“三宗罪”致麻烦不断

近年来,青海春天一直麻烦不断,被王海打假、被同行公开“叫板”、被消费者起诉,再到此次被国家食药监总局叫停主业,为什么受伤的总是青海春天?

“身份不明”成为极草5X纯粉片的“原罪”。阿胶、人参、冬虫夏草被称为“中药三宝”,目前A股市场已有“阿胶第一股”东阿阿胶、“人参第一股”紫鑫药业。由于阿胶和人参“药食同源”的身份早已明确,以此为主业的上市公司借助资本市场平台获得了广阔的发展空间。而冬虫夏草,特别是极草5X纯粉片则没有这么幸运。

2009年1月,极草5X纯粉片曾以“食品”的身份上市销售。2010年12月,国家质检总局发布《关于冬虫夏草不得作为普通食品原料的通知》,严禁使用冬虫夏草作为食品原料生产普通食品。今年2月4日国家食药监总局公布的《消费提示》再次重申,“冬虫夏草类产品属中药材,不属于药食两用物质”。

失去“食品”身份的同日,青海省食药监局发布了《青海省冬虫夏草中药饮片炮制规范》,极草5X纯粉片的身份从“食品”变为“中药饮片”。根据2012年8月15日发布的《国家食品药品监督管理局关于印发冬虫夏草用于保健食品试点工作方案的通知》,青海春天成为首批试点企业之一,为期5年,极草5X纯粉片的身份从“中药饮片”又变为“试点保健品”。2014年7月,青海省食药监局撤销《青海省冬虫夏草中药饮片炮制规范》,规定冬虫夏草纯粉片的新身份为青海省出产的冬虫夏草经加工制成的产品,为青海省“综合开发利用优势资源的试点产品”,极草5X纯粉片又获得一重身份。

不过,到了2016年3月4日,国家食药监总局下发了《关于停止冬虫夏草用于保健食品试点工作的通知》,停止冬虫夏草用于保健食品试点工作。而早在2015年7月11日,国家食药监总局便告知青海省人民政府停止冬虫夏草纯粉片作为综合开发利用优势资源的产品试点。至此,青海春天极草5X纯粉片两个临时的身份全部被剥夺,彻底沦为了“三无”产品。

激进的销售策略涉嫌虚假宣传则成为青海春天的“第二宗罪”。2014年,青海春天正值顶峰,其对极草5X纯粉片的宣传也达到顶峰。当时,青海春天号称拥有《冬虫夏草的粉碎方法及制剂》和《冬虫夏草微粉片及其制备方法》两大专利。对于极草5X,青海春天表示,“分开定位粉碎技术,遵循中医理论,依据中药特点,方可达到虫破膜、草破壁,极阳、极阴释出,可以使冬虫夏草精华成分释放比原草提升至少7倍”。

不过,“虫破膜、草破壁”在当时遭到了包括冬虫夏草之父沈南英在内的很多业内专家质疑。青海畜牧兽医科学院草原研究所冬虫夏草研究室主任李玉玲对中国证券报记者表示,“冬虫夏草不存在什么‘破膜破壁’的说法。从我们实验室的数据来看,冬虫夏草的真菌细胞壁非常薄,而且容易水溶,放纯净水里72小时就自溶了,不需要什么‘破壁’。”

极草在宣传中的破绽也被打假人士王海所抓住。自2014年以来,王海一直对极草穷追猛打,多次起诉极草合作商并举报相关部门。对于2015年业绩大幅下滑的原因,青海春天解释称,在公司与贤成矿业开展重大资产重组工作期间,部分职业打假人对极草牌冬虫夏草纯粉片为青海省综合开发利用优势资源试点产品身份的一系列质疑、举报、诉讼以及向国家知识产权局提出青海春天部分发明专利无效请求等事项,在一定程度上对产品的品牌造成了负面影响。虽然公司对该等事项采取了积极的回应说明、应诉等措施,但正常的销售工作还是受到了较大影响,也是导致公司报告期内营业收入下降的重要原因。

极草在宣传过程中还极力“去原草化”。在吃法上,青海春天指出“冬虫夏草低效利用阶段的五大误区”,直接吃、打粉吃、炖着吃、泡水嚼着吃等冬虫夏草原草的传统服用方法都被看作是错误的服用方法;在效果上,“超越7倍的效力释放,0.5克极草牌冬虫夏草微粉就可以达到滋补养生的基本用量,远超出冬虫夏草原草3克所能达到的效果。”这也是造成前述三江源药业叫板青海春天的原因。

多重风险叠加则是青海春天的“第三宗罪”。借壳贤成矿业之前,青海春天便面临多重风险。根据公司公告,“风险提示”所列相关风险中,目前被触发的风险已达六项,包括最大的风险“青海春天主要产品冬虫夏草纯粉片为试点产品的政策性风险”。此外还有“盈利预测风险”、“青海春天产品的质量风险”、“终端销售门店数量减少或者效益下降的风险”、“青海春天主要产品的消费群体相对较小的风险”、“青海春天未来营业收入及业绩下滑的风险”等。

由于青海春天主业单一,冬虫夏草纯粉片产品占主营业务收入的将近八成,抗风险的能力低。值得注意的是,《国家食品药品监督管理局关于印发冬虫夏草用于保健食品试点工作方案的通知》2012年发布时,除了青海春天,同时入围试点的企业还有同仁堂、康美药业、劲牌有限公司、江中药业。但由于冬虫夏草相关产品在上述四家公司中占比极低,几乎未受到波及。