* 亏损2.17亿，岩石股份还能翻盘吗？

（原标题：* 亏损2.17亿，岩石股份还能翻盘吗？）

据岩石股份（600696.SH）所发布公告，其 2024 年年报数据出炉后，在资本市场和白酒行业内引发轩然***。报告期内，公司营收大幅下降 82.54%，净利润由盈转亏，亏损额高达 2.17 亿元 ，这一业绩表现与过往形成鲜明对比，让市场对其未来发展充满疑虑。从财务和市场多维度深入剖析，岩石股份正面临严峻挑战，但也在困境中探索转型出路。

岩石股份的财务状况在 2024 年急转直下，各项关键指标亮起红灯。从盈利能力看，净利润的巨额亏损使其在市场中的竞争力遭受重创。这主要源于白酒销售业务的大幅减少，公司营业收入从 2023 年的 16.29 亿元骤降至 2.84 亿元 。成本控制方面，虽然营业成本有所下降，但降幅低于营收降幅，导致毛利率下降，反映出公司在成本管理和产品定价策略上可能存在问题。

再看资产负债情况，公司多项资产受限，货币资金减少 65.60%，应收账款和其他应收款也大幅下降，表明公司资金回笼困难，资产流动性变差。同时，流动负债高于流动资产，偿债压力巨大，财务风险显著上升。在现金流方面，经营活动产生的现金流量净额由正转负，为 -7546.18 万元，这意味着公司经营活动现金流入不足，难以支撑日常运营和发展需求，企业 “造血” 能力堪忧。

从市场角度分析，岩石股份面临着内忧外患的局面。行业层面，白酒市场竞争白热化，中小品牌生存空间被不断挤压。头部企业凭借强大的品牌影响力和市场渠道优势，在市场份额争夺中占据主导地位。据相关研究报告显示，近年来白酒行业集中度持续提升，岩石股份这类中小酒企面临巨大的竞争压力。

公司内部问题也进一步加剧了市场困境。实际控制人被公安机关采取刑事强制措施，控股股东及其一致行动人所持公司股票被司法冻结，这些负面事件严重影响了经销商信心，导致经销商补货、备货意愿降低，销售渠道受阻。从产品销售数据来看，各销售模式下的营收均出现大幅下滑，线上直营店收入下降 90.53%，团购商收入下降 95.08% ，充分反映出市场对公司产品的认可度在降低，市场拓展面临重重困难。

互联网上，投资者和行业专家对岩石股份的未来发展看法不一。部分投资者对公司前景表示悲观，认为其短期内难以摆脱困境，财务状况恶化和市场竞争力下降可能导致公司在行业中的地位进一步边缘化。但也有一些专家指出，岩石股份若能抓住行业变革机遇，加快战略调整步伐，仍有机会实现逆袭。比如，在当前线上渠道快速发展的趋势下，公司计划重点进入拼多多平台，通过精准营销触达价格敏感性客户群体，若能成功实施，有望拓展新的市场空间。

岩石股份 2024 年年报所展现的财务和市场状况不容乐观，公司面临着巨大的经营压力和财务风险。但公司也在积极寻求变革，如推进战略转型、聚焦核心单品、拓展线上渠道等。未来，岩石股份能否在激烈的市场竞争中突出重围，关键在于其战略调整的执行效果和市场对其产品的接受程度。若能有效解决当前面临的问题，优化财务结构，提升市场竞争力，公司仍有可能迎来转机；反之，则可能在行业洗牌中陷入更深的困境。