华策影视拍《射雕》谋影游互动 发力SIP战略

近日，华策影视(300133,买入)、完美环球(002624,买入)在北京举办了发布会，宣布由双方联合出品的《射雕》正式启动。该剧由郭靖宇监制，台湾著名制作人吴敦（曾执掌《大灌篮》、苏有朋版《倚天屠龙记》）担任总制片人。

据华策影视方面介绍，此版全新《射雕》力求打造一部更加贴近90、00后的金庸作品。

同时，出演郭靖和黄蓉的人选成为各方关注的焦点。公司表示片方已在微博上发起投票活动，力求用粉丝时代最直接的方式选拔主角，充分调动粉丝热情，这类策划也是华策影视今年力推的SIP战略的重要一环。

此前，华策影视曾高调公布了S（Super） IP概念，其旨在撬动强势IP巨大的粉丝红利，一揽子开发运营包括剧、大电影、游戏等核心产品矩阵，打通具独立变现能力的不同娱乐消费场景。

业内人士分析指出，金庸毋庸置疑是全球华人心目中的绝对“IP霸主”，加之《射雕》作为其经典中的经典这一事实，本身便自带SIP强大基因与庞大粉丝基础。“《射雕》原作中所贯穿的‘什么是宝，宝的真谛何在’的寻宝、夺宝与狭义的金庸‘母题’可谓给影游互动提供了的完美、且天然的开发主线与土壤。”

华策影视表示，此次《射雕》IP的最大亮点既与游戏的同步开发与互相提升。而新《射雕》中最重要的几位角色的男女主演，均将成为同名手游的代言人。

记者了解到，影游互动即影视与游戏的结合。既包括影视改造为手游、页游、端游等网络游戏产品，也包括手游、页游、端游等网络游戏产品反向制作成为影视作品进行上映或播出。此种方式不仅可以让两个领域打通资源，影视剧还可以从游戏产品中获得新收入点，游戏一方同样也可依托影视剧获得足够曝光，业务风险减少且快钱效果非常显著。

以影游互动近期的经典代表《花千骨》为例，其本身具IP题材吸引力，拥有大量可彼此平移转换的影视剧及游戏粉丝，且通过代言人的等形式有效撬动了核心用户的乘数效应，达到火爆也热度不退的功效。

产业人士认为，此番华策影视、完美环球围绕《射雕》这一经典题材开发影游互动模式，已具备原作超强IP、庞大粉丝基础、天然游戏用户的优势便利，二者合作势必让影视热度带动游戏影响力急速扩张。“若能很好丰富玩家体验，更可让影视播放周期结束后继续延续话题热度，是明显的强强双赢。”