新三板专题研究:读懂女人心,引爆“她经济”

社会围绕着女性理财、消费而形成了特有的“她经济”现象。中国女性对家庭收入的平均贡献率已经达到50%,收入提升和财务独立为女性消费的重要基石。数据显示,全国75%的家庭总消费由女性决策。中国女性在家庭消费决策中话语权不断增强。为家庭牺牲已经成为落伍观念,新女性更加宠爱自己,愿意为自己投资。女性消费需求的蓬勃发展引导了一系列新的消费趋势,为商家提供了无限机遇。读懂女人心的企业有望在消费升级的当下获得高速增长。

“买买买”的新时代女性消费行为呈现四大新趋向。(1)女性消费者对商品外观、形状,特别是其中表现的情感因素十分重视。注重个性化情感营销的产品和设计,很容易引起女性的“情感性冲动消费”。(2)阿里在线电商销售额的70%由女性贡献。网购已经成为中国女性的重要生活方式。互联网放大了充分释放了女性爱沟通,爱“晒”的特质。(3)尚未被大品牌洗脑的三四线城市女性的消费需求被低估,未来代表消费新趋势的中小微消费企业将携优质本土产品进军三四线城市并有望在此实现逆袭。(4)伴随消费升级大背景,现代女性的消费更加追求享受,轻奢型消费日渐主流。

美容、服饰、轻奢珠宝、电商购物板块受益于“她经济”。 沿着四个条线,推荐重点关注八家公司。华韩整形(430335.OC):借力行业整合良机,外延收购打造大型连锁整容医院;兰亭科技( 831118.OC) : 本土天然本草护肤品领军企业; 幸美股份(830929.OC):新三板首家日化公司,借力微商渠道打造畅销单品;恒信玺利(832737.OC):“轻资产”模式打造轻奢时尚珠宝品牌;千叶珠宝(833585.OC):打造个性化珠宝品牌,符合珠宝“快时尚”趋势;吉芬设计(831000.OC):设计师品牌高端女装;仙宜岱(430445.OC) : 高性价比内衣借力线上实现突破; 风尚购(834446.OC):电视购物牌照稀缺标的

风险提示:宏观经济致消费市场低迷;服装、珠宝等行业竞争激烈;