曼卡龙2024年上半年营收突破12亿元 电商营业收入同比增长103.82%

（原标题：曼卡龙2024年上半年营收突破12亿元 电商营业收入同比增长103.82%）

8月28日，曼卡龙（300945.SZ）发布2024年半年度报告，公司在2024年上半年展现出强劲的增长势头，实现营业收入12.27亿元，同比增长47.92%;归母净利润0.57亿元，同比增长11.30%;扣非净利润0.52亿元，同比增长18.47%。这一亮眼成绩的背后，是曼卡龙在品牌建设、线上线下业务协同以及数字化战略方面的不懈努力。

曼卡龙珠宝作为中国珠宝行业的区域性强势品牌之一，战略目标为从区域性品牌建设成为全国性品牌，成为“中国数字化珠宝品牌的领跑者”。公司拥有“MCLON曼卡龙”、“OWNSHINE 慕璨”、设计师品牌“ātman”、“宝若岚”等珠宝首饰品牌，并通过多平台全矩阵布局，全方位打造了其东方时尚美学品牌形象。

公司不仅持续深化了曼卡龙品牌的东方时尚形象，还推出了多个令人瞩目的联名项目，包括与杭州南宋德寿宫遗址博物馆的合作以及与国民级影视IP《甄嬛传》的联名，这些都极大地丰富了品牌内涵，提升了品牌知名度。

此外，曼卡龙还通过新形象店的打造，如凤华新形象店，以及曼卡龙2024版门店形象的升级，进一步增强了消费者体验，塑造了更年轻、更具时尚感的品牌形象。同时，公司还构建了包含曼卡龙主品牌、设计师品牌“ātman”、以及培育钻石品牌慕璨在内的多元品牌矩阵，为不同消费群体提供多样化选择。

曼卡龙在巩固线下业务的同时，也大力发展线上业务。报告期内，直营收入达到了5.54亿元人民币，同比增长11.82%。公司的门店覆盖范围也在不断扩大，截至报告期末，终端门店数量已达224家，其中新增门店28家，包括11家直营店和17家加盟店。值得注意的是，公司在报告期内首入北京市场，进一步拓展了其在全国的布局。

在线上业务方面，曼卡龙更是取得了显著进展。电商营业收入达到了6.68亿元，同比增长103.82%，占总营收的比例提升至54.44%。特别是在天猫渠道，通过优化产品结构和传播模型等措施，实现了5.03亿元人民币的销售收入，同比增长128.94%，并在618期间位列珠宝饰品店铺销售榜单第三名。此外，公司还通过天猫、京东、抖音等多渠道持续进行货品和内容运营，实现了精准营销。

曼卡龙还积极推进企业数字化战略，通过大数据分析挖掘消费者需求，持续投入产品创新，为消费者提供更多时尚选择。公司正在筹备搭建全渠道珠宝一体化综合平台，旨在实现消费者精准触达、线上销售、线下门店、供应链管理和营销内容管理等全域数据的融合。

公司数字化战略还包括了对商品的数字化管理，以提升公司的数字化运营能力。通过精准的私域运营和多场景的流量转化，公司进一步深耕全域增长，实现了线上线下业务的融合发展。

通过一系列创新举措，曼卡龙不仅扩大了品牌影响力，还实现了线上线下业务的协同发展，并借助数字化战略进一步提升了其经营效率和市场竞争力。随着年轻消费者市场的持续增长，曼卡龙有望在未来继续保持良好的增长态势。