收购Ekornes协同效应显现 曲美家居中报营收翻番

8月27日晚间,曲美家居公布2019年中报,公司实现营业收入20.1亿元,同比增长106.62%,实现净利润7167.77万元,同比增长1.71%。公司表示,上半年推进“曲美+战略”,打造中国市场的深度与全球市场的广度。继续深耕国内业务,充分发挥曲美与Ekornes的协同效应,Stressless、IMG品牌成功打开中国市场,取得了良好的业务成果。

Ekornes业绩增长迅猛

去年8月,曲美家居完成对挪威上市公司Ekornes ASA的要约收购,通过子公司持有Ekornes 90.5%的股份,成为Ekornes控股股东。

中报披露,曲美积极拓展Stressless和IMG的国内渠道,取得了良好的成绩。

大众证券报此前曾多次报道,Ekornes拥有80多年的发展历史,是挪威国宝级家具公司。旗下Stressless品牌被誉为“全世界最舒服的椅子”,是全球舒适椅品类的销售冠军。

IMG品牌作为Ekornes旗下的年轻、时尚品牌,较Stressless品牌具有更高的性价比,产品定价更适合中国市场需求,在国内市场展现出了良好的增长潜力,发展前景广阔。

曲美预计,受IMG、Stressless品牌的带动,预计Ekornes国内全年有望实现1.2亿以上的收入规模,同比去年增长接近300%。

继续践行“曲美+”战略

大众证券报注意到,在并购Ekornes后,曲美形成了你+生活馆、居+生活馆、B8全屋定制、万物及凡希品牌与Ekornes系列Stressless、IMG和Svane品牌的多元化矩阵,由此进入了新的发展阶段。

中报披露,未来曲美将继续践行“曲美+”战略,打造中国市场的深度与全球市场的广度。

具体来看,“中国市场的深度”是指曲美将继续深耕、精耕国内业务,在市场营销、生产制造和内部管理方面持续进行业务创新与精细化运营管理升级。

“全球市场的广度”是指充分发挥曲美与Ekornes的协同效应,Stressless、IMG品牌成功打开中国市场,Ekornes全球渠道与产品升级有序推进。

曲美透露,Ekornes在中国国内和海外合计6000家渠道,为全球化战略奠定了坚实的基础。Stressless和IMG品牌在国内发展势头良好,成为曲美品牌在中高端舒适椅品类方面的有效补充,自动化生产能力和全球供应链资源为曲美优化生产成本、提高产品品质提供了便利。

特别是Stressless、IMG和Svane作为全球知名的家具品牌,完美契合国内中产阶级消费升级趋势,与曲美品牌形成了良好的相互背书、相互支持的效应,助力公司在国内及全球市场的快速发展。

中报显示,2019年下半年,曲美国内市场将在上半年的基础上,进一步深化“新零售、新营销、新模式”的“三新”模式转型,增强曲美国内经销商的主动营销能力。与此同时,大力推广价格亲民的“时尚家居”产品,领跑“时尚家居”赛道,以拎包入住、全品类家居产品和软装设计的服务模式,为消费者提供更好的消费体验和更高性价比的家居产品。

在全球市场方面,将推动新的店面形象升级,提高单店销售金额。在供应链方面进行充分研究,实现全球供应链与国内供应链的相互协同。同时,通过产品研发与上新,提高店面产品的品类组合效应,并提高销售额。

绩效方面,曲美家居正在研究Ekornes管理团队的中长期激励政策,把Ekornes公司的收入和业绩增长率与管理层的短期绩效奖金、中长期回报直接挂钩,提高管理团队的工作热情。