端午假期文旅市场盘点：“新中式”旅游成为潮流，跨境旅游市场加快复苏

（原标题：端午假期文旅市场盘点：“新中式”旅游成为潮流，跨境旅游市场加快复苏）

2024年端午假期已经落下帷幕，文化旅游市场再度掀起热潮。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。

证券时报·e公司记者综合多家在线旅游平台发现，作为暑期出游高峰的开端，端午假期文旅消费市场在去年高位运行的基础上保持增长态势。一方面，本地游和周边游需求显著增长，租车自驾在端午期间持续火热，不少平台相关订单大增；另一方面，吃粽子、赛龙舟、挂香包等各种民俗活动备受青睐，“新中式”旅游逐渐成为新潮流。此外，随着暑期旺季的临近，跨境旅游市场正在迎来加速复苏。

整体看，端午假期，旅游出行市场的火热也带动各地消费市场持续增长。据美团数据，端午假期全国日均生活服务线上消费规模同比2019年增长达69%，广东、江苏、浙江、北京、上海、四川、山东、湖北、河南、湖南为全国消费规模TOP10省及直辖市。

端午短途自驾火热

受端午假期“前后不接”难拼假影响，本地游和周边游等短途旅游持续走俏。6月10日，携程发布《2024年端午节出游报告》显示：今年端午假日周边游、本地游再度受青睐；周边游及本地游订单占据假日近七成旅游订单；端午周边游预订量同比去年增长近两成。杭州、南京、上海、广州、苏州、北京、天津、济南、成都、深圳位列周边游热门目的地前十。

以“2小时高铁圈”为代表的周边短途游引领假日风潮。从交通运输部获悉，6月8日，全社会跨区域人员流动量超2.27亿人次，环比增长20.9%。其中铁路客运量达到1690万人次。携程显示，1—2小时高铁圈主要集中在长三角、珠三角、京津冀、川渝等地区。

途牛发布的数据也显示，端午假期本地游、周边游需求明显。而端午假期前一周，本地游、周边游预订热度显著升温。从周边游出游天数来看，1天或2天的短途行程受到青睐，出游人次占比分别为34%和30%。3天假期兼顾探亲访友与休闲度假的需求，自驾游和高铁游成为了游客更为热门的选择。

短途游的火爆也带动租车自驾需求在端午期间持续增长。来自苏州的李先生表示：“没有调休的3天假期，与同事一起在周边城市租车，挖掘到了本地人常去的餐厅和酒吧，格外惊喜。”飞猪数据显示，国内租车商品预订量大幅超越去年端午假期。

携程报告也显示，短途周边自驾游占比高达九成，客源一半来自一线城市，同城取还车的比例达94%。自驾客群更加年轻化，端午假期90后租车订单占比40%，00后订单同比增长150%。成都、三亚、乌鲁木齐、海口、昆明、上海、贵阳、西宁、北京、伊宁位列端午自驾游前十大热门目的地。

“新中式”成为新潮流

今年以来，体验中国传统文化和民俗的“新中式”旅游逐渐走红。今年端午假期，多地推出各种民俗活动，“新中式旅游”成为拉动旅游市场增长的新热点。

同程旅行数据显示，端午假期国内各大目的地和景区也纷纷推出赛龙舟、包粽子、制作香囊等传统文化体验活动，吸引了众多游客参与。其中，非遗民俗游、亲子游、龙舟观赛、水上乐园和户外登山是端午假期最热门的出游主题。

山叠滘赛龙舟、黄埔涌赤沙河采青……大众点评上，近一周，广东“龙舟”关键词搜索量同比增幅超过360%，“赛龙舟”相关笔记攻略数增幅达570%。

端午假期，龙舟赛事带火了一众周边小城市。携程数据，佛山叠滘龙舟赛事“吸睛力”超群，端午节佛山租车订单量同比增长250%；举办汨罗江国际龙舟节的湖南岳阳，端午旅游订单同比上涨52%；中国·桃花潭第十一届龙舟赛带动安徽省宣城市假期旅游订单增长32%。

此外，“秦风十里”的咸阳，凭借“西安都市圈”的优越地理位置及悠久的历史古迹，在端午表现亮眼，旅游订单量同比增长82%；坐拥三星堆古蜀文明遗址的四川德阳端午订单量增长73%；以陶瓷文化出圈的“瓷都”景德镇端午同比增长72%。

小猪民宿报告也显示，自6月起，广东、辽宁、重庆等地相继举行龙舟竞速赛，相关旅游城市热度随之走高。广州、福州等地端午期间民宿订单量同比去年增长明显。

小猪民宿业务负责人表示，从国潮到汉服，从文博到古镇，带有中国风元素的旅游产品和目的地屡屡出圈，这也体现了年轻人对传统文化的认同感。“新中式旅游热让优秀传统文化为旅游休闲增加了内涵和魅力，拓展了文旅发展新空间。”

跨境旅游市场加快复苏

虽然端午假期较短，但也有不少游客拼假跨境旅游，跨境旅游市场迎来加快复苏。6月6日，国家移民管理局发布消息，2024年端午节期间全国口岸日均出入境人员预计将达175万人次，较去年同期增长32.5%。

从旅游出行市场看，一方面是国际机票量预定量明显增长。去哪儿发布的数据显示，截至目前，平台上预订今年端午出发的国际机票量较去年端午增逾60%，端午入住的国际酒店预订量较去年增长50%。随着高考结束，暑假出境游已出现第一波预订高峰。截至目前，暑期（7月1日—8月31日）出境游机票预订量同比增长1.6倍，机票价格较去年同期下降两成左右。

另一方面，不少平台出境游相关产品的订单大增。携程端午报告显示，小长假三天，海外租车自驾订单同比增长220%。出境游的主要目的地集中在日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡等短线海外国家；飞猪数据显示，跨境邮轮旅行商品销量在端午假期强劲增长，国际邮轮商品预订量同比去年端午假期增长超14倍。

同程旅行数据也显示，2024端午假期热门出境游目的地主要有泰国、日本、马来西亚、新加坡和韩国，广州、上海、深圳、成都、北京等城市出境游机票预订量较高；途牛平台上，日本、马尔代夫、韩国以及东南亚方向的泰国、印度尼西亚、新加坡、马来西亚等目的地吸引了更多游客的关注。

入境游方面，特色文化民俗也吸引了不少外国游客。携程报告显示，小长假期间，平台入境游订单量同比去年增长115%。来自美国、英国、澳大利亚、韩国和马来西亚的游客最多。上海、北京、深圳、广州、成都、杭州、重庆、西安、南京和青岛入选端午入境游十大热门目的地。

同程旅行平台上，随着内地与中国香港、中国澳门往来越来越方便，中国香港、中国澳门飞往内地的机票预订热度同比增长超过100%。除了上海、北京之外，港澳居民前往内地旅游的目的地选择也越来越丰富，遍及国内二十多个省市。