上海家化： 公司目前不存在应披露而未披露的事项

证券之星消息，上海家化(600315)01月19日在投资者关系平台上答复投资者关心的问题。

投资者：董宇辉的国货专场我们是否有计划参与？

上海家化董秘：您好，感谢您对上海家化的关注！公司与东方甑选一直有合作，本月20日就有产品国货场合作坑位，跟“与辉同行”正在合作沟通中。谢谢！

投资者：旗下产品有和宇辉同行合作吗？有考虑过吗

上海家化董秘：您好，感谢您对上海家化的关注！公司与东方甑选一直有合作，本月20日就有产品国货场合作坑位，跟“与辉同行”正在合作沟通中。谢谢！

投资者：2年前公司业绩没有任何改变，为什么高位推出50.74元123万股股权激励?

上海家化董秘：您好，非常感谢您对上海家化的关注。公司向激励对象推出股权激励计划的目的，是为建立、健全公司长效激励约束机制，将股东和公司利益有效结合在一起，在努力实现公司发展战略和经营目标的过程中，使各方共同关注公司的长远发展。股票期权的行权价格是根据《上市公司股权激励管理办法》等法律法规的相关规定确定。近两年来公司经营陆续遇到不少挑战，业绩未能达成事先期望的水平，我们将不断反思，并向优秀同行学习，持续进步。谢谢！

投资者：佰草集定价高，销量低，没有份额，在耗时间没有任何意义。韩束咸鱼翻身，399的抖音卖了300多万套，佰草集与其等着消费者变傻去接受高价的东西。为何不能转变思维，顺应市场推出399的新玉润套组，999的太极套组去占领市场，只有消费者接受说好卖爆，重复推荐身边的人购买，这个品牌才能焕发活力。珀莱雅搞不过，难道连韩束度高不过吗？现在差距太远了，脱离市场的运营也该改改了。

上海家化董秘：您好，感谢您的关注和宝贵的建议。中国特色本草是佰草集品牌坚持的护肤理念，更是中国文化在护肤品界的传承与发扬。我们一直坚守科技赋能的发展主线，持续加大研发投入，走差异化战略，以迎合不同层级消费者对于高品质产品的追求。在营销端我们积极加大品牌投入，围绕专业化、高端化、体验化三大方面来驱动品牌价值的提升。同时我们也会不断学习和借鉴友商的优秀策略，进一步提升品牌生意份额。谢谢！

投资者：请问青浦超越工厂的产能利用率目前是多少？已经投入这么多年了，如果产能利用率实在上不去，可否承接部分代工？设备白白放在那里，实在是资源浪费。

上海家化董秘：您好，非常感谢您对上海家化的关注和宝贵建议。据已披露的公司2022年年报数据，青浦跨越工厂产能利用率为31%。公司将结合市场实际情况认真考虑您的建议，谢谢！

投资者：你好，上海家化如今已经回到10年的低位？请问公司准备出台哪些举措来稳定股价，增加投资者信心？汤美星的经营状况是否出现好转？

上海家化董秘：您好，感谢您对上海家化的关注！近两年来公司经营陆续遇到不少挑战，业绩未能达成事先期望的水平，我们将不断反思，并向优秀同行学习，持续进步。2023年10月底我们公告了实行事业部制的组织架构调整事宜，这有助于加快公司品类闭环决策速度以及对市场的反应速度；公司也将在新的组织架构下，结合中长期发展战略，调整渠道结构，推动品牌人群基数的增长，不断优化运营。期待和感谢投资者的理解。根据已披露的2023年中报，受英国通胀压力持续加大造成消费意愿下降、英国婴童市场整体呈现下降趋势、且随着喂哺品类内竞争加剧以及经销商降低库存等因素的影响，公司海外业务承压；全年具体经营数据敬请您关注公司2023年年报，谢谢！

投资者：近几年国货美妆品牌强势崛起，而外资品牌竞争地位大不如前。上海家化在近几年在竞争中表现不如人意，管理层是否进行过复盘反思，是否与连续三任董事长都具有外资成长工作背景有关，之前在本土管理团队带领下，上海家化一度零跑行业。是否考虑从本土优秀企业中遴选新的管理层，谢谢！

上海家化董秘：您好，感谢您对上海家化的关注。公司目前不存在应披露而未披露的事项。谢谢！

投资者：近期电视剧繁花热播，以九十年代为背景的一段上海故事，上海话听起来很有腔调。公司讲到事业部改制以便迅速对市场反应，美加净直播间可以考虑一下以此为主题，吸引一波流量。谢谢！

上海家化董秘：您好，感谢您的宝贵建议。《繁花》的热播引起了大家对上海经典品牌以及海派文化的关注，公司将认真考虑您的建议，并结合实际情况优化安排，谢谢！

投资者：潘秋生上任四年以来，上海家化市值大幅缩水，需要承担什么责任？

上海家化董秘：尊敬的投资者，您好！二级市场股价受到多重复杂因素影响而呈现波动。近两年来公司经营陆续遇到不少挑战，业绩未能达成事先期望的水平，我们将不断反思，并向优秀同行学习，持续进步。谢谢！

投资者：家化作为一个百年企业，优势是品牌。这几年营收拓展艰难，是不是可以考虑拓展一下美妆方面的市场，一方面增加营收，一方面也可以提高品牌在年青人群中的知名度？谢谢

上海家化董秘：尊敬的投资者，您好。感谢您对公司的建议与关注。

投资者：董秘小姐姐，家化董事长在近年战略发布会都讲过，公司建立了先进的消费者洞察体系，请问2022年为何玉泽佰草集消费者数量大幅下降？真的洞察了消费者的真实需求了吗？消费升级还是消费降级？流量红利还是品质红利？消费者消费意愿强还是弱？国货品牌的处境是什么样？这些问题你们洞察明白了吧？真要把股东的心洞察的稀巴烂吗？

上海家化董秘：您好，非常感谢您对上海家化的关注！历史上家化整体固定成本偏高，品牌投资不足，2022年由于特殊情况的影响，公司更调降了品牌投入费用，导致消费者人群基数的减少。我们正努力通过固定成本调降，人员优化，将资源向品牌投放倾斜。2023年Q2开始，我们持续加码投资，希望扭转人群基数下降的趋势；同时也将通过迭代数字化和电商精细化运营人员，持续优化营销投放效率。公司长期重视并坚持消费者洞察工作，并将通过可持续的研发投资以及品牌矩阵中差异化的产品定位，为消费者提供更好的产品和服务，满足其对体验、品质、安全、功效的需求。谢谢！

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