2015年平媒及互联网行业投资策略:文化与科技跨界融合

2014年平面媒体广告投放创历史新低

根据CTR媒介智讯的统计数据,2014年平面媒体广告投放创历史新低,报纸和杂志同比减幅分别高达13.2%和7.6%。从2014年1-6月报纸广告刊例花费情况来看,电视媒体2014年上半年广告花费增长放缓,仅为1.9%,大大低于2013年同期的增长水平。从2014年前三季度的情况看,传统平面媒体在传媒行业各子版块中,相对估值压力较小。目前传统媒体、出版行业在加速数字化进程。国内传统媒体集团转型目前尚无成功路径,均在摸索阶段。如何发挥现有内容优势和资源优势,利用新技术合理布局平台,仍将是传统媒体集团获得持续盈利与否的课题。

2015年国资传媒改革效果有望显现

今年以来,国企改革主题贯穿整个文化传媒领域。从上海国企改革方案20条出台,到年初以上海报业整合拉开传媒行业改革序幕,随之文广集团旗下东方明珠和百视通双双停牌,集团内部进行架构梳理和资本整合,相关公司陆续探索改革模式。2015年,国资传媒改革有望在以下方面带来可见的预期:传统媒体加大数字业务比重;内容生产更贴近市场和年轻一代主力消费人群需求;通过并购重组进一步扩大外延和公司规模;更接近西方传播集团的多内容、多渠道、多领域、多种传播方式和营销手段的整合营销传播集团。

新增领域将集中于数字文化产业

在互联网大平台下,各独立平台通过多屏方式抢占消费群,瓜分市场。从去年以来,数字文化产业就显现出移动化、社交化的特征。这是由年轻一代为主的消费群体的基本特征和网络使用习惯的变迁所推动的。PC目前还是在线消费人群使用习惯的主导,未来随着移动互联网的推进,多种移动支付方式的进一步普及,移动端在线消费的市场潜力将会被进一步挖掘出来。对于文化产业而言,步伐远远落后于技术驱动的互联网产业,文化产业目前尚在寻找互联网机会,把互联网基因注入已有传统业务的阶段,最直接的表现是传统内容的数字化。正因如此,文化产业顺应互联网发展需求,未来在移动化、社交化领域开发适合的产品才是对数字业务市场的深度挖掘。

投资建议:

评级未来十二个月内,传媒行业评级“增持”。