传媒行业周观点21期:游戏作为cp,其流量驱动的逻辑将加速转化为研发驱动

下周投资观点

传媒互联网板块2018年以来表现相对平淡,涨幅在各细分子行业中居中略靠后;但纵向来看,板块PE估值在近5年的底部,个别优质个股估值已调整至15倍以下(2018年)。我们认为市场对传媒互联网板块的分歧,主要在于:1)传媒互联网有无产业性趋势?2)中期来看有无市场触发因素?我们认为部分细分子行业有产业性趋势:1)教育充分受益于阶段性人口红利及产业结构调整的政策引导,K12课外培训及职业教育将迎来长期风口(本周周报起我们将教育周报单列);2)互联网出海(游戏、广告等)大势所趋;3)国内平台型公司将进入下半场,内容货币化、社交货币化的差异化将更明显。除上述趋势清晰的细分方向,其他细分子行业内个股将明显分化。

本周我们重点分析了游戏行业的中期趋势,即游戏作为CP,其流量驱动的逻辑将加速转化为研发驱动的逻辑,通过我们对流量驱动与研发驱动差异性的比较,以及对流量驱动型产品市场结果的分析(买量榜单与消费额榜单零重合),流量驱动的局限性得到验证(即真正的爆款产品无法通过纯流量驱动产生),我们认为主流游戏企业的研发驱动时代已经到来,精品化、IP化、微创新、多元化将是提升研发成功率的关键因素。

下周推荐标的

重点推荐完美世界、吉比特、百洋股份、立思辰、科斯伍德、中文传媒、恒信东方、鹿港文化;看好吉翔股份、分众传媒、风语筑、唐德影视、慈文传媒、新经典、幸福蓝海、金逸影视等的稳健增长;关注迅游科技、昆仑万维、华扬联众、引力传媒、北京文化、当代明诚、世纪鼎利、三七互娱、光线传媒。

风险提示:政策监管超预期、SP平台竞争恶化、公司治理、商誉增速过快带来的减值等风险。