奥康国际半年报：线上营收近2亿元 数字化转型初见成效

金融界网站讯 8月27日，奥康国际（603001.SH）披露2020年半年度报告，报告期内，公司实现营业收入9.9亿元，归属于上市公司股东的净利润1882.39万元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润172.33万元，同比均有所下滑，但在疫情长周期的负面影响之下，奥康国际仍能保持盈利，从行业整体来看已实属不易。

从财报来看，奥康国际上半年有两个细节尤其值得注意。一方面，在疫情全球蔓延的背景之下，奥康的出口业务仍获得了56.08％的逆势增长，营收超810万元人民币，这充分印证了“奥康鞋”在国际市场的影响力与认可度；另一方面，在报告期内，奥康的线上销售渠道进一步拓展，线上营收超1.95亿元，在总营收中占比达20.2％，去年同期为13.93％，比重提升了6.27个百分点。随着线上渠道市场份额的逐步增加，奥康国际的线上线下结构进一步优化，新零售格局也更加清晰，这背后，是奥康国际数字化转型战略的成果。

今年上半年，奥康国际推出“奥康奥莱”模式，以“门店+云店”模式整合线上线下流量，借助数字化转型升级，形成“线下体验店+移动 APP+微信端+智能物流”的新零售业态。同时，其与阿里巴巴达成新零售战略合作，并入驻阿里同城购平台，聚焦本地化运营，打通线上流量、线下门店、供应链配套三大关键环节，凭借阿里数据技术精准的接触与画像，有效提升公司线下门店新零售价值。

此外，为开展疫情影响下的经营，奥康国际重点发力线上电商业务，各品牌积极开展直播带货，仅3月24日的一场直播秀，奥康国际就实现了全网销售同比增长108％，在导购员与店长的共同联动下，迅速实现了私域流量的快速变现。今年5 月，奥康国际还与瑞丽开展战略合作，通过资源互换的方式，让导购与瑞丽的网红名模组成主播矩阵，并借助瑞丽在内容生产和红人打造等方面的经验，开启直播新布局。

不难看出，奥康国际作为传统零售品牌正在全力加速在线化发展，这是今年上半年疫情波及、经济发展整体放缓背景下奥康国际仍能实现近10亿营收，总体保持盈利状态的重要原因。从行业来看，未来，数字驱动、线下线下融合将成为零售业转型发展的重要方向，而奥康国际，历经疫情大考，在数字化转型方面已然走在了行业前沿。