平安证券：《促进健康消费专项行动方案》发布 保健品行业迎来发展机遇

（原标题：平安证券：《促进健康消费专项行动方案》发布 保健品行业迎来发展机遇）

智通财经APP获悉，平安证券发布研报称，随着促进消费政策的不断推出，以及居民收入和信心的逐步恢复，消费复苏将呈现前低后高的节奏，维持食品饮料行业“强于大市”评级。本次方案直接利好保健品板块，看好保健品的板块性机会，重点关注已具备竞争优势的企业。建议关注汤臣倍健(300146.SZ)、仙乐健康(300791.SZ)、嘉必优(688089.SH)等。

事项：

新华社报道，商务部、国家卫生健康委等12部门近日联合印发的《促进健康消费专项行动方案》9日发布。

平安证券主要观点如下：

提升健康商品和服务供给质量，更好满足人民健康消费需求。

本次方案提出提升10方面重点任务，其中与食品饮料板块直接相关的是：(1)提升健康饮食消费水平，打击食品非法添加，开展有机食品认证有效性抽查;强化餐饮营养健康工程建设，引导餐饮企业推广使用食养指南。(2)优化特殊食品市场供给，深化特殊食品注册备案制度改革，完善保健食品事前审评和事后评价机制，畅通保健食品新功能及产品审查注册。鼓励企业加强工艺研发、产品创新、品质管控，着力发展特殊医学用途配方食品，加大保健食品、“一老一小”等领域价格违法打击力度。

本次方案一是在食品加工制造和餐饮领域强化营养健康无添加等概念，二是优化保健食品供给体系，直接推动保健品行业健康发展。

保健品行业迎来新机遇，关注具备竞争优势的企业。

随着我国居民人均可支配收入的不断提高、居民健康意识的提升以及人口老龄化趋势的加剧，我国保健品市场有望进一步扩容，迎来快速发展的黄金时期。具备以下竞争优势的企业更有机会突出重围：

(1)品牌知名度和市场洞察能力：具有良好品牌知名度和行业口碑，能及时深入挖掘保健品的市场趋势和客户需求，动态调整品牌建设和营销策略的企业，更容易获得消费者认可，获得稳定的客户群体。(2)研发能力：研发能力强的企业在产品开发上有明显优势，能够不断推出新产品，打造完善的产品矩阵，满足消费者日益多样化的保健品消费需求。(3)产品质量：产品质量好、安全性有保障是保健品企业长期可持续发展的根本。严格的品控管理和质量控制，才能培养出高粘性消费者群体。(4)销售渠道：合理的渠道布局可以更高效地满足消费者多样化需求，提升产品销量和品牌影响力。

风险提示：1)消费复苏的斜率不及预期：宏观经济增速波动下，短期内居民消费能力及意愿复苏的斜率可能不及预期，从而影响消费板块复苏的速度。2)食品安全问题：食品安全是行业发展的红线，一旦出现食品安全问题，对行业将产生巨大的负面影响，行业恢复或将需要较长时间。3)原材料波动影响：食品饮料行业能通过提价一定程度上缓解原材料上涨的压力，但原材料上涨过大将影响行业毛利率。