淘宝“3.8扫码节”成绩斐然。继将11.11由“光棍节”成功改造为“购物节”后,阿里再次发力“3.8妇女节”打造“3.8扫码节”,3月8日补贴数亿元力推“扫码购物”。
第三类消费场景初现端倪,动了谁的奶酪?本次扫码节由于推出的品类主要是食品、洗护、母婴等日常用品,且部分品类直接与品牌商合作(包括花王、联合利华等),被市场解读为是线上向线下商超发起的一轮“宣战”,未来线上电商可能通过扫码购物进一步侵蚀线上零售的营收与利润空间。然而从另一个角度看,本次扫码节亦开启了线下零售商对新消费场景的发现,扫码购物或将成为零售商打通线上线下流量的重要手段。
脑洞大开,新场景争夺之战中的消费者习惯培育与物联网的结合。扫码习惯的形成会让线上线下的界限进一步模糊。在线上消费增速趋稳并下滑的背景下,扫码购物将为线上电商带来新的流量,移动购物消费场景有了实质性拓展。同时,对线下零售商而言,第三类消费场景的诞生并不意味着流量的减少或消失,相反可能促进原有商业的改善。未来在消费者习惯养成的基础上,在互联网过渡到物联网的背景下,扫码购物或将改造原有线上线下的消费场景,亦或是帮助线上线下零售商突破现有局限。而从现在开始,我们将看到的或许是新一轮场景争夺之战的开启。
风险提示:新场景消费存在不确定性。
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