好太太：毛利率再同增5个百分点 逆势深化布局迎智能家居风口丨业绩有得秀

（原标题：好太太：毛利率再同增5个百分点 逆势深化布局迎智能家居风口丨业绩有得秀）

智能晾晒龙头好太太，再交一份高质量的2024半年业绩答卷。

2024年8月28日，深耕智能家居并取得细分领域龙头地位的好太太发布了半年度业绩报告，在全球消费环境并不理想的2024上半年，公司营收、归母净利润分别为7.13亿元、1.44亿元，较去年同期持平，并取得了一系列经营成果。未来随着智能家居行业发展，尤其是好太太所处的智能晾晒、智能安防两大核心产品领域需求增长，以及公司自身龙头优势持续稳固背景下，其未来业绩增势基础仍十分牢固。

深耕晾晒和智能锁的智能家居领先企业

始创于1999年的好太太，深耕以全屋织物智能护理为代表的智能家居领域已有二十余载。品牌成立之初，公司就推出“心连心结构”专利产品，2004年便首次推出智能晾衣机，并在2005年实现产品系列化，逐渐走入消费者的视野，推动行业进入智能化时代。之后好太太工业园2007年投入使用，实现规模化生产，为公司未来的快速扩张提供了强有力的基石。

时至2014年，好太太声控晾衣机面世，继续引领行业智能领域探索的步伐。2015年，公司与搜狐网、中国民俗学会共同举办首届“中华晾衣节”，提倡健康智能家居生活，品牌知名度得到进一步提升。2017年成功上市的好太太，已是行业内龙头企业，上市次年再推出第一款智能锁和智联音控智能晾衣机，进一步开拓产品的多样性。

目前公司主营产品包含了智能晾晒、智能安防、智能光感三大板块，践行“核心产品领先”、“全渠道/全区域覆盖”、“创新服务”三大核心战略，全力发展智能家居产业。

部分产品展示 资料来源：公司公告

根据权威机构艾瑞咨询于2023年6月的调查显示，好太太品牌的品牌认知率、品牌购买率、品牌满意度、品牌推荐率等关键指标，均领先行业水平。2023年，凭借强大的综合实力和品牌影响力，好太太以228.06亿的品牌价值第九次荣登“第十七届中国品牌价值500强”，荣获“第九届中国电动晾衣机行业标志性品牌”“2023年度广东省价值商标品牌”“广东省重点商标保护名录”等品牌荣誉。

与此同时，好太太仍在加固自己的竞争优势。

首先在技术研发端，公司围绕“研究一代、储备一代、开发一代”的产品研发思路，保持对于研发费用的持续投入，不断完善基础研究、应用技术研究、产品开发三级研发体系，产品开发已从单一产品设计过渡到智能家居新品设计、延伸设计与功能设计。

2023年末，好太太累计获得国家专利1400余项，至今已连续5次被认定为“高新技术企业”，获得“中国驰名商标”“广东省著名商标”“广州市著名商标”“广东省智能晾晒系统工程技术中心”“广东省工业设计中心”、“广东省企业技术中心”“广东省制造业单项冠军”、“广州市总部企业”等称号。

在品牌宣传方面，公司还通过“智慧亚运·新品发布会”、广州建博会、中华晒衣节、920好太太节、上市周年庆等多场大型主题活动，携手品牌代言人童瑶，持续强化公司晾晒行业龙头地位，打造智能锁品牌地位，实现品牌传播效益最大化。并不断加大线上和线下各大平台的投放力度，涵盖机场广告、高铁广告，微信、微博、抖音、小红书、B站等各大新媒体平台，构建好太太品牌公域流量内容，完善私域流量平台的建设。

2024业绩逆势维稳 经营成果依旧不俗

在国内消费环境面临一系列挑战的2024上半年，好太太围绕既定发展战略和经营计划，仍实现了品牌建设、渠道拓展、智能化生产、产品创新和成本效益的全面提升，业绩也保持了稳定。

公告资料显示，2024上半年公司坚持全渠道布局，通过“开疆焕新”和“零售标杆城市打造”行动，加速了零售体系的布局，实现了线上线下的协同发展。公司不仅巩固了线下渠道的领先地位，还通过数字化营销手段，如抖音直播和短视频，提升了线上渠道的客户黏性和市场覆盖率。此外，公司电商在618大促中连续保持行业销量第一。

同时，公司持续推进品牌年轻化，构建结构化整合的营销传播矩阵，实现了品销合一，提升了品牌的视觉形象和市场认知度，通过网络平台和高铁站广告的精准投放有效提升了品牌的公域流量和转化率。并加大了对创新研发的投入，公司实现了多项关键技术领域的突破，保持了产品的市场竞争力。

此外，公司还实施了全环节的成本管理和柔性供应链建设，通过自动化和信息化手段，提升了生产效率和产品质量。以及加强线上、线下业务统筹协调发展，实现全网市场份额领先；构建端到端的流程体系，提升组织运营效率；系统组织开展核心能力建设和管理提升工作，支撑战略及经营目标实现。基于此，公司营收、归母净利润、扣非归母净利润分别为7.13亿元，1.44亿元、1.43亿元，较去年同期持平。

值得注意的是，拆分数据可知公司产品盈利能力实现了较大幅度的提升。

公告数据显示，公司2022上半年、2023上半年、2024上半年的整体毛利率分别为44.09%、49.22%、54.42%，两年增长超10个百分点，展现出了公司产品强大的竞争力，其产品盈利能力在稳步上行。只是公司在消费环境低迷背景下，选择逆势深化品牌布局和加大产品竞争优势，公司销售费用、研发费用分别同比增长27.05%、18.51%，一定程度暂时影响了净利润表现。销售费用的增加，也表明公司正在积极扩展市场，提升品牌知名度，努力抓住更多的市场机会；且在研发方面加大投入，显示出公司对技术创新和产品升级的重视。

未来随着消费环境回暖，下游需求持续增长，好太太逆势深化布局的策略优势将进一步体现。

尽享智能家居高速发展红利 未来增长可期

当前，全球智能家居行业规模还将稳步扩大。

智能家居是通过物联网技术连接的家居设备，可实现家具、家电的智能互联互通、场景联动，提升家居安全性、便利性、舒适性、艺术性，并实现环保节能的居住环境。同时，近年国家陆续出台了多项政策，鼓励智能家居行业发展与创新。《关于恢复和扩大消费措施的通知》《关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知》等产业政策为智能家居行业发展明确了方向和前景。

Ifind数据显示，2023年，全球智能家居行业规模达到1470亿美元，同比增长9.70%，全球智能家居消费者数量达到3.59亿人，同比增长7.81%。同时，ifind数据预计至2025年，全球智能家居行业规模将达到1730亿美元，消费者群体将扩大至4.02亿人。

资料来源：ifind

艾瑞咨询研究则预测2026年智能家居市场规模将冲击万亿元，2028年市场总量将超过1.8万亿元，年均复合增长率25-30%，智能家居在未来将替代传统家居成为潜力巨大的新增长点。

中商产业研究院发布的《2024-2029 年中国智能家居产业前景预测与战略投资机会洞察报告》则显示，随着未来新建房屋和老房屋改造升级的需求增多，以及物联网、云计算、人工智能等技术的更新迭代，智能家居市场将快速发展，渗透率有望提高。中商产业研究院分析师预测，2024年市场规模将达 7848 亿元，2025 年市场规模将突破8000亿元。

数据来源：CSHIA、中商产业研究院整理

其中在智能晾晒领域，智能晾衣架以其便捷性、多功能性以及智能互联的突出优势，逐步提升市场认知度，正逐渐成为消费者改善家庭晾晒空间的首选。据CSHIA Research和奥维云网的统计研究，智能晾衣机市场近年来显示出强劲的增长势头。预计到2024年，智能晾衣机的年销量有望首次突破1000万台。进一步展望至2026年，智能晾衣机的市场规模将超过200亿元，平均的增长幅度在20%以上，市场规模平稳成长，仍有大量市场机遇待发掘。

资料来源：CSHIA Research

对于智能晾衣架等耐用型消费产品来说，产品品质和售后服务是消费者购买时的重要考虑，好太太的品牌声誉有助于维持毛利率水平稳定，提高售后服务的成本承担能力，品牌优势逐步放大。加上公司定位全渠道/全区域覆盖，市场渗透率提升还能与公司的品牌力互为支撑，最大程度享受市场增长红利。

而在智能门锁领域，根据洛图科技（RUNTO）数据，2023年中国智能门锁市场销量规模达1801万台，同比增长2.33%，结合产品平均售价，市场规模已超过200亿元。同时洛图科技预计，至2025年国内智能门锁行业规模将突破300亿元，至2027年将达到409亿元。

值得注意的是，根据洛图科技数据，2022年，国内智能门锁产品渗透率为14%，较2017年提升了12pct.。但与日韩相比，我国智能门锁渗透率处于较低水平，且渗透率水平相对较低的欧美地区也已达到35%，长远增长空间十分广阔。

《2024-2029年中国智能锁行业市场前景预测及未来发展趋势研究简报》则显示，2024年一季度，中国家用智能门锁线上市场零售量规模为149.6万套，同比增长24.5%；零售额规模为15.1亿元，同比增长24.8%，强劲增势得到进一步验证。

未来国内智能门锁行业规模情况 资料来源：洛图科技

并且，好太太以晾晒衣架起家，但从不止步于此。在推出智能门锁后，公司凭借其在智能家居领域的先驱者优势，开始布局全屋织物智能护理，智能看护，智能光感等业务板块，全力发展智能家居产业。

公司立足全屋织物智能护理核心业务向周边织物智能护理产品延展，主要包括智能毛巾机、智能衣物护理机等。智能看护领域以智能锁为核心品类，布局智能摄像头、智能猫眼等相关产品。智能光感领域拓展智能窗帘、智能照明等相关品类。

在智能家居高增长背景下，竞争优势持续巩固的好太太，其业绩重回增势具备较大确定性。