* 白酒市场“先热后冷”，古井贡酒如何应对动销波动？

（原标题：* 白酒市场“先热后冷”，古井贡酒如何应对动销波动？）

据古井贡酒（000596.SZ）所发布公告，其 2024 年年报展现了公司在过去一年的经营状况。这份年报不仅揭示了公司的财务表现，也反映出白酒行业的发展态势，为投资者和行业观察者提供了丰富的信息。

从财务数据来看，古井贡酒在 2024 年实现了营收和净利润的双增长，展现出强大的盈利能力。公司营业收入达到 235.78 亿元，同比上升 16.41%；归属于母公司净利润为 55.17 亿元，同比增长 20.22% 。这一成绩的取得，得益于公司在品牌建设、市场拓展和产品创新等方面的持续投入。在品牌建设上，古井贡酒持续聚焦 “央视”“高铁” 两大媒体，深耕 “春晚” IP，提升了品牌知名度和美誉度，使得品牌价值再创新高，达到 3757.56 亿元。市场拓展方面，公司通过优化销售渠道，线上线下协同发展，扩大了市场份额。线上销售收入增长 5.81%，线下销售收入增长 16.81%，显示出公司销售模式的有效性。产品创新上，公司深入推进大品质工程建设，提升产品质量，满足消费者对高品质白酒的需求。

然而，古井贡酒也面临着一些挑战。白酒行业竞争激烈，市场分化加剧，中小酒企在细分市场寻求生存空间，而头部企业则通过品牌、渠道和创新巩固优势。在这样的市场环境下，古井贡酒需要不断提升自身的核心竞争力。从市场动销情况来看，2024 年白酒行业经历了 “先热后冷” 的过程，春节前期需求旺盛，随后整体动销放缓，这对公司的销售节奏产生了一定影响。原材料价格波动、消费需求变化以及政策调整等因素，也给公司的生产和经营带来了不确定性。

互联网上，有观点认为古井贡酒的品牌影响力仍需进一步增强，尤其在国际市场上，与一些国际知名酒类品牌相比，其品牌知名度和市场份额还有较大的提升空间。部分研究报告指出，尽管公司在国内市场取得了不错的成绩，但在应对行业调整和市场变化时，还需加强灵活性和创新能力。过往公告显示，公司在产品结构调整和市场拓展方面虽有进展，但仍需加快步伐，以适应快速变化的市场环境。

综合来看，古井贡酒在 2024 年取得了稳健的增长，财务表现亮眼，这得益于其在品牌、市场和产品等多方面的有效策略。然而，面对竞争激烈的白酒市场和不断变化的市场环境，公司仍需积极应对挑战，持续创新和优化经营策略。未来，古井贡酒应进一步加强品牌建设，拓展国际市场，提升产品创新能力，以应对行业竞争和市场变化带来的挑战，实现可持续发展。