[路演]燕京啤酒：23年度燕京U8销量同比增长超36% 年轻化、增强用户粘性是未来重点营销工作之一

（原标题：[路演]燕京啤酒：23年度燕京U8销量同比增长超36% 年轻化、增强用户粘性是未来重点营销工作之一）

5月8日下午，燕京啤酒（000729.SZ）2023年度网上业绩说明会在全景路演成功举办。燕京啤酒董事长耿超，燕京啤酒副董事长、总经理谢广军，燕京啤酒总会计师严峻，燕京啤酒副总经理、董事会秘书徐月香，燕京啤酒独立董事郭晓川出席本次说明会。

交流会上，问及2023年度U8大单品增速，以及产品如何实现进一步提升，燕京啤酒副董事长、总经理谢广军表示，2023年度，燕京U8销量同比增长超36%。公司持续实施大单品战略，形成以燕京U8、燕京V10等产品为代表的大单品与特色产品组合的产品矩阵；全面实施全链路品牌营销，持续提升品牌影响力；坚持进行产品结构调整，持续扩大中高档酒占比、优化产品结构、增强竞争力；持续研究啤酒行业发展趋势与消费者喜好变化，适时推出个性化、差异化高端产品。

谢广军强调，主要从以下几方面保障目标实现：一是战略层面，公司以十四五规划作为战略引领，确定U8大单品战略核心地位，推进产品高端化；二是战术层面明确目标，做好全面保障，包括品牌影响、全员参与、全区域推广、全渠道销售，做好市场推进；三是产品层面，公司不断推陈出新，用于满足消费者多样的消费需求；四是公司加大市场的管理力度，稳定产品价格体系，确保经销燕京U8的合理利润空间，从而使燕京U8具有更好的市场表现以及更长的生命周期。

此外，就品牌文化建设问题，谢广军表示，公司在“十四五”期间着力塑造燕京专属的“有你文化”，“热爱有你、燕京有我”是新时期燕京企业文化与价值观的传承与升级，也是燕京与消费者沟通、服务的准则，同时我们也将继续围绕有你文化，开展市场活动。燕京啤酒自2020年以来，开始进行品牌年轻化转型，公司从品牌定位、产品策略、营销策略以及文化理念等多个方面进行了优化与调整。品牌年轻化，首先要做的就是用户群体的年轻化，最根本的是产品的年轻化和营销方式的年轻化。让品牌与年轻用户玩在一起，增强用户粘性，将是燕京未来重点营销工作之一。

天眼查信息显示，燕京啤酒主营业务为啤酒、水、饮料等制造和销售。目前，公司拥有控股子公司60个，遍布全国18个省（直辖市），销售区域辐射全国。

2023年，燕京啤酒紧紧围绕高质量发展主题，坚持创新驱动，以九大变革积极推动企业转型升级，通过持续推进生产、营销、市场和供应链等业务领域的变革，实现经营效益、运营效率和发展质量的同步提升。

财报显示，2023年1-12月，公司实现营收142.13亿元，同比增长7.66%；归属于上市公司股东的净利润6.45亿元，较上年同期增长83.02%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润5.00亿元，较上年同期增长84.23%。

具体到产品面：啤酒营收、茶饮料、饲料分别贡献营收130.98亿元、0.71亿元、1.69亿元，对应同比分别增长7.51%、19.26%、20.39%；水实现营收0.17亿元。

分红方面，根据2023年度利润分配预案，燕京啤酒拟以2,818,539,341股为基数，向全体股东每10股派发现金红利1.00元（含税），合计分配现金股利2.82亿元（含税）。

研发投入上，报告期内，燕京啤酒进一步对接消费趋势，贴合市场需求，持续开发满足不同消费者需求的差异化产品，推动产品力升级，强化工厂赋能，加快成果转化应用，助力企业更高质量的发展。2023全年研发投入合计3.95亿元，同比增长7.81%。

对于发展战略，燕京啤酒表示，2024年，公司将紧紧围绕高质量发展的主题，以变革为主线，以创新为驱动，以强大品牌、夯实渠道、培育客户、深耕市场、精实运营为发展路径，扎实推进各项战略举措和重点保障任务，实现公司有质量、高质量、可持续性的发展。（全景网）

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