创始人儿子上任不到一年，珀莱雅昔日功勋几乎全数出局

作者 | 冰河

在这之前，珀莱雅的研发总监蒋丽刚22年去百雀羚了、首席营销官叶伟去年离职去上海家化了、首席科学官魏晓岚也离职了。

蒋丽刚就是提出早C晚A的人，叶伟是把早C晚A发扬光大的人。 

侯亚孟

而且从2024年11月到今年2月，珀莱雅分别迎来了新的首席科学官黄虎和首席研发创新官孙培文。

今年4月，继黄虎与孙培文外，珀莱雅再次官宣了两位研发负责人，其中，Lieve Declercq曾任雅诗兰黛基础科学研究副总裁（欧洲及亚洲市场），常晓维曾任职于联合利华、汉高等多家国内外化妆品头部企业。

今年4月，珀莱雅官宣了首席数字官（CDO）胡宁波，负责推动数字化转型，这一变动也被外界理解为和侯亚孟不无关系，据报道，任职副总经理一职时，侯亚孟就在珀莱雅内部牵头引入了部分数字化工具，还曾表示数字化是推动珀莱雅业务能力和市场表现升级的关键。

所以在用人层面，侯亚孟和舅舅方玉友还是有不同的逻辑。

话说珀莱雅的创业故事，始于方玉友和他的姐夫侯军呈。

左：侯军呈 右：方玉友

1992年，侯军呈离开温州老家来到义乌做起了化妆品批发生意。当年化妆品市场鱼龙混杂，侯军呈坚持不搞杂牌，只批发、代理有品牌的产品，渐渐获得厂家和客户信任，相继成为小护士、羽西、大宝、兰贵人等的代理经销商。

后来小护士、羽西这些品牌逐渐被国际大牌收购，侯军呈和方玉友也决定做自己的品牌，珀莱雅。

珀莱雅能崛起，得感谢两拨人，第一拨人，是叶茂中和大S，其次才是大主播们。2007年左右，叶茂中的帮助下，珀莱雅打出了“深层补水”概念，营销层面请来大S徐熙媛代言，一下打开了知名度。

后来，线上电商的红利也被珀莱雅抓住了，和头部主播们打造了红宝石系列、双抗系列、早C晚A等产品，一下子坐上国货美妆的头把交椅。

不过小侯总接班后，面前的挑战真不少。

在方玉友时代，营销和研发是两大核心支柱，方玉友退休前，相关高管陆续离开，虽然侯亚孟确实在研发用人上动作频频，但珀莱雅还难以撕掉“重营销、轻研发”的标签。

2024年，珀莱雅的销售费用达到51.6亿元，同比增长30%，而销售费用率达到48%。从2018年到2024年，珀莱雅销售费用基本保持在25%～40%的高速增长状态。对比来看，珀莱雅的研发费用率始终维持在2%左右，在行业内并不高。

此外，方玉友搭建的团队非常扁平，他曾说：“我管理了23个部门，而通常CEO只负责7-12个部门，公司内的所有事务我都亲力亲为。”

这种架构对于方玉友的外甥侯亚孟来说，可能不是最好的选择，所以也难怪小侯总上任后，高管们开始离职了，小侯总在公司管理上，人家有自己的想法啊！