吉翔股份:传统钼业公司成功转型,影视行业不可忽视的生力军

成功进军影视行业的传统钼业公司,已验证产品和现有储备不容小觑。原主业钼工业受钢铁行业周期及竞争格局影响过大,2015年上市公司经营出现亏损后积极谋求转型,从2016年开始陆续完成零对价收购子公司吉翔影坊、51%控股子公司吉祥天佑大力发展影视业务、参股文娱投资基金以及配套的股权转移和管理层变更等转型工作,2017年开始影业贡献70%净利润,未来几年储备作品丰富,成功实现双主业转型。

切入影视行业思路清晰:大文娱行业产值可观,其中电视剧行业下游竞争尤其利好头部作品,高品质内容供给验证观影刚需。调研显示几大视频平台目前竞争仍然激烈,弹药相对充足,为驱动付费用户增长,未来两年将进一步投入版权内容,用头部作品抢占付费会员和广告预算(2018年优酷版权预算300亿,腾讯视频250亿,爱奇艺100亿),2017年头部剧目单集1000万价格远未封顶;2017下半年几部代表性电影作品以及刷新历史记录的春节档票房验证电影市场可由优质内容驱动。未来几年优质影视作品将有价又有市。

公司管理团队能力全面,行业资源积累丰富,影视业务实力可观。公司核心管理层分别来自金融行业、影视行业和互联网等行业,权责分工清晰,能力互补。其中,董事长李云卿先生从事资本市场工作多年,现任宁波炬泰投资管理有限公司董事;总经理席晓唐曾任华视影视投资有限公司法务总监、北京儒意欣欣影业投资有限公司总经理,是国内影视行业的资深人才;另外一位业务负责人曹力宁先生是知名电影制片人,历任北京电视台影视剧中心副主任、北京电视台首都影视中心总经理、儒意影业电视剧事业部总裁等职务,参与过包括《潜伏》、《北平无战事》等多部电视剧作品策划制作。凭借核心人员行业积累和已成功参与的电视剧作品《国民大生活》、《平凡岁月》、《爱情的边疆》和《战昆仑》,电影作品《三生三世十里桃花》、《缝纫机乐队》等,形成业务的良性循环。公司2017年年报披露的作品储备中不乏有头部作品特质的高制作、演员水平作品,后势十分可观。

以内容为根基却不限于此,旨在打造“影响力+”的文娱消费平台级公司。目前公司新业务主要是影视,包括电影和电视剧,未来还将根据产业上下游联动关系,逐步向更具持续性盈利的部门布局。内容制造能够短时间内累积巨大流量,制造“影响力”,但盈利相对不够稳健。因此我们要利用内容的影响力,一方面逐步向上游要素拓展,另一方面向下游渠道、消费品等领域扩张,打造“影响力+”的文娱消费平台级公司。

投资建议:吉翔股份经营保持双主业驱动,一方面不断夯实钼行业的经营;另一方面加大在大文娱领域的业务扩张。公司调整经营策略,剥离原主业部分亏损业务,主业实现扭亏;凭借精准的定位和深厚的行业积累,2016年出师的影视业务在2017年就确认两部高票房电影和四部优质电视剧收入,目前披露的未来两年项目储备丰富且优质,有意愿和能力成为影视行业中的一流力量。未来三年,预期原主业钼业增速符合行业一致水平,维持5%左右的营收增长和与前两年持平的6%毛利率水平,业绩的大幅增长主要来自于影视业务项目不断确认,同时2017年影视业务毛利率接近47%,主要因为公司参投项目优质,回报率好,公司目前的产品线预期可以维持高毛利水平,随着主投主控项目的增加,有望进一步提高到接近50%的高毛利水平。2017年净利润结构中影视占比高达70%,预计未来三年该比例可达80%以上,公司将跻身头部优秀的内容公司行列。综上,我们预计2018-2020年上市公司备考净利润分别为5.00亿元、5.66亿元、6.55亿元,对应EPS0.91元、1.03元、1.20元,对应PE为21.6、19.0、16.5倍。基于首次覆盖,参照优质影视内容公司合理估值水平,给予2018年25倍PE,对应目标价22.75元,给予“买入-A”评级。

风险提示:传统业务经营不力,部分影视项目不达预期。