每周股票复盘：欣贺股份（003016）加大小红书营销投入及闲置资金管理

截至2025年1月17日收盘，欣贺股份（003016）报收于8.12元，较上周的7.2元上涨12.78%。本周，欣贺股份1月17日盘中最高价报8.89元。1月13日盘中最低价报6.91元。欣贺股份当前最新总市值34.8亿元，在服装家纺板块市值排名24/60，在两市A股市值排名3544/5126。

本周关注点

• 公司公告汇总：欣贺股份使用5,500万元闲置募集资金进行结构性存款。
• 机构调研要点：小红书成为欣贺股份2024年广宣占比最高的渠道，计划2025年继续加大投入。

机构调研要点

1月16日电话会议

问：公司基本情况
答：欣贺股份深耕中高端女装领域 30 余年，专注于国内中高端女装的设计、生产和销售，已拥有完整的产业链条和显著的品牌优势。目前，公司旗下有多个自主女装品牌，每个品牌拥有各自独立的风格，覆盖了不同年龄、职业、造型风格、搭配场景、消费能力的女性客群。公司目前仍以自营为主，同时在部分城市拓展优质经销商；电子商务业务主要销售渠道仍以天猫、唯品会等头部电商平台为主，持续在抖音、小红书、腾讯智慧零售等新兴渠道发力。

问：公司在小红书上有哪些布局？
答：小红书作为公司重要的宣传营销合作方，公司旗下品牌均已入驻，此外，公司 JORY 全球品牌代言人赵露思的小红书粉丝数量达 1850 万人，JORY weekend品牌大使孟子义有百万粉丝，在小红书具有广泛影响力。公司深耕小红书，并与明星合作，持续长期为客户服务，为公司的品牌建设及产品营销提供强有力的支持。

问：小红书对于公司来说定位是怎样的？
答：小红书是公司广宣占比最高渠道，2024 年公司在小红书上千万级的投入，小红书已经成为从品牌宣传到种草转化的第一大营销阵地，2025 年 JORY 等品牌将保持对小红书平台的核心投入，捆绑品牌代言人营销，丰富在小红书平台的营销玩法，持续提高品牌知名度与影响力。

问：针对于小红书出海，公司有哪些未来规划和布局？
答：近期，小红书上线了海外版“小红书电商小程序”功能。商家只需填写相关信息即可快速开启小红书店铺海外版，这大大降低了商家接入小红书平台的门槛。海外达人的涌入，可以让公司有更多的选择，成本更低，通过与小红书达人合作，进行产品种草和推广。达人的推荐可以迅速提升品牌在目标受众中的知名度和信任度。小红书出海为公司提供了新的机遇。通过品牌推广与种草营销、内容创作与社区互动、电商与平台运营等多方面的努力，公司可以在小红书平台上实现品牌建设和销售增长，拓展国际市场。

公司公告汇总

关于使用部分闲置募集资金进行现金管理的进展公告

欣贺股份有限公司（证券代码：003016）于2024年4月26日召开董事会，审议通过了《关于使用部分闲置募集资金和闲置自有资金进行现金管理的议案》，同意公司在十二个月内使用不超过6亿元闲置募集资金和不超过8亿元闲置自有资金进行现金管理，资金可循环滚动使用。

近日，公司使用部分闲置募集资金进行了现金管理，具体情况如下：

招商银行点金系列看涨三层区间14天结构性存款，金额5,500万元，起息日2025年1月10日，到期日2025年1月24日，预计年化收益率1.3%-1.7%-1.9%。

公司采取多项风险控制措施，包括严格遵守相关制度、授权管理层决策、财务部跟踪分析、内部审计监督及独立董事、监事会检查等，确保资金安全。

公司表示，本次现金管理不会影响募集资金投资项目和日常经营，有助于提高资金使用效率，增加投资收益，为股东谋取更多回报。

截至公告日，公司过去十二个月内已有多笔闲置募集资金用于现金管理，涉及银行包括厦门银行、中国民生银行、招商银行和中信银行，产品类型主要为保本浮动收益型结构性存款和大额存单，均已到期赎回或未到期。

以上内容为证券之星据公开信息整理，由智能算法生成（网信算备310104345710301240019号），不构成投资建议。