星期六更名 推进多元化战略

以女鞋起家的星期六(002291,买入)今日发布一则更名公告，公司拟将原公司名称“佛山星期六鞋业股份有限公司”变更为“星期六股份有限公司”，同时将英文名称由“FOSHAN SATURDAY SHOES CO.，LTD”相应变更为“SATURDAY CO.，LTD”（暂定）。证券名称“星期六”仍保持不变。这一更名也与公司近年来推进的多元化转型有关。

公告显示，根据公司未来发展战略，公司将逐步打造属于星期六的多元化品牌运营、线上线下资源融合的“她时尚生态圈”。为体现公司的战略布局，配合公司战略目标的推进，公司拟变更公司名称。拟变更的公司名称保留了公司的核心标志和无形资产“星期六”，体现了公司和品牌的一脉传承；减少“鞋业”以显示公司将在原有主营业务基础上进行延伸，逐步建立外延更丰富的多元化产业链的战略设想；减少了行政区划“佛山”，以体现公司未来跨越地理局限，建设空间范围更广阔的她时尚生态圈这一战略目标。

星期六赖以发家的女鞋主业目前正面临着很大的压力。公司在2015半年报中坦言：“实体经济运行压力较大，对零售行业造成了较大的影响。公司主要渠道百货商场竞争激烈，销售持续疲软，由于部分百货商场结业以及公司优化渠道结构等原因，上半年公司自营店和分销店数量有所减少，从而导致营业收入同比下滑。”三季报显示，公司2015年1~9月营业收入同比下滑3.47%，净利润同比下滑17.79%。公司同时预计2015年全年净利润变动区间为2516.58万元~3595.12万元，下降幅度为30%至0%。公司对此解释称：经济下行压力加大，零售行业增速持续放缓，对公司目前主营业务带来一定的负面影响。

由于互联网消费的冲击加剧，公司同行百丽、达芙妮等企业均纷纷涉网转型，积极在互联网电商、O2O领域布局。而星期六同样也与主流电商平台展开深度合作。数据显示，2015年1至6月，公司网销渠道共实现销售收入12863.13万元，同比增长6.04%，占公司业务收入的比重提高至15.23%。

与此同时，将“鞋业”从名称中消除也昭示公司未来多元化布局的动向。2015年7月，公司宣布3000万参与投资设立北京君联名德股权投资合伙企业，募集规模为8亿元，主要布局文化、体育、娱乐和创新消费及服务等领域的投资；同时还出资4950万参与设立10亿元规模的深圳星期六时尚产业并购基金，进行股权并购投资，为公司进行产业孵化与时尚新兴产业布局。

此外，为了利用大数据分析进一步加强公司在顾客管理、品牌管理方面的能力，公司还设立了子公司广东兆云时尚数据科技有限公司，该公司专注于建立客户数据洞察及分析平台，并提供相关的管理咨询服务。公司可利用大数据实时、客观的了解消费者在整个购买决策历程中对品牌、产品的感知，掌握消费者与品牌的关系变化、需求变化等关键信息，为公司在品类需求、品牌表现、产品分析、传播成效、舆情追踪等方面提供可靠的数据支持。

而在更早的2014年12月，公司还投资900万元参股亿动非凡15%的股份，该公司主营针对女性玩家的时尚装扮及社交类手机游戏。针对这一系列外延式发展动作，公司相关负责人向记者表示，针对“她经济”的崛起，公司正结合多年品牌运营的优势和经验，通过品牌自然延伸实现品类多元化、依托现有优势结合互联网基因深化模式创新、打造时尚+娱乐的新型品牌推广方式等逐步推动“她时尚生态圈”的布局。