起步股份发力新零售 上半年实现营收6.14亿元

时值上市一周年之际，起步股份（603557）公布了2018年半年报。2018年上半年，公司实现营业收入6.14亿元，同比增长7.08%；实现归属于上市公司股东的净利润1.10亿元，同比增长7.89%。

起步股份表示，受益于企业品牌文化升级、产品竞争力提升、人才团队加强培养以及信息化水平提速发展等方面，2018年上半年公司收入及盈利稳健增长。

2018年上半年，起步股份全面升级品牌文化理念，秉承着“用心经营爱“的企业理念，坚持“服务全球儿童”企业愿景，以“专注、专业、专心、专家”的品牌精神，聚焦主业，在产品研发、人才培养、信息化建设以及渠道升级方面表现出色。

产品研发设计方面，起步股份产品研发中心联合海外知名设计师，开发 ABC KIDS 独有的“ABC KIDS STAR”系列，把 ABC KIDS 儿童潮趣风尚提升至新高度。同时，为适应个性化的品牌消费潮流，公司产品朝着时尚化、专业化、单品化方向发展，并成功推出首款超级单品“ABC KIDS 生日小红鞋，通过鞋面内置LED显示屏来送给孩子一双“会说话的小红鞋”，创意的表现形式受到市场广泛好评。

此外，公司于今年6月成立旗下品牌ABC KIDS品牌化发展的人才摇篮——起步商学院，围绕品牌传播与推广、营销实战与终端管理等方面，与包括全国加盟合作伙伴在内的每一位学员共同学习、共同成长。

继续加大产品研发投入和人才培养的同时，起步股份大力开展信息化建设，积极推进渠道与终端管理升级，让更多国内亲子人群认识公司专业童鞋品牌ABC KIDS。在新零售模式下，公司升级终端会员系统，并建立云巡店平台，利用移动互联网及超级APP入口，实现会员与品牌的无缝对接，并通过会员系统与终端POS的有效整合，提升终端消费者的体验和零售管理水平。报告指出，公司采用经销和直营、线上和线下相结合的销售模式，品牌营销网络覆盖全国31个省、自治区及直辖市，形成了庞大的多渠道、多层次销售网络优势。

起步股份认为，伴随着国内良好的消费需求，以及全面二孩政策的效应继续释放，国内儿童鞋服市场处在景气发展阶段。展望未来，起步股份作为童鞋龙头企业，将紧握行业发展的历史机遇，在现有竞争优势的基础上，继续领跑儿童鞋服市场。（李小平）