水星家纺：2023年扣非净利同比增长44.74% 线上线下双驱动发力

（原标题：水星家纺：2023年扣非净利同比增长44.74% 线上线下双驱动发力）

4月29日晚，水星家纺（603365.SH）发布2023年年度报告。公告显示，2023年公司实现营业收入42.11亿元，同比增长14.93%，实现归属于上市公司股东的扣非净利润3.28亿元，同比增长44.74%。据悉，水星家纺的销售渠道主要为线上电商渠道与线下门店渠道，二者保持了均衡且稳健的发展态势，实现了营收体量的增长。

线下方面，水星家纺致力于在品牌塑造、产品创新、新零售工具赋能以及会员服务等多个维度上，持续推出具有前瞻性和创新性的举措，实现全面增强终端门店的综合竞争力。并在三、四线城市构筑“网格布局”深化市场渗透率；在一、二线城市上，公司采取了“重点布局”策略，进一步突出公司行业领导地位。

目前，水星家纺已成功建立起遍布全国34个省、市、自治区的终端网络渠道，通过全国范围内线下门店，为各地消费者提供了优质的线下购物体验。

线上方面，水星家纺的电商渠道建设全面领先行业。在传统“三大”电商平台上的销售业绩一直名列前茅。作为业内抢先布局抖音平台的品牌之一，水星家纺展现了卓越的市场洞察力和前瞻性思维。公司在抖音平台的GMV取得了亮眼的业绩。

此外，公司持续聚焦“好被芯 选水星”的品牌战略，加大品牌投入，以此增强品牌溢价能力。在报告期内，公司积极拓展跨界合作，与多个知名品牌、知名IP及国际设计师等共同推出联名产品，以创新的方式引领家纺时尚潮流，推动品牌的年轻化升级。同时积极进驻抖音、快手、拼多多等具备高潜力的电商平台，提升公司业绩及品牌知名度。

值得一提的是，水星家纺通过数字化推动电商运营效能的显著提升，从而打造属于自己的新质生产力，实现线上电商平台的高速发展。据了解，公司利用大数据技术对线上人群的需求进行深入地分析，研发出符合其需求和喜好的产品，有效形成了内容电商领域的人货匹配优势，更在极大程度上增强了客户对公司的忠诚度与粘性。

未来，随着国内人均收入水平的提升、消费观念的转变，如水星家纺这样具备高品牌知名度、强产品研发能力、拥有更广的销售网络和较强的供应链管理能力的家纺企业将更能整合资源，继续扩大市场份额。