海南椰岛发力酒业 重金欲铸椰岛品牌

中国证券网 2月2日，海南椰岛在海口举行了“2018椰岛国家品牌计划.感恩中国健康行”首发仪式。这是2018年海南椰岛在央视“CCTV国家品牌计划”等电视广告上大手笔投入数亿元后，实现战略落地的又一个重大动作。

海南椰岛酒业发展公司总裁兼销售公司总经理马金全在会上发布了椰岛酒业2018年营销规划，现场与多家新加盟战略经销商的签约金额达数亿元。

资料显示，2016年，海南椰岛酒类板块实现销售收入3.32亿元，尽管实现了近30%的增长，但与业内领先品牌的差距已非常明显。

2017年，海南椰岛集团董事长冯彪表示，要将椰岛酒业打造成健康酒中的“茅台”，缔造百亿级企业！

为此，冯彪为椰岛制定了五年“涅磐计划”，通过拓宽大健康产业布局和高速高效的市场运作，快速扩大规模，创造利润；发展供应链金融和投资为实体服务的功能，创新发展模式，为酒业板块的快速发展提供多方位的服务，快速壮大产业规模，让椰岛“健康情怀”落地、生根、发芽。

2017年11月，海南椰岛通过招标形式，加入中央电视台2018年“CCTV国家品牌计划”。与椰岛一起加入“国家品牌计划”的，还有茅台、郎酒、洋河等共8家酒企。2018年元旦开始，椰岛鹿龟酒、椰岛海王酒、椰岛椰汁的广告亮相央视，在CCTV1、CCTV2的天气预报、焦点访谈的黄金点位，和CCTV3、CCTV4 、CCTV8、CCTV10 、CCTV11、CCTV12等核心点位，每天滚动播出多达十余次。

海南椰岛意图明显，就是与央视联手，利用国家平台成就椰岛品牌。（黄智勇）