蓝色光标:收购多盟和亿动,数字营销业务的重要一步

最新消息。

6月8日,蓝色光标宣布了数字营销领域的两项重大交易:1) 以人民币17.7亿元的现金收购多盟开曼/多盟智胜100%/95%的股权;2) 以6120万美元的现金收购亿动广告传媒51%的股权,并增资1000万美元,交易总金额为人民币4.36亿元。如果交易按计划实施,蓝色光标将持有亿动广告传媒54.77%的股权。多盟/亿动预计2015年将分别实现人民币10亿元/7亿元的总收入。两家公司预计交易将分别于8月15日(多盟)和9月30日(亿动)完成。

分析。

我们认为以上两项并购交易是蓝色光标实现移动数字化以及全产业链扩张策略的关键一步,并将带来以下战略性裨益:(1) 交易可能显著扩大公司在移动广告/营销领域的业务覆盖,因为多盟/亿动是中国移动广告/营销行业的主要公司。多盟积累了移动应用领域的丰富资源,拥有强大的功能和技术实力,并自主开发了移动需求方平台(DSP)来帮助广告主改善投资回报率。另一方面,亿动为知名品牌广告主(例如可口可乐、宝洁)提供了在中国进行移动广告宣传活动的平台。我们认为这两项交易将助力蓝色光标建立起从广告主到广告平台以及媒体资源的移动广告全产业链覆盖。(2) 我们预计广告技术、客户共享和媒体资源整合领域有望实现协同效应。

蓝色光标将借助多盟和亿动广告传媒在移动广告领域的专长从而更好地服务于当前客户,提高在移动广告领域的占有率并改善客户覆盖和忠诚度。我们认为在数字广告领域的全产业链覆盖将令公司在长期内受益于移动广告行业的高速增长趋势。

潜在影响。

我们重申对该股的买入评级,因为我们看好蓝色光标的强劲增长势头以及在数字化战略方面的执行。目前我们尚未将上述两项交易纳入预测,因此我们的盈利预测和目标价保持不变。