蓝色光标:数字化和国际化思路清晰,搅动营销世界传统格局

报告摘要:

业绩预告:根据公司公告,预计2016年上半年实现归属于上市公司股东的净利润为3.2亿元至3.6亿元,比上年同期上升272%至318%。公司移动互联业务高速增长,其他各业务板块增长稳定,整体净利润增长高于预期,高于2014年同期水平。

点评:数字化战略整合技术优势和服务能力。在京东与腾讯共同推出的战略合作项目“京腾计划”中,精通客户的蓝标与旗下善于技术的子公司多盟联手,以用户为中心,由多维数据驱动精准营销,并结合电商化和场景化,打造了一套全新且完整的营销闭环服务。其中的样板案例SK-II 女人节推广,在京东和腾讯的数据支持下,多盟负责腾讯与京东的技术数据打通及个性投放,蓝标负责服务与创意,最终在“技术+服务”的模式下,为SK-II 带来的电商销售效果是平时的10倍。

国际化战略多点开花。目前蓝标已经拥有5家海外子公司,在全球60多个国家设有100多家分支机构。海外扩张不仅为蓝标带来更多国际业务与资源,也成功反哺国内市场。今年年初,蓝标海外子公司Vision7旗下Cit izen Relat ions 成功捍卫宝洁全球公关代理商地位,成为宝洁公司仅剩的5家全球性公关代理之一,更为蓝标旗下中国旗舰品牌蓝标数字带来了来自宝洁4000万规模的中国区业务。此外,蓝标国内子公司也积极拓展国际媒体资源:多盟成为Facebook 在中国区第一家授权Facebook Marketing Partner (PMD)资质的企业,蓝标移动互联拿到Facebook 中国区顶级代理权,两者资源互动,可帮助更多中国品牌走向海外。

风险提示:人才流失风险、并购整合风险、市场竞争加剧风险、商誉余额较高风险。