中金：消费者主动搜索意愿明显提升 中高端国产服饰品牌迎来线上发展红利期

（原标题：中金：消费者主动搜索意愿明显提升 中高端国产服饰品牌迎来线上发展红利期）

智通财经APP获悉，中金发布研报称，数据显示，消费者对一批产品特色鲜明的国产中高端服饰品牌主动搜索意愿明显提升。同时，1H26中高端服饰上市公司线上销售和毛利也同样高速增长。该行看好国产中高端服饰龙头持续在线上获取市场份额。该行看好国产服饰线上品牌力提升的趋势，建议关注具备清晰产品定位、持续产品创新及较强会员复购基础的品牌。

中金主要观点如下：

品牌搜索热度指数作为先行指标，显示国产中高端服饰品牌认知度增强

第三方沥金公开数据以“品牌词搜索量/品类词搜索量”衡量天猫品牌搜索热度。2026 年1—7 月，其统计的15 个国产中高端服饰品牌搜索热度普遍高于相应品类销售额Top10 品牌均值，且逐渐接近国际奢侈品牌标准。其中山下有松、之禾分别达到70%和51%，仅较对应奢侈品牌均值低3ppt和4ppt。该行认为，这些品牌的主动搜索、复购及新品销售改善，且品牌搜索热度高，说明部分品牌的增长体现了品牌认知度的提升。

消费者主动搜索体现出消费者对品牌的心智认可，国产龙头服饰品牌线上销售占比与毛利率在25 年以来逆势提升

该行认为在天猫平台的搜索意愿提升，体现出品牌持续占据消费者心智而获得自然流量。在此带动下，该行看到25 年以来以比音勒芬、江南布衣、朗姿股份、地素时尚为代表的优质中高端男女装公司，以及包括波司登、安踏集团在内的功能性运动服饰龙头，线上销售收入增速均高于线下。更值得注意的，中高端男女装品牌线上渠道的毛利率近年也持续提升，接近甚至超过线下渠道，体现出消费者主动搜索的动因并非来自更高的折扣而是来自产品本身。

国产中高端品牌仍有长足发展空间

经过多年积累，国产中高端品牌在产品设计、品牌故事和审美表达等方面逐步获得消费者认可，品牌心智正在形成。同时，该行认为一方面平台仍在扶持优质品牌，另一方面消费者也更重视产品本身而非品牌国籍。该行对本土中高端服饰品牌在线上渠道长期健康增长抱有充足信心。

风险

消费需求不及预期;库存及折扣压力加大;平台流量政策变化。