突然不香了？知名品牌“爆雷”，股价大跳水！曾是全球顶流，却不断关店！时装秀回归、降价促销通通“失灵”？

（原标题：突然不香了？知名品牌“爆雷”，股价大跳水！曾是全球顶流，却不断关店！时装秀回归、降价促销通通“失灵”？）

尽管官宣时装秀回归的消息引发广泛关注，但持续不振的财报数据，依然困扰着维密和投资者。

近日，在最新的一季度财报数据披露后，维密股价连续两日大跌，6月7日收盘报20.17美元/股，与2月上旬的高点相比下跌超30%。

业绩持续亏损，股价大跌

当地时间6月5日，维密公布了2024财年第一季度财报数据，截至2024年5月4日的13周内，公司净亏损364.2万美元，去年同期净利润为72.5万美元，降幅超600%。同时，营收也由去年同期的14.1亿美元下滑3%至13.6亿美元。可比销售额下滑5%，可比门店销售额下滑8%。

维密首席执行官Martin Waters在财报电话会议上坦言，北美的零售环境充满挑战，促销环境竞争激烈。不过公司在一季度的毛利率高于去年，并很好地管理了库存，与去年相比下降了5%。

拉长时间看，维密自2021年从原母公司L Brands拆分出来独立上市后，业绩便持续欠佳。2021财年至2023财年销售额分别为67.85亿美元、64.33亿美元、61.82亿美元，处于持续下滑的态势。

此外，Martin Waters表示，预计2024年第二季度的销售额将比2023年第二季度下降到个位数以下，同时预计2024财年销售额将约为60亿美元，或从2023财年起的52周内下降到个位数。

此外，维密还计划在2024年继续关店，其中美国市场将关店38至42家，全球范围内则计划关店76至90家。

财报发布后，维密股价持续下跌，截至6月7日收盘，报20.17美元/股，已连续两日收跌，累计跌幅超10%，与2月上旬的高点相比下跌超30%。

维密时装秀重启受关注

今年5月份，维密曾宣布时装秀将于2024年回归。

据了解，维多利亚的秘密时装秀自1990年代起定期举行，并在当地电视台进行转播，初期曾受到广泛关注，也在一定程度上刺激了商品销量的增长。不过，由于收视率下滑等因素，时装秀于2019年起取消。

时隔5年回归后，Martin Waters在最新的电话会议上分享了时装秀的受关注程度。他表示，在两周的时间内他们官宣视频的平台访问量达到了18亿次，并有98%的评论回复是积极的，使得他们在TikTok上获得了13万名新粉丝。

此前，维密曾表示，今年的时装大秀将比往年更具包容性，选用更加多元化的女性模特，此前备受关注的维密翅膀、T台、时尚、音乐表演等传统元素也将回归，并以新的现代方式呈现。

Martin Waters还强调，这场时装秀也将是他们假日活动的重要开始，与后期的销售业绩直接相关。作为行业时装秀的头条新闻，届时的时装秀会比此前更加务实，更加商业化和主流化。

重视中国市场

将销售业绩寄望于时装秀的同时，Martin Waters还强调了中国市场的重要性。他表示，公司的国际业务继续保持着强劲势头，第一季度的净销售额比去年增长了16%，其中也得益于中国市场等销售的同比增长。

据了解，维密于2015年在上海开出中国内地首家门店，2016年正式上线维密天猫旗舰店；2017年维密时装秀首次在上海举办。2022年初，维密还宣布与合作逾20年的中国制造商维珍妮国际（控股）有限公司就中国市场的业务达成合作，双方成立合资公司VSCO Holdings，以运营维密在中国市场的门店及线上业务。

截至今年年初，维密在中国的全品类商品店铺有36家，美容配饰类商品店铺有34家，合计达70家。

不过近年来，维密在国内也相继关闭了多家店铺。根据公开报道，在经营5年多后，维密在北京首店王府中环店于去年6月关闭。2022年维密还关闭了北京西单大悦城店，以及上海两家门店。

根据一季报列出的计划，2024财年，维密在中国的合资企业门店在计划新增2至6家的同时，也计划减少4至7家。

另一方面，随着新消费品牌和老牌国产品牌的快速发展，包括维密在内的海外大牌都在持续下调价格。如目前维密旗下文胸产品在淘宝平台的最低价已降至78元。

另据魔镜洞察、蝉魔方数据，自2021年以来，维密文胸类产品在淘系、京东的均价持续下降，从300元以上降至250元左右。同时，2023年维密在淘系均价与两年前相比下降了20%，在京东也下降了19%。

随着中国内衣市场竞争日趋激烈，维密未来面临的挑战仍不容小觑。

618期间，维密官网首页也放出了大促信息。不过，根据天猫平台618文胸产品实时热卖榜单，截至6月8日13:00点更新的数据显示，全部品类热卖榜前十的品牌均为国产品牌，包括ubras、蕉内等均有多款产品上榜，维密仅有1款产品排在第14位。