上海市国资委：引导老字号企业推出适配市场需求的新产品新服务新场景

（原标题：上海市国资委：引导老字号企业推出适配市场需求的新产品新服务新场景）

8月14日，上海国企老字号创新场景推介活动正式启动。自当天起，活动将开展为期75天线上线下联动，预计发放千万级专属消费券。

自2025年8月《上海市地方国企老字号品牌焕新发展行动计划》印发以来，上海市国资委聚焦规划引领、开放合作、生态构建，深化文商旅体展融合，系统推进国企老字号品牌焕新工作。市区两级协同推进，已搭建“1个行动计划+23个集团战略规划+62个焕新方案”的三级工作体系；建立“引领层、提升层”“产品类、商号类”两类两层品牌矩阵，分类施策推进一批独立发展、整合合作、授权经营的焕新项目开展实施，产业生态持续完善；今年4月举办的“国潮新选”创新发布活动集中呈现产品端创新成果，为老字号持续焕新积累了市场势能与实践经验。

在此基础上，上海市国资委紧扣“上海之夏”国际消费季部署，推出“探访老字号 解码新国潮”上海国企老字号创新场景推介活动，集中推介年度国企老字号创新场景，同步释放专属消费券，带动客流提升与销售转化。

此次发布的十大国企老字号消费新场景，串联医药健康、时尚消费、银发生活、文化艺术、餐饮食品等多个业态。

下一步，上海市国资委将持续深化国企老字号品牌焕新工作，持续加强政策支持，引导老字号企业坚守匠心品质、抓住消费趋势机遇，持续推出适配市场需求的新产品、新服务、新场景；同时将搭建对外合作平台，不断释放老字号市场价值与消费潜力，让老字号成为上海国际消费中心城市建设的重要力量与消费增长的新引擎。