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尚美数智2025暑期小城旅行报告:亲子家庭贡献超六成订单

来源:财经涂鸦 2025-07-02 16:25:31
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(原标题:尚美数智2025暑期小城旅行报告:亲子家庭贡献超六成订单)


公司情报专家《财经涂鸦》获悉,近日,尚美数智酒店集团发布《2025年暑期全国小城旅行趋势洞察报告》。


整体而言,以“清凉经济”和“演唱会经济”为代表的新型体验经济正强势驱动小城旅游热潮,年轻客群与家庭用户对小城“质价比”出行的需求激增,边境游、自然游热度持续攀升。


从客群结构看,00后与80后亲子家庭贡献了60%以上的小城旅行订单。该部分订单聚焦“寓教于乐”,由此带动咸阳、阳泉、锡林郭勒盟等城市凭借博物馆研学、自然探索等项目获得亲子房预订量增长。学生党则偏好“极致性价比+社交属性”。


值得关注的是,“轻量化装备+高灵活性”成为住宿消费新趋势——低于200元的经济型酒店仍占主流,但亲子双床房、情侣大床房、商务双床房等细分房型需求激增,显示消费者对“个性化”的更高要求。


基于此,尚美数智旗下小城酒店代表品牌尚客优的“百变客房”通过提供个性化住宿体验,如百变房电竞房、亲子房、影音房、校园房等升级产品,令酒店投资人以更灵活的配置房型提升入住率。


数据显示,今年1-4月,尚客优百变房-电竞世界(电竞房)的入住率环比提升16%,百变房-亲子时光房(亲子房)RevPAR(平均每间可供出租客房收入)环比提升10.32%。


以集团旗下雷神电竞酒店为例,6月24日,雷神电竞酒店完成第100家门店签约。截至目前,该系列酒店签约门店已落地上海、杭州、昆明、天津、青岛、长沙等48个城市。其中,90后和00后入住占比高达88.8%,部分门店连续两个月满房,IP联名客房较常规房型平均溢价超110%,侧面验证了电竞酒店正从单一住宿服务向复合型文娱空间转型。


回到本次报告,“小城旅行成为文旅产业增长新引擎”是一个显著趋势。鄂尔多斯、晋中、沧州、赣州、西宁、曲靖、拉萨、日照、临沂、阿克苏成为本届“热门小城旅游地TOP10”。


在清凉经济驱动下,西宁、鄂尔多斯、曲靖、日照、拉萨等预订量提升;晋中、拉萨、阿克苏、赣州的高预订量,则反映了游客从打卡观光向沉浸式文化体验的转变。


此外,受到演唱会经济影响,今年暑期,山东、河北等省份演唱会增多也带动当地小城预订量的提升。


今年暑期,小城预订量同比增速TOP20中,边境口岸城市与县域目的地占据半壁江山。其中,云南瑞丽、新疆伊犁、黑龙江牡丹江等边境小城因“异域风情+边境贸易”双重吸引力;而安徽芜湖等城市,则凭借性价比优势,成为周边游、短途游的热门选择。


“这代表小城差异化需求的强劲增长,游客更追求凉爽、新奇、独特、高性价比和深度体验,愿意深入小城、边境和冷门秘境,美食、跨境、避暑、文化和便捷交通是核心驱动力”。报告指出。


官方数据显示,截至5月31日,尚美数智酒店集团在全国335个城市,1933个区县拥有4910家酒店。


作者:苏打

编辑:tuya

出品:财经涂鸦(ID:caijingtuya)

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