万达院线:搭建大数据平台整合专业资源,时光直播升级电影垂直媒体

事件:

11月14日,万达院线与时光网联合举办“移动电影生态产品”战略发布会,宣布MtimePRO全面升级、时光直播”上线,并预告Mtime面向C端的移动产品也将更新换代。

点评:

1.时光网移动电影生态B2C\B2B全面升级。其中B2C产品基于万达院线与时光网多年积累的中国最大的观影会员数据库、媒体资源库,将打造具备全球视野的电影媒体平台,B2B产品已搭建大数据平台服务制片、发行及影院各环节,为公司进一步整合专业资源奠定基础。

2.MtimePRO基于时光网11年来积累的全球除IMDb之外的第二大影视数据库对影片类型分析、单片票房趋势、主创资源评估提供可视化数据服务;为电影投资、制片团队提供“拍什么”、“找谁拍”、“定档期”决策依据。对于单片票房趋势的详细分析则对发行方与影院具备很高的参考价值。完成新版升级后将实质性提升专业用户的覆盖能力,为万达院线持续整合制片、发行资源奠定基础;并扩大与国内众多影院经营者的合作面,有利于时光网衍生品品牌的快速拓展。

3.时光直播上线引领电影营销创新,移动生态B2C产品打造全球化电影垂直媒体平台的潜力待挖掘。时光直播未来可全方位打造影视娱乐直播类原创内容,介入影片宣传,可通过直播进行探班和主创访谈、多城主创路演见面,并结合万达院线3000多块银幕及户外大屏,实现全面创新。我们认为时光网在电影垂直内容的深厚积累、强大的选题策划能力进一步转化为影迷流量与活跃度仍有巨大潜力,时光移动生态B2C具备打造全球领先的电影垂直媒体平台的潜力。

投资建议:

2016年公司新增影院将超过100家,未来2-3年票房份额将迎来快速提升。我们认为公司在热钱进入影院行业加快行业整合的背景下,加大银幕扩张力度,有利于夯实市场占有率并进一步提升全球范围的上下游议价能力。看好时光移动生态协同效应释放的潜力,维持“买入”推荐。

风险提示:票房增速放缓,政策风险,行业竞争加剧、并购整合风险等。