上工申贝提振百年“蝴蝶” 再现生机活力

上证报中国证券网讯 上工申贝董事长张敏在日前举行的“百年蝴蝶庆典”仪式上表示，要借助智能制造领域深入探索，让旗下蝴蝶品牌家用缝纫机以始终如一完美品质，飞入千家万户，演绎新的美丽缝绣传奇。

据张敏介绍，如今的蝴蝶牌缝纫机已融入创新性与智能化、时尚性与个性化等新元素，不论是外观还是功能，都已经实现了时尚化家用缝纫机的转变，即由传统的功能简单划一、外观笨重简陋的黑头机蜕变为功能多样、外形美观、手感轻巧的舒适化家用机，以面向中青年消费群体为主的新面貌展现于世。

上工申贝（集团）股份有限公司上海蝴蝶缝纫机分公司（下称“蝴蝶缝纫公司”）总经理陈琰指出，当今缝纫机在功能上已经由早年的缝补必用品转变为DIY创意工具，市场上开始流行起电子缝纫机、电动缝纫机、家用拼布缝纫机、家用包缝机和电脑智能缝绣一体机等“多功能家用缝纫机”。资料显示，眼下的蝴蝶牌多功能缝纫机大家庭中，拥有10大系列40余款产品，具有缝纫、绣花、锁边等多种能力。

为了满足更多消费者与潜在消费群的创意DIY需求，蝴蝶缝纫公司分别创立了“蝴蝶”缝纫吧、“蝴蝶”布艺创意工作室和“蝴蝶”布艺创意周末教室。据陈琰透露，“蝴蝶”布艺创意培训活动已被列入上海市总工会“女职工服务手册”，“蝴蝶”布艺创意周末教室被上海市妇联正式授牌命名，浦东新区总工会也建立了女职工文化体验基地。

蝴蝶缝纫公司还通过灵活多变的融媒体营销方式，打造线上线下融合体验的经营模式。蝴蝶牌家用缝纫机可通过“缝绣家园”App聚集布艺爱好者，同时尝试“跨界合作、IP授权、新零售技术接入、流量支持、落地活动”等多种营销方式，不断拓展蝴蝶家用缝纫机的市场空间。与此同时，借助电商平台进行线上、线下同步销售，上年度蝴蝶牌缝纫机在电商平台的销售额已占其国内销售总额80%以上。

据了解，从2011年蝴蝶牌家用缝纫机推出新型的多功能家用缝纫机以来，每年蝴蝶缝纫机在国内外市场的销售均以几何级数增长，2018年度销量升为30多万台，今年销量预计将突破40万台。（杨伟中）