业绩说明会“破圈”，实现流量与价值双赢！这些6家龙头公司有何秘诀？

（原标题：业绩说明会“破圈”，实现流量与价值双赢！这些6家龙头公司有何秘诀？）

阳春三月，万物复苏，资本市场超过5400家上市公司一年一度的年报业绩说明会又热闹起来。

近日，平安银行、招商蛇口、招商积余、中国平安、交通银行、华润三九等6家龙头上市公司的年报业绩说明会陆续在全景网举行。根据数据统计，招商蛇口业绩会全网超47万人次在线观看；招商积余实时收看近36万人次；华润三九超26.2万投资者在线观看直播......

为何上市公司业绩说明会能迅速“破圈”？他们实现流量与价值双赢的秘诀又是什么？

自2002年举办首场业绩说明会以来，二十多年的时间里，全景网已为中国资本市场4000多家上市公司举办接近4万场次业绩说明会，安全、稳定、专业和创新已成为全景网的底色。到了今年，这一类型的活动又增添四大新特色，上述6家上市公司就是最佳实践案例。

一是线上渠道全覆盖，精准触达四个“千万”。

“千万”级资深“铁粉”。互联网传播，渠道是至关重要的先手。全景网深耕资本市场26年来，积累了数以千万计的忠实用户，这其中大多数都是浸淫资本市场的各类投资者和职业人群，通过全景网官网、视频号、微博、快手等媒体矩阵，实现千万级的受众触达。

“千万”级移动互联网用户。2025年，全景网除自身媒体矩阵之外，探索与更多专业证券服务平台合作，全景网的业绩说明会，成功推送到腾讯自选股、同花顺、东方财富网、支付宝生活号等平台，这些移动互联网时代兴起的平台，单个均拥有超过千万级的用户数。如今，全景网通过与这些平台的合作，成功将上市公司的业绩说明会，推送至千千万万“次世代”的移动互联网用户面前。

“千万”级专业投资者。全景网已连续数年与万得3C会议深度合作，每年，全景网的业绩说明会在万得数据终端拥有超过千万的访问量。这意味着，数据终端上聚集的这批资本市场最专业的投资者，在制定投资决策时，时刻关注着全景网举办的上市公司业绩说明会。

“千万”级资金规模客群。2025年，全景网与平安证券等券商App达成合作，全景网举办的上市公司业绩说明会定向推送给券商高净值客户，其中包括众多资产规模千万级以上的投资者。这些投资者将通过交易场景直接观看、参与上市公司业绩说明会，也为上市公司带来更广泛的资金关注。

全景网业绩说明会全市场渠道铺开，不仅在广度上覆盖各类主流平台，也在深度上精准触达专业投资者，既有利于提升品牌形象，发挥社会效益，更有助于利用公私域流量聚焦价值研判的趋向。

二是AI智能助手上线，显著提升沟通质量。

今年，全景网联合西南财经大学会计学院，宣布将AI智能助手引入上市公司业绩说明会，通过AI技术的介入，帮助投资者更高效地提取核心信息，提出专业问题，缩小信息鸿沟，打破市场信息不对称，显著提升业绩说明会的沟通质量与信息透明度。

此次推出的AI智能助手基于当前在各行业应用十分广泛的国产大模型Deepseek底层数据架构，结合全景网、西南财经大学会计学院深耕资本市场多年技术应用经验而成，聚焦两大核心功能，直击业绩说明会痛点：

一是智能提问建议辅助，投资者从“被动听”到“主动问”。在全景网路演平台的业绩说明会交互界面中，投资者点击“提问建议”后，AI智能助手利用自然语言处理技术，实时分析财报内容及公司基本面，自动生成高质量问题建议。例如，若公司毛利率出现波动，系统会提示投资者关注“成本控制措施”或“行业竞争影响”；针对现金流异常，则推荐提问“应收账款管理策略”。这一功能可以有效帮助中小投资者突破专业壁垒，提出切中要害的问题。

二是基本面秒级分析，财务报表数据穿透与风险预警。通过使用全景网路演平台的业绩说明会交互界面上的“帮您搜索”、“帮您分析”功能，能够大幅节省投资者了解公司概况、分析公司的时间，快速整理上市公司基础信息和深度信息，实时为投资者提供数据穿透和风险预警，提高普通投资者价值分析能力，更高效率参加业绩说明会。

三是线下线上相结合，财报可视化功能加强。

移动新媒体时代，视听替代图文，成为受众获得信息的关键入口，上市公司业绩说明会理应拥抱趋势，顺势而为。比如，在全景网举行业绩说明会的平安银行等6家公司均采用线上线下相结合的方式：在线下邀请分析师、媒体、投资者面对面真诚沟通，公司高管悉数出席，最高规格尊重投资者。在线上直播取消被动答题的图文环节，使用主动沟通的视频直播，让无法现场出席的投资者也能感到仪式感拉满。

今年，全景网也强化了财报可视化功能，新增加了财报可视化模板，同时视频版财报可视化还支持9：16竖版财报短视频，力求让投资者了解公司财报信息变得更轻松，让数据变得更直观，让知识变得更有趣。投资者可在有限的时间内，甚至是碎片时间，快速了解公司的价值。全景H5财报可视化拥有轻松提取、目录定位、简单直观、一键分享、一键长图、自定义模块等6大特点，并根据需求提供H5、PPT、视频等多个版本。

四是增强投资者获得感，强化投资者回报。

业绩说明会就像是上市公司面向全体投资者做的“年度总结大会”。说到底作为企业，就是要以业绩为王，以投资者回报为先。全景网创新业绩说明会形式、丰富互动内容，均以投资者为中心，站稳投资者立场，增强投资者获得感，强化投资回报。越是对自身业绩充分肯定，对未来发展前景充满信心的公司，就越能在这个舞台上大放异彩。在全景网连续多年举办业绩说明会的中国平安过去13年间分红绝对额持续增长，自上市以来累计分红规模已达4000亿元，为长期投资者创造稳定价值；华润三九去年首次实施了前三季度权益分派，2024年度公司现金分红比例超过50％。

在全景网举办的业绩说明会还有各自的独特之处。以之前提到的6家上市公司为例，招商蛇口和华润三九把专业议题通俗化，增强投资者理解。招商蛇口采用动态数据图表，直观展示土地储备、销售去化率等核心指标的变化趋势，降低普通投资者的理解门槛。华润三九结合具体产品（如感冒灵、三九胃泰）的市场表现，解释医药行业政策影响，使财务数据更贴近投资者认知。

中国平安则把品牌调性与资本叙事结合，善用用故事化表达方式，以“综合金融+医疗健康”双轮驱动为主线，用客户案例串联业务数据，强化“专业·让生活更简单”的品牌主张。招商积余在业绩说明会同期披露《2025年可持续发展报告》，推动可持续发展与高质量发展同频共振，为美好生活愿景注入澎湃动能。

事实上，随着资本市场信息过载加剧，日常各种渠道的资讯传播错综纷繁，常常令投资者顾此失彼，真伪难辨，无所适从。而业绩说明会作为上市企业高管与广大投资者跨越地域空间直接沟通的重要场景，已不再是简单的“数据复述”，而是上市公司传递战略、管理预期、塑造品牌、回报股东与社会的关键抓手。