尚美数智2025暑期小城旅行报告：亲子家庭贡献超六成订单

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，近日，尚美数智酒店集团发布《2025年暑期全国小城旅行趋势洞察报告》。

整体而言，以“清凉经济”和“演唱会经济”为代表的新型体验经济正强势驱动小城旅游热潮，年轻客群与家庭用户对小城“质价比”出行的需求激增，边境游、自然游热度持续攀升。

从客群结构看，00后与80后亲子家庭贡献了60%以上的小城旅行订单。该部分订单聚焦“寓教于乐”，由此带动咸阳、阳泉、锡林郭勒盟等城市凭借博物馆研学、自然探索等项目获得亲子房预订量增长。学生党则偏好“极致性价比+社交属性”。

值得关注的是，“轻量化装备+高灵活性”成为住宿消费新趋势——低于200元的经济型酒店仍占主流，但亲子双床房、情侣大床房、商务双床房等细分房型需求激增，显示消费者对“个性化”的更高要求。

基于此，尚美数智旗下小城酒店代表品牌尚客优的“百变客房”通过提供个性化住宿体验，如百变房电竞房、亲子房、影音房、校园房等升级产品，令酒店投资人以更灵活的配置房型提升入住率。

数据显示，今年1-4月，尚客优百变房-电竞世界（电竞房）的入住率环比提升16%，百变房-亲子时光房（亲子房）RevPAR（平均每间可供出租客房收入）环比提升10.32%。

以集团旗下雷神电竞酒店为例，6月24日，雷神电竞酒店完成第100家门店签约。截至目前，该系列酒店签约门店已落地上海、杭州、昆明、天津、青岛、长沙等48个城市。其中，90后和00后入住占比高达88.8%，部分门店连续两个月满房，IP联名客房较常规房型平均溢价超110%，侧面验证了电竞酒店正从单一住宿服务向复合型文娱空间转型。

回到本次报告，“小城旅行成为文旅产业增长新引擎”是一个显著趋势。鄂尔多斯、晋中、沧州、赣州、西宁、曲靖、拉萨、日照、临沂、阿克苏成为本届“热门小城旅游地TOP10”。

在清凉经济驱动下，西宁、鄂尔多斯、曲靖、日照、拉萨等预订量提升；晋中、拉萨、阿克苏、赣州的高预订量，则反映了游客从打卡观光向沉浸式文化体验的转变。

此外，受到演唱会经济影响，今年暑期，山东、河北等省份演唱会增多也带动当地小城预订量的提升。

今年暑期，小城预订量同比增速TOP20中，边境口岸城市与县域目的地占据半壁江山。其中，云南瑞丽、新疆伊犁、黑龙江牡丹江等边境小城因“异域风情+边境贸易”双重吸引力；而安徽芜湖等城市，则凭借性价比优势，成为周边游、短途游的热门选择。

“这代表小城差异化需求的强劲增长，游客更追求凉爽、新奇、独特、高性价比和深度体验，愿意深入小城、边境和冷门秘境，美食、跨境、避暑、文化和便捷交通是核心驱动力”。报告指出。

官方数据显示，截至5月31日，尚美数智酒店集团在全国335个城市，1933个区县拥有4910家酒店。

作者：苏打

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）