商品快消化 快消时尚化（念念有余）

（原标题：商品快消化 快消时尚化（念念有余））

食堂推出新品时，无论口味是否契合喜好，总会有人排队尝鲜；菜品长期维持固定口味，即便有十多个品类，食客也会心生厌烦，抱怨 “吃来吃去还是那几样”。这种对新口味的追求，促使餐饮企业不断推新。

某餐饮上市公司董事长在业绩说明会上便提到，企业每年都会推出大量新品，通过类似腾讯“内部赛马”的模式，让消费者喜爱的菜品脱颖而出，既保持了消费者的新鲜感，也避免了食客因口味单一而流失。

餐饮业的竞争远不止于口味创新，门店装潢、餐具样式、用餐氛围同样是吸引消费者的关键。街头餐饮店铺频繁更替，正是因为若无法在菜品和消费场景上推陈出新，消费者便会转而选择其他门店。

从深圳餐饮潮流的变迁中，更能清晰看到这一趋势：曾经风靡街头的猪肚鸡，如今已被椰子鸡取代；烤鱼、酸菜鱼也曾先后成为热门，抓住酸菜鱼风口的九毛九一度股价大涨，如今却渐趋没落。即便是小县城，餐饮流行趋势的变化也十分明显，中学时期的大盘鸡、后来的啤酒鸭，到如今乡镇公路旁扎堆的炒鸡店，盛夏夜晚食客聚集的热闹场景，正是新口味征服市场的写照。

即便对于固定菜式，商家也在不断寻求突破。不同餐厅的羊肉串口味各异，部分新餐厅将羊肉串浸入蘸料，让味道更浓郁；传统胡辣汤也有了新花样，更辣、更粘稠的版本成功打开市场。这种细微的创新，恰是抓住了消费者对新鲜感的追求，正如电影与流行歌曲，人们虽钟爱经典，但新作品总能更有效地激发消费欲望。

这一“求新”逻辑，同样延伸到家电、手机、汽车等领域。空调、冰箱、彩电、洗衣机的基础功能多年来变化不大，但商家总能在外观设计、智能化功能上做文章，再配合推销员的话术，让消费者觉得家中老款产品有更新的必要，新机也更具性价比。手机行业的更新速度更是惊人，尽管六七年前的手机仍能流畅使用，但人们平均两三年就会更换手机。部分厂家每半年便发布一款主力机型，型号数字不断攀升，CPU 性能、摄像头配置、扬声器效果、外观设计等，每一处细微变化都能成为卖点。苹果新一代手机发布时，总能勾起不少用户的换机欲望，而这种高频次更新，也让手机厂家陷入了无休止的竞争，每一代产品都需打造独特卖点。

即便是汽车这类单价高、用户通常长期使用的大件商品，如今也迎来了“换新潮”。不少人将燃油车更换为新能源车，车企每隔一段时间便发布新车型，且每款车型都能制造出吸引消费者的亮点。如今的汽车，早已不只是代步工具，更成为人们追求美好生活的象征，为了这份“美好”，越来越多人愿意频繁换车。

商品的更新频率越来越高，设计也越来越好，商品带有时尚属性，驱使消费者追赶。

国内市场的这些特征，源于庞大的用户基数与激烈的市场竞争。产品细分程度高，即便小众产品也能拥有可观的购买量，这反过来又刺激了商家不断推陈出新，通过快速更新产品激发消费者的购买欲。

然而，这种消费景象在国外却有所不同。一位在加拿大生活过一段时间的朋友回国后，感叹当地 “购物不自由”—— 商品选择极少。他至今保留着从国内购物的习惯，即便加上邮费，价格仍具优势。更关键的是国内商品种类丰富，他带去加拿大的露营专用旅行车，因设计便捷吸引了当地人的围观，大家纷纷询问购买渠道。朋友发现，加拿大的销售商更倾向于主推少量畅销品，这些商品可能多年都不会更新，消费者若错过购买时机，往往要等到次年补货。

从餐饮的口味迭代到汽车的车型更新，国内市场的消费变化与国外的固守形成鲜明对比，这背后是不同市场环境、消费需求与商业逻辑的差异，折射出国内消费市场的活力。