥垂类景气度突出；此外，营养健康食品的生活化趋势促使偏食品态的剂型如软糖、饮品等迅速崛起，创新的风味和更具便携性的包装形态亦不断涌现。这些新需求要求公司同时具备“洞察力”与 “科研力”——既要具备市场洞察捕捉各类群体的隐蔽健康痛点，同时也要具备开发循证有效产品的研发能力。3、新场景崛起。近年来，线上渠道和线下新零售已成为营养健康食品销售的核心渠道。线上渠道新锐品牌进入门槛低，跨境电商让消费者接触到大量海外品牌，兴趣电商直播种草通过生动的宣传强化了消费者的心智教育，私域电商则通过“产品设计-IP打造-粉丝引流-朋友圈运营-社区运营”与消费者建立联系并实现销售转化，线下新零售如山姆、盒马等大型商超纷纷布局自有品牌的营养健康产品线。消费者接触营养健康产品的场景不断延伸和拓展，新兴品牌、跨界玩家纷纷入局，要求公司凭借行业洞察能力和渠道布局能力构建核心壁垒，抢占生态位。4、新模式突破。传统保健、医药企业等品牌客户对合作商的诉求在于强研发与生产稳定性，而新消费类客户多注重品牌营销和产品推广，需要合作商快速反应，提供产品解决方案，因此，品牌客户与合作商之间的合作模式也在焕新，对于合作商的能力要求，除了研发创新和供应链管理能力之外，对市场趋势洞察、垂类解决方案和渠道布局开拓的能力也提出了更高的要求。感谢您的关注！

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