互联网效果营销发力明显，科达股份深度绑定头部流量平台

近年来，受境内外多种不利因素的影响，我国经济下行压力不断加大。2020年，突如其来的新冠肺炎疫情更是引发了公共卫生危机，对世界经济运行造成全面冲击，随着各行业公司都推迟或取消购买媒体广告，广告行业遇冷明显。

不过，新冠肺炎疫情也深刻影响着社会生活的运转，一段时间以来，我国居家健康管理的政策导致了线上需求的猛增，数字化市场营销和线上转化的需求剧增并成为广告主的首选。有分析认为，对互联网营销行业而言，机遇与挑战并存，而行业整合、差异化发展以及技术进步将是互联网营销行业发展重点。

面对新的市场竞争格局，科达股份作为国内领先的数字营销集团，以技术和数据驱动流量运营，深挖流量价值。公司以实现各行业客户营销目标为导向，构建了覆盖数据分析、效果营销、效果优化与管理、品牌管理、媒介 规划与投放、体验营销、公关、内容营销、自媒体以及营销技术产品的数字营销全链条，通过技术和数据提升用户转化效果，为网络服务、汽车、电商、游戏、金融、旅游、教育、快速消费品 等行业客户提供最具商业价值的一体化营销服务。

长期以来保持与腾讯、今日头条等头部流量平台的核心营销合作伙伴关系。据了解，目前科达股份已连续五年获得腾讯铂金服务商资质，连续四年获得今日头条核心合作伙伴地位，持续成为搜狗、阿里文娱、抖音等头部媒体核心合作伙伴，与小米、OPPO等手机厂商建立了深度合作；同时不断深化与汽车类垂直媒体的紧密合作。此外，公司拥有114啦网址导航、汽车头条、深夜资讯三大自有媒体平台。

在瞬息万变的环境中做出正确的营销决策，势必呼唤大数据人工智能技术。数据作为智能的支撑材料，企业营销可用、必用的数据亟需归拢。科达股份早在2019年便提前抓住数字营销模式迭代和升级的机遇，持续进行研发投入，不断加强技术和数据能力。目前公司已搭建起数据管理平台DMP、智能投放系统、用户管理工具SCRM、舆情管理工具及基于云计算的新媒体传播与分析管理运营工具WeBox等营销技术产品，同时整合大数据网络监测研究、线上调研、消费者调研社区、渠道检查等调研工具形成AI数据云、检查云、调研云，构建形成多元化的营销技术产品矩阵。紧抓流量运营的机遇，更好地满足客户需求。

据科达股份2019年年报显示，公司2019年全年科达股份实现营业收入188.83亿元，比上年同期增加32.89%；其中数字营销实现营业收入188.00亿元，比上年同期增长37.22%。面对国内经济下行压力加大及行业竞争更加激烈的格局，科达股份依然保持了主营业务规模持续增长趋势。

当前，疫情尚未出现拐点，但618作为重大的促销活动期，对各大厂商来说都是极为重要的时间窗口。同时，从近期来看，电商内容化和内容电商化大势所趋，其中高转化率的直播电商被寄予厚望，平台资源不断倾斜。以抖音、快手为核心的平台从过去的导流、广告模式逐渐向自建电商闭环过渡。传统货架式电商被内容电商切割市场份额。互联网效果营销发力明显，电商客户占主导。受此影响，电商类客户广告营销业务需求的增加，有望促进营销公司的收入增长。此外，短视频直播电商等新零售模式兴起，也有利于营销公司开拓新业务收入来源。

未来，随着中国互联网领域AI、区块链、大数据、云计算、5G等技术的迅速发展与突破，带动各行各业的快速发展，不断涌现出各种创新商业模式，对广告营销行业也提出了更高的要求。互联网技术迭代升级带来的营销玩法裂变，比如小程序代替APP的轻运营方式、户外LED媒体成为数字化广告载体等，有望给数字营销公司在媒体平台升级、广告形式和投放策略创新方面带来新的投资和发展机遇。

（责任编辑：季丽亚 HN003）