A8新媒体:旗下北京多米深度布局音乐产业

报告摘要

旗下北京多米获淮在国内新三板挂牌。A8新媒体于2016年9月5日宣布旗下持股22.8%的北京多米获淮以协议转让方式在新三板挂牌及买卖。北京多米为互联网娱乐平台运营商,面向80后、90后核心用户,通过多功能音乐娱乐平台“多米音乐”及粉丝互动平台“偶扑”协同联动,布局泛娱乐音乐产业。

多米音乐聚集数百万高质量音乐资源。多米音乐在版权方面采取点购策略,针对性采购粉丝活跃度较高艺人的版权,目前已签下大量韩国音乐及经纪公司音乐版权。多米音乐针对80后、90后核心用户需求,主打韩国、港台、内地的流行、R&B、说唱等音乐类型。此外公司推出多米电台模式,提供种类丰富的官方频道供用户收听,并根据用户喜好智能化推荐音乐。公司与联通、移动等运营商开展数字音乐业务渠道合作,提供音乐下载和彩铃服务;与广告商、游戏商、手机厂商合作,依托音乐平台用户基础及媒体影响力,提供广告及游戏入口。多米音乐自2010年上线以来,先后推出手机、计算机、家庭3个版本,客户端功能丰富,包括本地音乐播放、在线音乐播放、歌曲搜索、歌曲下载、音乐分享等基本功能,以及自建歌单、社交等创新功能。2016年4月多米音乐日活跃用户约150万、月活跃用户约900万,用户规模及用户满意度多年排名前列。

偶扑助力音乐产业深度化垂直运营。偶扑于2015年8月上线,以“满足你作为粉丝的所有需求”为理念,为粉丝打造集粉丝圑应援、互动、明星信息、线上线下活动为一体的粉丝互动平台。粉丝通过入驻粉丝圑获取第一手信息、高清美图视频资源, 及时查看、分享明星动态、活动行程等,运用平台提供的信息直发、海报制作、福利活动、投票互动、在线购票、集资应援等功能,制作分享与偶像有关的精美宣传海报,组织、参与粉丝活动,有效提升用户体验及黏性。偶扑打破明星维度的粉丝运营方式,通过整合艺人、娱乐资源,以粉丝为主导打造FGC (粉丝原创内容) 模式平台,目前已有超过4,000个粉丝圑入驻,覆盖90%的主流粉丝圑,用户超过600万,主要收入来源为演唱会、见面会售票及明星周边销售。偶扑定期发放福利, 粉丝通过参与游戏或达到规定的圑内等级参与抽奖,获得观影兑换券、偶像的签名海报或签名抱枕等周边产品。2015年11-12月偶扑作为Mnet 亚洲音乐大奖 (由韩国Mnet 电视台举办,韩国最大规模的音乐颁奖盛典) 独家官方移动投票平台,1个月投票近840万张,体现强大的粉丝聚集及应援能力。

与战略合作方展开深度合作。北京多米联合投资方、战略合作方咪咕文化、华谊兄弟、光线传媒的多重资源为偶扑粉丝提供大量线上线下活动,包括颁奖盛典、访谈等,通过偶扑官方直播版向粉丝播出,并为粉丝提供现场观看机会。北京多米与咪咕旗下5个子公司达成全方位、深度战略合作:i) 共同打造联合会员体系,把咪咕、多米、偶扑的权益打包,为用户提供参与双方活动的权益;ii) 偶扑独家节目“偶ME” 将在咪咕听书上直播;iii) 咪咕听书拥有2,000多位主播、3,000多个电台,将与多米电台模式联合打造电台节目。另一方面,偶扑现已成为光线战略合作粉丝平台、和光线签署艺人深度合作,包括官方粉丝圑入驻,获取独家内容等,同时提供粉丝平台的增值服务。

估值吸引。公司旗下持有位于深圳南山的A8音乐大厦总面积约4万平方米 (不计算停车场),以周边办公室楼面平均售价下限约5万元人民币/每平米计,市场价值约20亿元人民币,另外公司截至2016年6月底持有净现金约4.93亿元人民币。按最新收市价计算公司市值仅为9.7亿港元,公司目前估值处于深度折让,加上公司主题独特性,建议投资者关注。