梦洁股份被疑蹭薇娅热度业绩能否靠网红翻身

中国商报/中国商网（记者 王?h）自从与“直播一姐”薇娅牵手，家纺企业梦洁股份在近八个交易日里收获了七个涨停，股价坐上了“火箭”。在四大家纺上市企业中“垫底”的梦洁股份会借此翻身吗？

截图来自梦洁家纺官网

5月18日晚间，梦洁股份再次发布股票交易异常波动公告。5月19日，该公司依旧开盘涨停。从5月8日到5月19日的八个交易日里，该公司收获了七个涨停，股价实现翻倍增长，由4.72元/股涨至8.50元/股。

5月11日，梦洁股份与淘宝第一主播薇娅所在的谦寻(杭州)文化传媒有限公司（以下简称谦寻文化）签订了《战略合作协议》。根据合作协议，双方的合作不仅是在直播带货层面，梦洁股份还将与薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作，是一种轻“C2M”模式（即以消费者行为数据为指导，按需生产的模式）。该公司表示，当下电商直播销售是目前互联网营销模式之一，公司未来将积极利用线上渠道销售产品。尽管梦洁股份在公告中强调此次合作将不会公司的生产经营产生重大影响，但受此影响，该公司股价连续涨停。

股价上涨的同时，梦洁股份实控人前妻趁机减持套现。公告显示，5月12日、5月13日、5月14日连续三天，该公司实控人、董事长姜天武的前妻伍静因个人资金需求合计卖出600万股，套现近3500万元。

5月18日，梦洁股份因股价涨幅较大、股东减持收到深交所的关注函。深交所要求该公司自查是否存在内幕交易、与谦寻文化的详细合作情况以及对公司经营的影响。此外，深交所还要求梦洁股份说明是否存在主动迎合 “网红直播”市场热点进行股价炒作并配合股东减持。截至发稿，该公司尚未对此作出解释。不过，梦洁股份市值翻倍已是既定事实。

实际上，自今年新冠肺炎疫情暴发以来，梦洁股份在线上渠道的投入明显增多。今年1月，该公司与拥有千万粉丝的带货主播烈儿宝贝达成全年战略合作共识；2月，梦洁集团CEO李菁现身淘宝直播间，直播15分钟，成交额达12万元；3月，该公司推出以“万人拼团抢工厂”为主题的直播，四个小时销售额突破2500万元。而在与薇娅签约后，梦洁新品在薇娅直播间首发。

在家纺行业四大龙头企业中，梦洁股份的营收规模位列第四。2019年年报显示，罗莱生活、水星家纺、富安娜以及梦洁股份营收分别为48.6亿元、30.03亿元、27.89亿元和26.04亿元。如今牵手“直播一姐”，股价连涨，梦洁股份会借此翻身吗？

家居行业专家杨义在接受中国商报记者采访时表示，受疫情影响，线上直播成为家居行业重点布局的销售渠道。相比橱柜、衣柜等产品，消费者选购家纺产品的局限性较小，更适合线上销售。尽管梦洁股份在业内排名靠后，但依靠“网红”身份具有先发优势，有利于业绩增长。杨义强调，一家品牌的立足点在产品是否能够获得消费者认可，梦洁股份在未来发展中仍不可忽视对产品的研发和把控。

（责任编辑：王治强 HF013）