美特斯邦威：抖音本地生活业务上线后GMV已突破1亿元

（原标题：美特斯邦威：抖音本地生活业务上线后GMV已突破1亿元）

自创始人周成建回归，并宣布大力转型以来，美邦服饰(002269)（下称美特斯邦威）动作频频。去年7月，美特斯邦威宣布全面发力直播带货业务，并在抖音平台不断发力。

今年4月，在创始人周成建的带领下，美特斯邦威开始了在抖音平台做本地生活服饰类目的数字化新零售模式探索，该项业务于4月22日上线。6月4日晚，美特斯邦威宣布，其抖音本地生活业务上线一个多月以来，累计销售额已经突破了1亿元。

据悉，美特斯邦威该项业务的具体模式是通过短视频+直播+达人分播等方式售卖团券，由消费者到店选款体验。美特斯邦威公布的数据显示，近一个月来，其成交的券数为32万张，单天最高GMV为666万元，单店铺最高GMV为1066万元。

美特斯邦威表示，在这一个多月的时间里，公司不断优化其在抖音平台上的运营模式，加强与用户的互动和沟通，推出了具有吸引力的优惠活动和特色产品。同时，公司还积极与抖音网红、达人合作，进一步扩大了本地生活市场的影响力，实现了爆发及稳定增长。 

美特斯邦威称，公司正在规划下半年全新的商业模式，充分利用品牌市场渗透率优势，打造新质生活方式为核心价值进行战略部署。 

过去几年，美特斯邦威的经营陷入困境。周成建重新“出山”后，美特斯邦威进行了大刀阔斧的改革。

在2023年年报中，美特斯邦威表示，根据目前实际经营情况，公司董事会正在积极主动采取措施以实现公司全面盈利，并确保公司持续运营。其提到的主要措施就包括以数字化深化转型做全域新零售发展，突出线上渠道，重点发力抖音直播，并同步推进加盟拓展。不过，这些举措要真正发挥作用，并带领美邦脱困还需要时间。

今年5月8日，在此前向员工、供应商、消费者发出公开信的基础上，周成建再次向投资者发出公开信。他在信中坦陈，如今的美邦的确比行业可比较品牌落后太多，原因是策略不够精准，对市场变化反应不够敏感，对消费者体验环境的变化不够重视，因此错失了很多市场机会。 

周成建还提到，过去10年公司在天猫等搜索电商与过去3年在抖音直播等内容电商上，都没有实现本应实现的市场占有率目标。在小红书等平台的内容互动上，也严重落后于行业竞品。 

对于近期开展的本地生活业务，周成建认为，虽然实现了零的突破，但在白热化的市场竞争环境下，仍充满挑战。不过，周成建也表示，经历过去一段时间的探索，公司已清晰看到重新实现百亿目标的机会，“重回百亿的目标是可实现的，接下来就是要努力实施，付出时间和精力。”