瞄准国人“吃穿用度” 跨国巨头持续加码中国消费市场

（原标题：瞄准国人“吃穿用度” 跨国巨头持续加码中国消费市场）

证券时报记者 吴志

第九届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）即将启幕。11月4日，证券时报记者探展本届进博会消费品展区。从欧莱雅、雅诗兰黛、宜家到宝洁、阿迪达斯……消费品展区汇集了诸多全球知名消费品巨头。

中国是全球最具活力的消费市场之一，也是许多跨国消费品企业的核心市场。本届进博会，消费品展商紧贴中国消费者的“吃穿用度”，开发设计了多款新品，并在进博会上首发首展。

宜家是全球知名的家具及家居用品品牌，中国是宜家全球重点关注的市场之一，公司作为进博会的“全勤生”，今年带来了全球首发的萨克斯瓦伦电动多人沙发、麦赛特拉软包床、朵弗缇辛床垫等产品。

展台上，宜家相关负责人向证券时报记者介绍，朵弗缇辛床垫由亲肤面料、低温感记忆棉、3D空气纤维、椰棕构成。该负责人介绍，根据调研，中国消费者普遍喜欢睡偏硬的床，宜家由此推出了这款专为中国消费者需求而设计的产品。

欧莱雅是全球最大的美妆集团之一，中国是欧莱雅的重要战略市场。和宜家一样，欧莱雅也是进博会九年“全勤生”。欧莱雅相关负责人向记者介绍，在过去的几届进博会中，欧莱雅首发了数十项美妆科技，其中多款产品成为当届展会的明星展品，展会也加速了其在中国市场的落地进程。

本届展会，欧莱雅带来了多项新品。尤其受关注的是一台K-STATION防脱护理仪，据上述负责人介绍，这款设备由欧莱雅中国研发团队与一家中国初创企业共创，而公司与这家中国初创企业正是在第四届进博会上相识，后续开展了多项合作。“这就是进博会溢出效应最好的体现。”该负责人表示。

近年来，欧莱雅持续加大在中国市场的布局。据悉，目前欧莱雅中国拥有超过1.5万名员工，欧莱雅在中国销售的产品，有64%实现了本土化生产。

全球知名运动品牌ASICS亚瑟士今年是连续七年参加进博会，品牌展位面积扩大至250平方米，ASICS WALKING亚瑟士步履系列将在进博会期间完成在中国市场的首次线下亮相，此前该系列已于今年9月正式进入国内市场，并开设了线上旗舰店。

亚瑟士中国董事长林晃司表示，中国市场是ASICS亚瑟士全球第四大市场，同时也是品牌全球增长的重要引擎之一。中国市场对于公司未来发展有着重要意义，也将在中国市场继续保持持续的投入与深耕。

“我们将继续加大中国市场产品创新、零售网络、品牌建设、消费者服务及本土运营能力等方面的投入，与中国消费者及体育生态建立长期联系，成为推动中国体育事业发展的长期合作伙伴。”林晃司说。