3月3日股市必读：香飘飘（603711）披露最新机构调研信息

截至2025年3月3日收盘，香飘飘(603711)报收于14.68元，下跌1.61%，换手率3.02%，成交量12.44万手，成交额1.86亿元。

当日关注点

• 交易信息汇总：香飘飘当日主力资金净流出1326.18万元，占总成交额7.13%，散户资金净流入1812.51万元，占总成交额9.75%。
• 机构调研要点：香飘飘推出“原叶现泡轻乳茶”和“原叶现泡奶茶”两款新品，目前处于探测阶段，消费者反馈良好，并通过快闪店+内容营销获得较高声量。

交易信息汇总

香飘飘2025-03-03信息汇总资金流向当日主力资金净流出1326.18万元，占总成交额7.13%；游资资金净流出486.33万元，占总成交额2.62%；散户资金净流入1812.51万元，占总成交额9.75%。

机构调研要点

2月28日特定对象调研,现场- 奶茶业务春节旺季的销售情况：公司坚持“长期主义”的理念，将渠道的健康和销售体系的良性发展放在突出位置，目前渠道库存非常良性健康。- 奶茶新品的销售情况：公司推出“原叶现泡轻乳茶”和“原叶现泡奶茶”（黑糖珍珠/糯糯红豆），开创“原叶现泡”奶茶新品类。两款新品在线上和线下部分区域进行试销，消费者反馈良好，通过快闪店+内容营销获得较高声量。- 即饮终端网点的拓展计划：公司短期内不会追求门店数量大幅增加，而是对现有门店进行深耕，集中投放资源和费用，通过产品的生动化陈列，建立产品势能，未来将循序渐进地增加即饮终端网点的覆盖率。- Meco果茶2024年销售表现良好的原因：Meco果茶表现良好主要得益于其独特的杯装形态、做深做透以校园为主的原点渠道、挖掘礼品市场的消费机会以及开拓零食渠道和餐饮渠道。- 2025年的成本端展望：公司成本端采购实行财年锁价模式，将充分发挥规模及现金流优势，与上游供应商共同努力对原材料采购价格进行管控，并通过产品包材更新、精益生产等方式优化成本。- 线下快闪店的后续规划：公司计划在其他核心城市的核心商圈进行线下快闪店活动，通过创新形式向消费者传递产品和品牌的变化。- 2025年的费用投放规划：公司费用投放将保持稳中求进的总基调，增加“原叶现泡”奶茶新品的宣传费用投放，努力提升费用投放的精准有效性。- IP联名的情况：公司与“葫芦兄弟”IP联名，推出原叶现泡奶茶蛇年限定礼盒及Meco果茶新春联名礼盒，以推动品牌年轻化。- 后续的分红规划：公司重视投资者回报，2023年度的分红比例有所提升，股利支付率达到51.29%，未来将综合考虑监管政策导向、业务发展规划等因素确定每年的分红比例。- 海外市场的后续规划：公司重视海外市场的开拓工作，未来将逐步调整海外市场策略，稳扎稳打地推进海外业务的发展，当前仍以国内业务为主。

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