瑞贝卡：2017年净利润同比增长25.35% 非洲市场增长持续加速

3月31日,国内生产规模最大的发制品企业瑞贝卡发布2017年靓丽业绩报告,1-12月,公司实现营业收入 19.47亿元,同比增长 7.50%;实现归属于上市公司股东的净利润2.15亿元,同比增长 25.35%,在2016年归母净利润同比增长21.37%的基础上再次提速。

公司业绩的增长主要受益于,一方面,公司继续深挖非洲市场潜力,地产地销优势凸显,消费者购买力逐步加强,实现产销两旺;另一方面,公司调整产品结构,增加毛利率较高的化纤类产品的销售,利润率提升较快;此外,公司加强电子商务平台,特别是跨境自建平台的搭建,着力融合线下及线上渠道。

非洲市场表现靓丽

欧洲经济复苏

作为国内最大专注时尚假发研发、 生产制造和销售的企业,瑞贝卡目前旗下品牌众多,主要包括“Rebecca”、“Sleek”、“NOBLE”、“JODIR”、“COUTURE”等,公司业务遍及全球多个国家和地区,产品主要销往北美、非洲、欧洲以及亚洲等地区。

多年来,瑞贝卡深耕非洲市场,作为全球第二大发制品消费市场的非洲市场,也逐步成为公司业务的半壁江山,2017年年报显示,公司非洲地区收入在总营收中占比达45.41%,较2016及2015年同期分别提升5.73个百分点及11.51个百分点,是目前公司总营收中占比最大的市场。

2017年公司在非洲市场实现营业收入 8.84亿元,同比增长23.03%,增长速度创下近五年新高。市场分析人士认为,一方面,公司地产地销优势与销售协同效应逐年显现,目前公司境外销售型和生产型子公司分别有8家和3家,其中有6家销售子公司和2家生产子公司在非洲,公司非洲销售网络已覆盖西非、南非、东非、中非等市场,尼日利亚、加纳工厂运转良好。另一方面,公司品牌优势凸显,“NOBLE”等品牌在市场上享有较高的品牌知名度和影响力,受到越来越多非裔女性的喜爱。

此外,未来随着非洲市场消费能力的提升,市场需求也将由低值化纤发条产品向高值人发产品及化纤头套产品演变,整体非洲市场具备成长为全球第一大发制品消费市场潜力,也将为公司带来更大的发展机遇。

除非洲市场外,2017年欧洲市场也表现优异,欧洲假发市场历史悠久,整体消费档次较高,近年来,由于受各种危机影响,经济增长缓慢,也对假发市场造成了一定冲击。公司审时度势,及时根据市场需要调整产品结构,加大市场需求较好的化纤类产品的推广力度,加之欧元、英镑升值,消费者购买力增强,欧洲市场实现了小幅增长。 该市场全年实现营业收入 1.42亿元,同比增长 5.57%。

产品结构调整

增加高毛利率化纤产品

2017年公司综合毛利率为 36.51%,同比增加 2.87 个百分点,化纤假发产品由于市场需求较旺,公司根据市场情况对产品售价进行了调整,化纤假发产品毛利率增加12.02 个百分点。这意味着,2017年公司产品延续2016年产品结构调整的趋势,向高毛利的化纤类产品倾斜,由于毛利率较高的化纤类产品销售占比提升, 从而使公司销售的整体毛利率有所提升。2017年公司化纤发条产品在总营收中占比提升7.93个百分点至40.54%,化纤假发提升2.11个百分点至11.47%,而利润率较低的工艺发条类产品则相应减少,2017年在公司总营收中的占比仅为25.56%,占比下降7.72个百分点。

电子商务平台发展迅速

近年来,瑞贝卡在不断拓展线下传统销售渠道的同时,继续着力发展线上渠道。

在国内市场,公司加强传统线下实体店店面拓展和运营管理,目前已在北京、上海、广州、深圳等国内大中城市拥有 220 家门店,比去年同期增加了 26 家门店;其中“Rebecca”品牌终端店共有 186 家;“Sleek”品牌终端店共有 34 家。在线上也展开了更多的互联网互动营销的摸索和尝试,并加强与天猫、京东以及微商城等国内电商平台和移动互联网平台的业务合作,将实体与网络相结合,提升购物体验。

在跨境电商方面,往年公司是通过速卖通、亚马逊跨境电商等进行销售,2017年公司自建专业的跨境电商平台,并开通阿里巴巴国际站,销量持续攀升,取得了良好的成效。

未来随着电商渠道整体营运的提升、品牌推广力度的加大、线上产品类别和种类的丰富,国际、国内电商将对公司原有销售模式形成有益补充,成为公司业务新的增长点。

(CIS)